남아공 광고 대행사 바운드리스, 루마 에이전트 활용해 마쓰다 최초의 AI 제작 광고 완성

경제뉴스

2026-04-17 12:00 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

루마 AI(Luma AI)는 남아프리카공화국 요하네스버그에 본사를 둔 독립 크리에이티브 에이전시 바운드리스(Boundless)가 루마의 AI 기반 크리에이티브 워크플로 시스템인 루마 에이전트(Luma Agents)를 활용해 마쓰다(Mazda) 최초의 AI 제작 광고를 완성했다고 발표했다. 최초 브리프부터 최종 승인까지 2주 이내에 완성된 이 프로젝트는 광고 제작에 AI 네이티브 워크플로를 활용하는 데 있어 중요한 진전을 의미한다. 이번 협업의 일환으로 바운드리스는 향후 모든 고객사 프로젝트에 루마의 AI 기술을 크리에이티브 워크플로에 통합하는 계약도 체결했다.

이 프로젝트는 바운드리스와 광고 업계 전반에 이정표가 되는 사례로, AI 네이티브 워크플로가 크리에이티브 품질, 브랜드 일관성, 운영 감독을 유지하면서 에이전시의 제작 일정을 단축하는 데 어떻게 기여할 수 있는지를 보여준다.

이 캠페인은 남아프리카공화국 시장에 마쓰다 MX-5 재진출을 지원한다. 이 헤리티지 필름(브랜드 유산 영상)은 고정 카메라 앞을 여러 운전자가 차례로 지나가며 1980년대 후반부터 오늘날에 이르기까지 수십 년의 세월을 가로질러 세계에서 가장 많이 팔린 로드스터(roadster)를 운전하는 변함없는 즐거움을 포착한다.

화면상으로는 우아하리만치 단순해 보이지만, 이 콘셉트를 전통적인 방식으로 제작하려면 여러 세대의 MX-5, 대규모 캐스팅, 시대별 세트, 상당한 시각 효과 작업이 필요해 매우 복잡했을 것이다. 바운드리스는 루마 에이전트를 활용해 콘셉트 개발부터 비주얼 제작, 편집, 수정에 이르기까지 통합된 워크플로로 진행함으로써 핸드오프(작업 이관)를 줄이고 승인을 가속화하는 동시에 전통적인 제작 제약에 얽매여 크리에이티브 아이디어를 축소하는 대신 그 야심 찬 목표를 온전히 구현할 수 있었다.

이 프로젝트는 AI가 더 빠른 제작뿐 아니라 더 야심 찬 크리에이티브 실행도 지원할 수 있음을 보여준다. 또한 바운드리스의 사례는 독립 에이전시가 속도와 완성도를 모두 뒷받침하는 AI 지원 워크플로를 통해 어떻게 더 크고 복잡한 프로젝트를 수행할 수 있는지를 잘 보여준다.

데올린다 다 코스타(Deolinda Da Costa) 마쓰다 남부아프리카 마케팅·커뮤니케이션 총괄은 “이 프로젝트를 통해 운전자와 자동차 사이의 강렬한 감성적 ‘일체감’을 만들어내는 마쓰다의 ‘진바잇타이(인마일체, Jinba Ittai)’ 가치를 여전히 존중하면서 AI의 가능성을 탐구할 수 있었다. 혁신은 항상 마쓰다 철학의 핵심이었지만, 기술은 언제나 차량 경험 이면의 본질적 감성을 강조해야 한다. 바운드리스와 루마 덕분에 더 창의적이고 유연하게 사고할 수 있었으며, 마쓰다 MX-5의 이야기와 이 상징적인 마쓰다를 운전하는 즐거움이 작품의 중심에 남도록 할 수 있었다”고 말했다.

제이슨 데이(Jason Day) 루마 유럽·중동·아프리카(EMEA) 총괄은 “바운드리스의 마쓰다 작업은 크리에이티브 야심이 아이디어 구상, 속도, 반복, 통제를 위해 구축된 기술 워크플로와 결합될 때 무엇이 가능해지는지를 보여준다. 루마 에이전트를 통해 팀은 프로세스 전반에 걸쳐 마쓰다 브랜드의 무결성을 유지하면서 콘셉트에서 승인된 캠페인 완성까지 2주도 채 걸리지 않았다. 이는 독립 크리에이티브 대행사가 크리에이티브 품질을 타협하지 않으면서 소수 정예 팀으로도 어떻게 더 크고 복잡한 아이디어를 더 빠르고 효율적으로 구현할 수 있는지 보여주는 설득력 있는 사례”라고 말했다.

폴 잭슨(Paul Jackson) 바운드리스 최고경영자(CEO)는 “바운드리스와 같은 독립 에이전시에게 기회는 더 스마트하고 확장 가능한 방식으로 야심 찬 작업을 수행하는 것”이라며 “루마 에이전트는 아이디어의 힘, 실행의 질, 완성도에 대한 헌신, 그리고 마쓰다 브랜드의 무결성을 놓치지 않으면서 일정을 단축하고 제작 복잡성을 간소화할 수 있게 도와줬다”고 말했다.

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