닐슨IQ-JD 월드와이드, 2024년 중국 해외직구 소비 트렌드 백서 공동 발간

경제뉴스
2024-08-02 11:10 AM
(이코노미아울렛-뉴스)

닐슨IQ(NielsenIQ, NIQ)와 JD닷컴(JD.com)의 수입품 원스톱 전자상거래 채널인 JD 월드와이드(JD Worldwide)가 ‘2024년 중국 해외직구 소비 트렌드 백서(2024 China Cross-Border Import Consumption Trends, 이하 백서)’를 공개하고 이 업계가 업그레이드와 성장 단계에 접어들었음을 강조했다.

온라인 해외직구 플랫폼이 빠르게 통합되고, 브랜드들이 전자상거래 채널을 통해 직접 해외직구에 참여하면서 중국에 강력한 생태계가 형성되고 있다. 이러한 호황의 배경에는 부분적으로 플랫폼에 대한 높아진 소비자 신뢰가 존재하며, 소비자의 80% 이상이 해외 제품 구매에 관심을 표명하고 있다.

다각화된 소비자 수요에 대응하기 위해 JD 월드와이드와 다른 선도적인 온라인 해외직구 플랫폼에서는 현재 디지털, 가정용품 및 가전, 뷰티 및 스킨케어, 패션 및 명품, 퍼스널 케어 및 가정 필수품, 엄마와 아기, 반려동물, 주류, 식음료 등 광범위한 제품을 제공하고 있다. 이러한 포괄적인 커버리지를 통해 소비자가 일상 생활의 모든 측면에서 다양하고 개인화된 고품질의 제품에 접근할 수 있도록 보장한다. 백서에서는 수입 제품 구매 시 정품 여부, 품질 보증, 효율적인 물류에 대한 소비자 선호도를 강조한다.

백서에 따르면 중국의 해외직구 시장은 2018년부터 2023년까지 4441억위안에서 5483억위안으로 성장할 것으로 예상된다. 2017년부터 2023년까지 중국의 온라인 해외직구 플랫폼 사용자 수는 매년 20% 가까이 증가하여 7년 만에 3배로 증가했으며, 2023년에는 1억8800만 명에 달할 것으로 예상된다.

온라인 해외직구 플랫폼에 대한 소비자의 신뢰가 지속적으로 증가함에 따라 더욱 다양한 제품 카테고리에서 소비 빈도 및 지출액도 증가하고 있다. 작년에 소비자의 36%가 수입 제품에 대한 지출을 늘렸고, 35%는 더 다양한 수입 제품을 구매했다. 셀프케어에 대한 인식이 높아지면서 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 구매 증가세가 두드러진 점이 주목할 만하다.

다양한 상품 공급이 탄탄한 수요를 뒷받침하고 있다. 온라인 해외직구 플랫폼이 모든 카테고리의 제품을 공급할 수 있게 된 지금은 해외직구 소비의 초기 단계와는 극명한 대조를 이룬다. 과거에 소비자들은 민간 쇼핑 대행업체를 통해 유아용 분유나 뷰티 제품 등 해외 제품을 제한적으로만 접할 수 있었다. 이처럼 시장이 발전하면서 소비자들은 더욱 다양하고 타깃화된 해외 제품을 구매할 수 있는 기회를 얻게 됐다. 다양한 시나리오에서 사용하는 여러 제품에 대한 선호도는 모두 다르지만, 소비자들은 수입 제품을 구매할 때 품질을 우선시한다. 백서에서 강조했듯이 소비자의 56%는 해외 브랜드 및 해외 제품을 선택하는 이유로 품질을 꼽았다.

이 백서에서는 10가지 주요 제품 카테고리를 자세히 살펴 중국의 수입 소비를 형성하는 주요 트렌드를 파악하고 더 나은 발전을 위한 레시피를 공개한다.

카테고리 트렌드 관점에서 작년에 가장 많은 구매가 이루어진 카테고리는 뷰티 및 스킨케어, 퍼스널 케어, 영양 및 건강 관리, 엄마와 아기, 식음료 제품 카테고리였다. 제품의 효능에 더욱 포커스가 맞춰지고 원자재의 품질과 원산지도 더욱 강조되고 있다. 눈에 띄는 점은 안전한 유기농 정품 뷰티 제품과 퍼스널 케어 제품에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있으며, 특히 성분의 효능에 관심이 집중되고 남성 소비자들의 수요가 증가하고 있다. 영양 보충제 부문은 연령에 따라 나뉘는 현상을 보여 젊은 소비자는 스낵형 보충제를 선호하는 반면 고령층은 뼈 및 관절 건강 제품을 우선시한다. 노인들 사이에서 보충제 사용이 증가하는 추세여서 이러한 제품이 이제 노인의 일상 생활에서 필수적인 부분이 되고 있다. 엄마와 아기 제품 부문에서 소비자들은 자녀에게 가장 적합한 제품을 선택하기 위해 제품 상세 정보를 미리 파악하는 데 익숙해져 있다. 유아용 분유에 대한 수요가 고급 제품으로 이동하고 있으며, 하위 시장에서조차 프리미엄 품질과 저자극성 옵션이 인기를 얻고 있다. 식음료 부문에서는 신제품 출시가 성장의 주요 동력이며, 특히 건강하고 편리한 프리미엄 옵션에 관심이 쏠리고 있다.

3C 전자제품, 가전, 패션, 가정용 필수품, 주류, 반려동물 케어 등과 같이 빠르게 성장하는 제품 카테고리에서는 첨단 기술과 가성비에 의해 소비자 결정이 이뤄진다. 3C 전자제품 및 가전 분야에서 소비자들은 재미, 혁신, 편의성이 조합된 제품에 관심을 보이고, 가격 경쟁력을 갖춘 신제품일수록 구매 의향이 더 높다. 패션 카테고리는 아웃도어 스포츠웨어에 대한 관심 덕분에 떠오르고 있으며, 캐주얼웨어는 프로페셔널한 세팅에서 유명세와 상당한 잠재력을 발휘하고 있다. 가정 필수품 부문의 경우 특히 하위 티어 시장에서 소비자들은 집안일을 더 효율적이고 쉽게 할 수 있는 방법을 찾고 있으며, 이 때문에 수입 청소용품의 판매가 늘고 있다. 주류 부문은 보다 합리적인 가격으로 더 다양한 제품을 찾는 소비자들의 수요에 힘입어 성장하고 있다. 반려동물 카테고리는 반려동물 건강에 대한 인식이 높아지고 과학적인 반려동물 케어의 개념, 특히 스마트 반려동물 제품의 도입으로 빠르게 확장되고 있다.

이 백서는 중국의 소비자 수요 세분화로 인해 해외직구 시장에 기회와 도전이 동시에 존재한다는 점을 강조하며 결론을 맺는다. 이러한 배경에서 소비자의 니즈와 트렌드를 이해하고 제품 차별화를 실현하는 것이 지속 가능한 성장을 달성하는 데 있어 관건이다.

또한 이 백서에서는 중국의 해외직구 산업이 여러 단계에 걸쳐 발전했다고 설명한다. 즉, 1990년대 C2C 모델이 주를 이루던 탐색기부터 B2B 모델이 등장한 확장기, 이어 B2C 전자상거래 모델의 급속한 성장이 이루어진 업그레이드 단계로 나눌 수 있다. 우호적인 정책, 개선된 인프라, 다양한 공급과 수요 증가에 따라 온라인 해외직구 플랫폼은 더욱 강화돼 중국 온라인 해외직구 산업의 업그레이드와 성장을 이루는 새로운 시대를 정의하고 있다.

이 단계는 해외 브랜드에게 중요한 기회를 제공한다. 백서는 중국의 온라인 해외직구 플랫폼이 해외 브랜드에 다양한 서비스 모델을 제공할 수 있다는 점을 지적한다. 저비용 시험, 브랜드 인지도 구축, 브랜드 규모 확장을 포괄하는 3단계 전략을 구현한다면 해외 브랜드는 중국 시장에서 효과적으로 입지를 구축할 수 있다.

NIQ와 JD 월드와이드는 협력을 통해 브랜드들이 소비자, 제품, 시장에 대한 인사이트를 통합하고 밸류 체인 전반에 걸쳐 운영을 최적화할 수 있도록 돕고 있다. 이를 위해 중국 시장에서의 경쟁력과 판매 성과를 높이는 목표를 가지고, 소비자 니즈에 대한 이해부터 제품 개발과 정확한 마켓 포지셔닝 발견까지 종합적인 서비스를 제공한다.

· 소비자 관점에서는 소비자 그룹을 세분화하고 다양한 지역과 도시 계층의 소비자 특성을 파악하는 데 초점을 맞춘다. 소셜 미디어에서 의견을 듣고, 소비자들의 피드백을 받아 제품 구매를 결정하는 요인에 대한 심층적인 인사이트를 확보한다.
· 제품 관점에서는 브랜드가 제품 포트폴리오 테스트를 수행하고, 판매 컨셉을 최적화하며, 다양한 소비자 니즈에 부합하는 제품 믹스를 개발할 수 있도록 지원한다. 또한 다양한 채널에 걸친 가격 전략을 분석하여 시장 경쟁력을 확보한다.
· 시장 및 판매 채널 관점에서는 소비 시나리오를 분석해 소비자 구매의 주요 터치포인트를 식별하고, 터치포인트 최적화 및 잠재고객 창출을 위한 맞춤형 전략을 개발한다. 또한 시장 진출 전략과 잠재적인 플랫폼 파트너를 탐색하여 효과적인 브랜드 출시와 적응을 촉진한다.

NIQ 소개

닐슨IQ(NIQ)는 세계 일류 소비자 인텔리전스 기업으로 소비자 구매 행동에 대한 가장 완벽한 이해를 제공하고 성장을 향한 새로운 경로를 제시한다. 2023년 NIQ와 GfK의 합병을 통해 독보적인 글로벌 영향력을 가진 두 업계 리더가 뭉쳤다. 현재 NIQ는 95개국 이상에서 사업을 운영하며 GDP의 97%를 담당하고 있다. NIQ는 최첨단 플랫폼을 통한 고급 분석을 통해 제공되는 총체적인 리테일 판독과 가장 포괄적인 소비자 인사이트인 풀뷰(Full ViewTM)를 제공한다. 웹 사이트: https://nielseniq.com

JD 월드와이드 소개

JD 월드와이드(JD Worldwide)는 중국의 유명한 온라인 해외직구 리테일러로, 거래와 상호작용을 촉진하고 국제 브랜드와 판매자를 위한 제품 정보를 배포한다. JD.com의 사업부인 JD 월드와이드는 정품 제공과 품질에 대한 브랜드 명성을 유지할 뿐만 아니라, JD의 첨단 글로벌 풀필먼트 네트워크, 광범위한 온라인 리테일 운영 전문성, 종합적인 고객 서비스 시스템을 활용한다. JD 월드와이드는 ‘리테일 모델(1P)’과 ‘마켓플레이스 모델(3P)’을 모두 제공해, 중국 현지팀 보유 여부에 관계없이 파트너의 다양한 요구 사항을 수용한다.

자세한 내용 문의: worldwide@jd.com

이 보도자료는 해당 기업에서 원하는 언어로 작성한 원문을 한국어로 번역한 것이다. 그러므로 번역문의 정확한 사실 확인을 위해서는 원문 대조 절차를 거쳐야 한다. 처음 작성된 원문만이 공식적인 효력을 갖는 발표로 인정되며 모든 법적 책임은 원문에 한해 유효하다.


함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts
경제뉴스 2024-06-27 08:50 AM

투썸플레이스, 빅사이즈로 즐기는 ‘복숭아&레몬 아샷추’ 론칭

(이코노미아울렛-뉴스)프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스(대표이사 문영주)가 무더운 여름날을 상쾌하게 환기해줄 ‘아샷추’ 2종을 출시한다고 밝혔다. 투썸플레이스, 빅사이즈로 즐기는 ‘복숭아&레몬 아샷추’ 론칭 ...

경제뉴스 2024-08-22 08:54 AM

제8회 ‘SK 이천포럼 2024’ 폐막

(이코노미아울렛-뉴스)최태원 SK 회장은 21일 “AI가 가져오는 변화들이 우리에게는 모두 기회라고 생각하고 있으며, 이 트렌드를 잘 활용해 변화를 빨리 이끌어 나가는 것이 우리가 AI 생태계에서 살아남는 방법이 될 것”이라고 강조했다. ...

경제뉴스 2024-07-16 16:09 PM

2024 피부과전문의 미래전략 포럼 개최

(이코노미아울렛-뉴스)토토다우드와 닥터스허브가 주관·주최한 2024 피부과전문의 불확실시대 미래전략 포럼이 지난 7월 13일 대전 둔산동 엠제이피부과에서 성황리에 개최됐다. 피부과 전문의들이 서울, 대전, 울산, 부산 등 전국 각지에서 모여 급변하는 의료 환경 속에서 생존 전략을 모색하는 의미있...

경제뉴스 2024-07-24 13:20 PM

Andersen Global Broadens Footprint in Czech Republic

(이코노미아울렛-뉴스)Andersen Global advances its European valuation coverage through a Collaboration Agreement with Czech-based valuation firm Pražská Znalecká Kancelář (PZK). Led by managing partner Petr Smid and based in Prague, PZK provides services to domestic and international clients. The firm’s team specializes in valuation solutions for real estate, business advisor...

경제뉴스 2024-08-19 14:33 PM

양도소득세 환급 서비스 택스백, 누적 환급액 210억 돌파

(이코노미아울렛-뉴스)세무법인 프라이어의 양도소득세 환급 서비스 ‘택스백(Taxback)’이 누적 환급액 210억원을 돌파했다. 세무법인 프라이어의 IT 세금 환급 서비스 ‘택스백(Taxback)’의 누적 환급액이 210억원을 돌파했다 ...

경제뉴스 2024-07-31 09:55 AM

NielsenIQ (NIQ) powered by CGA strengthens On Premise Measurement (OPM) and share tracking services for Beverage Alcohol brands

(이코노미아울렛-뉴스)NIQ powered by CGA is expanding its On Premise Measurement (OPM) globally. On Premise accounts for 61% of global beverage alcohol value sales, making it vital for brand owners to continue to invest in the channel. On Premise provides an important platform for building brand equity and long-term consumer loyalty. This, in part, is demonstrated by the fact that beverage...

경제뉴스 2024-07-25 15:55 PM

부산국제마케팅광고제 ‘2024 크리에이티브 캠프’ 개막

(이코노미아울렛-뉴스)부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 전국 고등학생을 대상으로 25일(목)부터 1박 2일간 ‘2024 청소년 크리에이티브 캠프(이하 캠프)’를 개최한다. 2024 청소년 크리에이티브 캠프 현장 ...

경제뉴스 2024-08-02 11:20 AM

Point2Web Collaborates with NewsBreak to Extend Advertising Reach for Clients

(이코노미아울렛-뉴스)Point2Web, your ultimate marketing powerhouse in creative, advertising, and performance marketing, is thrilled to announce its appointment as the first Agency Sales Partner in Europe for NewsBreak, America's leading platform for local news and information, with over 40 million monthly active users. Together, Point2Web and NewsBreak are poised to deliver ex...

경제뉴스 2024-06-28 15:17 PM

신한금융그룹, 19년간 ESG 보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)신한금융그룹(회장 진옥동)은 2005년부터 국내 금융사 최초로 ESG 보고서를 발간한 이래 올해 19번째를 맞아 그룹의 주요 ESG 활동과 관련 데이터를 담은 ‘2023 ESG 보고서’를 발간했다고 28일 밝혔다. ‘2023 ESG 보고서’는 지난해 신한금융이 추진한 ESG 활동에 대한 상세 내역을 ...

경제뉴스 2024-08-27 16:12 PM

KT&G 상상스타트업캠프 8기, 후속 투자 유치하며 ‘Growth’를 가시화하다

(이코노미아울렛-뉴스)KT&G가 주최하고 임팩트스퀘어가 주관하는 청년 창업 지원 프로그램 ‘KT&G 상상스타트업캠프’(이하 상스캠) 8기 그로스 트랙(Growth Track)에 참여한 기업들이 경기 침체 등 어려운 경영 환경 속에서도 기간 내 사업 목표 달성과 추가 투자 유치에 성공하면서 사회혁신 초기 스타트업...

경제뉴스 2024-08-19 15:00 PM

쿠시먼앤드웨이크필드 코리아, 스페이스 리브랜딩 서비스 론칭

(이코노미아울렛-뉴스)쿠시먼앤드웨이크필드 코리아가 스페이스 리브랜딩 서비스를 론칭했다고 19일 밝혔다. 쿠시먼앤드웨이크필드 코리아 RSS팀 채상윤이사(오른쪽), 정원욱 부장(왼쪽) 이커...

경제뉴스 2024-08-09 09:26 AM

한국 딜로이트 그룹 ‘딜로이트 2024 글로벌 인적자원 트렌드’ 리포트 발행

(이코노미아울렛-뉴스)생성형 AI 등 기술과 사회 변화로 인해 전통적인 ‘일의 모델 경계’가 흐릿해지는 가운데 인적 성과(human performance)에 주목한 의미 있는 보고서가 나왔다. 한국 딜로이트 그룹이 95개국 HR 리더 1만4000명을 대상으로 설문조사해 펴낸 ‘딜로이트 2024 글로벌 인적자원 트렌드’ 리포트...

Top