NIQ Research Uncovers Hidden Consumer Attitudes Toward AI-Generated Ads

경제뉴스
2024-12-15 14:20 PM
(이코노미아울렛-뉴스)

As Gen AI continues to push the boundaries of creative industries, NielsenIQ (NIQ), the world’s leading consumer intelligence company, unveiled groundbreaking new research on how the consumer brain processes AI-generated advertisements—with critical implications for advertisers navigating the opportunities and challenges of this emerging technology. NIQ will be speaking about these findings across generational considerations at the CES 2025 panel session, Adapting to Change: Demographic Shifts in Advertising Strategy on Thursday, January 9th at 10:00 a.m. PST.

Commenting on the findings, Ramon Melgarejo, President, Strategic Analytics & Insights at NIQ, said: “Brands and agencies are innovating at a rapid pace, leveraging AI-generated content in their advertising. They need to be cautious, as our study reveals that consumers are quite sensitive to the authenticity of ad creatives, both at the implicit (nonconscious) and explicit (conscious) levels. Brands must prioritize insights-led creative evaluation to produce effective ads.”

Key research on AI-generated ads finds:

1. Negative brand halo
Consumers intuitively identified most of the AI-generated ads, perceiving them as less engaging and more “annoying,” “boring,” and “confusing” than traditional ads. These sentiments suggest that AI-generated ads may create a negative halo effect that could dampen consumer perceptions of both the ad and the brand.

2. Weak memory activation
AI-generated ads—even those perceived as “high quality”—elicited weaker memory activation in the brain, compared to traditional ads. This reaction suggests a misalignment between the content and existing memory structures—a gap that could impede consumers’ motivation to act.

3. Brand reinforcement pros and cons
By drawing from pre-existing visual and conceptual representations, AI-generated ads successfully reinforced existing brand associations. Coupled with the negative halo effect, however, this benefit could be outweighed by overall negative perceptions.

4. Cognitively taxing visuals
Low-quality visuals in AI-generated ads increase the cognitive effort required to process them, distracting from the intended message. High-quality execution is essential for effective storytelling and brand communication.

A Transformative Trend

“As advertisers experiment with generative AI to streamline ad creation and reduce costs, this research provides critical guardrails,” said Marta Cyhan-Bowles, Chief Communications Officer and Head of Global Marketing at NIQ. “Our neuroscience-driven approach reveals how consumers nonconsciously process AI-generated content and highlights the fine line between innovation and discomfort.”

Cyhan-Bowles cautions that while AI offers exciting potential for early-stage ideation and brand asset testing, poorly executed AI content can harm brand equity. Although this emerging technology may not immediately replace traditional ad creation, its capabilities can still enhance creative processes when thoughtfully integrated.

AI is also driving marketing efficiencies in long-term consumer-focused product development, offering deeper insights into customer preferences. It is closing the gap between businesses and customers by enhancing the understanding of consumer preferences. Groundbreaking tools like NIQ’s Ad Explorer are helping marketers improve brand equity by leveraging nonconscious consumer perceptions to prioritize creative insights, test multiple ad iterations, and meet deadlines without sacrificing quality.

Read more about the detailed study here and stay informed on future developments in AI-generated advertising.

About NIQ

NielsenIQ (NIQ) is the world’s leading consumer intelligence company, delivering the most complete understanding of consumer buying behavior and revealing new pathways to growth. NIQ combined with GfK in 2023, bringing together the two industry leaders with unparalleled global reach. Today NIQ has operations in more than 95 countries covering 97% of GDP. With a holistic retail read and the most comprehensive consumer insights—delivered with advanced analytics through state-of-the-art platforms—NIQ delivers the Full View™.

For more information, please visit www.niq.com.

About NIQ Study

The study involved more than 2,000 participants watching a series of low- to high-quality AI-generated ads. Brain activity was measured using electroencephalogram (EEG) for approximately 150 of those participants. After viewing the ads, all participants were asked to share explicit feedback via survey.

View source version on businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20241212354811/en/

Website: https://nielseniq.com/global/en/

... More

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts
경제뉴스 2024-07-05 11:39 AM

프리모아, 개발자 구독 서비스 ‘FOS’ 출시

(이코노미아울렛-뉴스)IT 전문 아웃소싱 중개 플랫폼 프리모아가 개발자 구독 서비스 ‘FOS (Freemoa One-stop Subscription)’를 선보였다. FOS는 기업들이 필요한 IT 인력을 월 단위 또는 연 단위로 구독해 프로젝트의 각 단계에서 최적의 전문가를 유연하게 활용할 수 있도록 지원한다. ...

경제뉴스 2024-08-09 06:30 AM

코리아뉴스와이어, 창립 20주년 맞아 새로운 도약과 혁신 다짐

(이코노미아울렛-뉴스)국내 최초의 온라인 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(www.newswire.co.kr)가 오는 8월 12일 사이트 론칭 20주년을 맞이한다. 2004년 설립 이후 코리아뉴스와이어는 언론사, 기업, 공공기관 등 다양한 고객에게 신속하고 정확한 보도자료 배포 서비스를 제공하며, 기업 발전과 언론 산업의 ...

경제뉴스 2024-07-01 09:31 AM

동국제강·동국씨엠, 지속가능경영보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)동국제강그룹 철강사업법인 2개사 동국제강과 동국씨엠이 2024 지속가능경영보고서를 발간했다. 지난해 6월 동국제강그룹 분할 후 첫번째 지속가능경영보고서다. 각 사 ESG경영 목표·현황·성과 등을 대내외 이해관계자에게 투명하게 공개했다. 보고서는 그룹 분할 시점...

경제뉴스 2024-07-01 09:11 AM

NIQ 코리아, 국내 와인 외식 시장 소비자 관심 커져… 회복세 기대

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 컨슈머 인텔리전스 기업 NIQ (닐슨아이큐) 코리아가 코로나19 팬데믹 이후 판매 부진을 겪은 국내 와인 시장이 회복세에 들어설 것으로 전망했다. NIQ 로고 NIQ CGA (Cu...

경제뉴스 2024-07-25 15:55 PM

부산국제마케팅광고제 ‘2024 크리에이티브 캠프’ 개막

(이코노미아울렛-뉴스)부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 전국 고등학생을 대상으로 25일(목)부터 1박 2일간 ‘2024 청소년 크리에이티브 캠프(이하 캠프)’를 개최한다. 2024 청소년 크리에이티브 캠프 현장 ...

경제뉴스 2024-08-07 12:00 PM

Exyte Selects LTIMindtree as its Global IT Service Provider

(이코노미아울렛-뉴스)LTIMindtree [NSE: LTIM, BSE: 540005], a global technology consulting and digital solutions company, has announced that it has been selected as a global digital service provider by Exyte, a global leader in the design, engineering, and delivery of ultra-clean and sustainable facilities for high-tech industries. Under the agreement, LTIMindtree will deliver comprehensiv...

경제뉴스 2024-07-26 10:45 AM

NIQ, 2023년 환경·사회·거버넌스 진행 보고서 발표

(이코노미아울렛-뉴스)세계 일류 소비자 인텔리전스 회사인 닐슨IQ(NielsenIQ, 이하 NIQ)가 두 번째 환경·사회·지배구조(ESG) 진행 보고서(Environmental, Social and Governance (ESG) Progress Report)를 공개했다. 이 보고서는 회사의 ESG 우선순위, 포용적이고 지속 가능한 원칙을 비즈니스 모델에 체화시키는 방법, 고객에...

경제뉴스 2024-07-16 14:00 PM

산업부-KOTRA, 베트남 호치민서 ‘한-베트남 파트너십 플러스 위크’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)산업통상자원부(장관 안덕근)와 KOTRA(사장 유정열)는 7월 16일부터 이틀간 베트남 호치민 뉴월드 사이공 호텔에서 ‘2024 한-베트남 파트너십 플러스 위크’를 개최했다. 이번 행사는 지난해 6월 대통령의 베트남 국빈 방문 성과를 이어가기 위해 마련됐다. 양국 간 교역과 투자...

경제뉴스 2024-08-05 16:10 PM

페르난도 마차도, 부산국제마케팅광고제 국제명예상 국제부문 수상

(이코노미아울렛-뉴스)세계적인 마케팅 업계 거장인 페르난도 마차도(Fernando Machado)와 김낙회 한국광고총연합회 회장이 ‘2024 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)’에서 국제명예상을 각각 수상한다. 이와 함께 올해의 ‘이노베이티브 리더(Innovative Leader)’에는 이용우 이노션 대표이사가 선정됐다. ...

경제뉴스 2024-08-06 15:25 PM

‘공간정보 창업기업 시장성 TEST’ 스타트업 발굴

(이코노미아울렛-뉴스)공간정보산업진흥원(원장 손우준, 이하 진흥원)은 공간정보 창업지원 정책의 일환으로 시장진출 전 스타트업을 위한 ‘공간정보 창업기업 시장성 TEST’ 대상기업을 모집한다고 밝혔다. 공간정보산업진흥...

경제뉴스 2024-07-26 09:00 AM

아이브릭스 채종현 대표 ‘2024년 중소기업 유공자 포상’ 중소벤처기업부 장관 표창 수상

(이코노미아울렛-뉴스)아이브릭스 채종현 대표가 지난 19일 ‘2024년도 중소기업 유공자 포상’에서 모범 중소기업인 부문 중소벤처기업부 장관 표창을 수상했다고 26일 밝혔다. 아이브릭스 채종현 대표가 ‘2024년 중소기업 유공...

경제뉴스 2024-07-18 11:55 AM

2분기 ISG Index™, 아태 지역의 강력한 관리형 서비스 수요에 힘입어 IT 및 비즈니스 서비스 시장 강세

(이코노미아울렛-뉴스)선도적인 글로벌 기술 연구 및 자문 회사인 인포메이션 서비스 그룹(ISG)(나스닥: III)의 최신 산업 현황 보고서에 따르면 관리형 서비스 수요가 다시 증가하면서 아시아 태평양 지역의 IT 및 비즈니스 서비스 지출이 2년 만에 처음으로 미화 50억달러를 넘어선 것으로 나타났다. ...

Top