한국 디지털 광고비 26% 증가, 8월 광고비·노출 수 역대 최고치… 삼성·한국타이어, 미국·유럽 광고 점유율 선두

경제뉴스

2026-10-27 09:00 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 ‘2026년 한국 디지털 광고 인사이트’ 리포트를 발표했다.

한국 디지털 광고 시장이 가파른 성장세를 이어가며 2026년 8월 광고비 지출과 광고 노출 수 모두 역대 최고치를 기록했다. 2026년 1월부터 8월까지 디지털 광고비 지출은 전년 동기 대비 26% 증가하며 40억달러에 육박했고, 광고 노출 수는 33% 증가해 9900억 회에 근접했다.

한국 디지털 광고 시장에서는 계절에 따른 뚜렷한 광고 집행 패턴도 나타났다. 설 연휴 이후 3월에는 신제품 출시와 봄 시즌 마케팅이 본격화되며 광고 집행이 회복됐고, 7~8월에는 여름철 소비와 여행 수요, 이커머스 프로모션 및 게임 성수기에 힘입어 다시 확대됐다. 4분기에는 연말 쇼핑 시즌을 중심으로 광고 집행이 증가하는 계절적 특성을 보였다.

산업별로는 디지털 광고 시장의 성장 동력이 기존 소비재 산업을 넘어 서비스 및 소프트웨어 산업으로 확산되고 있다. 쇼핑과 일용소비재(FMCG)가 여전히 가장 큰 광고 노출 비중을 차지한 가운데 금융, 외식, 여행·관광, 라이프스타일 등 서비스 산업의 광고 노출 수는 모두 전년 동기 대비 50% 이상 증가했다. 특히 생성형 AI와 유틸리티 앱 등의 확산에 힘입어 소프트웨어 산업의 광고 노출 수는 125% 급증하며 새로운 성장 동력으로 부상했다.

산업별 광고 플랫폼 활용에서도 차이가 나타났다. 쇼핑, 일용소비재, 미디어·엔터테인먼트 등 대부분의 산업에서는 Meta 계열 플랫폼의 광고 노출 비중이 50%를 웃돌았다. 반면 카카오는 금융 및 외식 산업에서 30% 이상의 광고 노출 점유율을 기록했으며, 게임 산업에서는 유튜브와 모바일 앱 광고의 활용도가 높게 나타났다.

한편 한국 기업들은 전자제품, 콘텐츠, 자동차, 게임, 뷰티 등 다양한 산업에서 글로벌 광고 전략을 강화하고 있다. 삼성은 대규모 광고 집행을 통해 글로벌 소비자 가전 시장에서 입지를 확대하고 있으며, 네이버는 웹툰 등 콘텐츠 IP를 기반으로 해외 사용자와의 접점을 넓히고 있다. 넥슨과 크래프톤 등 게임 기업들도 PC·콘솔 플랫폼을 중심으로 글로벌 시장 공략에 나서고 있다. 이 밖에도 한국타이어와 구다이글로벌은 각각 지역별 맞춤형 마케팅과 멀티 브랜드 포트폴리오를 바탕으로 해외 시장에서 영향력을 확대하고 있다.

특히 삼성은 미국 소비자 가전 시장에서 수년간 가장 높은 광고 점유율(SOV)을 기록하며 강력한 브랜드 영향력을 유지하고 있다. 2026년 1월부터 8월까지 삼성 갤럭시는 미국 스마트폰 광고 노출 수의 45%를 차지하며 구글 픽셀(30%), 모토로라(13%), 아이폰(11%)을 앞섰다. 미국은 삼성의 글로벌 디지털 광고비 지출에서 절반가량을 차지하는 핵심 시장으로, 삼성은 대규모 광고 집행을 통해 소비자 접점을 확대하고 있다.

한국타이어 역시 유럽 주요 자동차 부품 브랜드 가운데 33%의 디지털 광고 점유율을 기록하며 선두를 차지했다. 한국타이어는 유럽축구연맹(UEFA), 포뮬러 E, 세계 랠리 선수권 대회(WRC) 등 글로벌 스포츠 이벤트와의 파트너십을 비롯해 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 주요 디지털 플랫폼을 활용하며 유럽 시장에서 프리미엄 브랜드로서의 입지를 강화하고 있다.

이 밖에도 이번 리포트는 쇼핑, 일용소비재, 게임 산업의 주요 광고 트렌드와 한국 기업들의 글로벌 광고 성과를 종합적으로 분석했다. 리포트 전문은 센서타워 공식 웹사이트에서 확인할 수 있다.

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