NIQ Research Uncovers Hidden Consumer Attitudes Toward AI-Generated Ads

경제뉴스
2024-12-15 14:20 PM
(이코노미아울렛-뉴스)

As Gen AI continues to push the boundaries of creative industries, NielsenIQ (NIQ), the world’s leading consumer intelligence company, unveiled groundbreaking new research on how the consumer brain processes AI-generated advertisements—with critical implications for advertisers navigating the opportunities and challenges of this emerging technology. NIQ will be speaking about these findings across generational considerations at the CES 2025 panel session, Adapting to Change: Demographic Shifts in Advertising Strategy on Thursday, January 9th at 10:00 a.m. PST.

Commenting on the findings, Ramon Melgarejo, President, Strategic Analytics & Insights at NIQ, said: “Brands and agencies are innovating at a rapid pace, leveraging AI-generated content in their advertising. They need to be cautious, as our study reveals that consumers are quite sensitive to the authenticity of ad creatives, both at the implicit (nonconscious) and explicit (conscious) levels. Brands must prioritize insights-led creative evaluation to produce effective ads.”

Key research on AI-generated ads finds:

1. Negative brand halo
Consumers intuitively identified most of the AI-generated ads, perceiving them as less engaging and more “annoying,” “boring,” and “confusing” than traditional ads. These sentiments suggest that AI-generated ads may create a negative halo effect that could dampen consumer perceptions of both the ad and the brand.

2. Weak memory activation
AI-generated ads—even those perceived as “high quality”—elicited weaker memory activation in the brain, compared to traditional ads. This reaction suggests a misalignment between the content and existing memory structures—a gap that could impede consumers’ motivation to act.

3. Brand reinforcement pros and cons
By drawing from pre-existing visual and conceptual representations, AI-generated ads successfully reinforced existing brand associations. Coupled with the negative halo effect, however, this benefit could be outweighed by overall negative perceptions.

4. Cognitively taxing visuals
Low-quality visuals in AI-generated ads increase the cognitive effort required to process them, distracting from the intended message. High-quality execution is essential for effective storytelling and brand communication.

A Transformative Trend

“As advertisers experiment with generative AI to streamline ad creation and reduce costs, this research provides critical guardrails,” said Marta Cyhan-Bowles, Chief Communications Officer and Head of Global Marketing at NIQ. “Our neuroscience-driven approach reveals how consumers nonconsciously process AI-generated content and highlights the fine line between innovation and discomfort.”

Cyhan-Bowles cautions that while AI offers exciting potential for early-stage ideation and brand asset testing, poorly executed AI content can harm brand equity. Although this emerging technology may not immediately replace traditional ad creation, its capabilities can still enhance creative processes when thoughtfully integrated.

AI is also driving marketing efficiencies in long-term consumer-focused product development, offering deeper insights into customer preferences. It is closing the gap between businesses and customers by enhancing the understanding of consumer preferences. Groundbreaking tools like NIQ’s Ad Explorer are helping marketers improve brand equity by leveraging nonconscious consumer perceptions to prioritize creative insights, test multiple ad iterations, and meet deadlines without sacrificing quality.

Read more about the detailed study here and stay informed on future developments in AI-generated advertising.

About NIQ

NielsenIQ (NIQ) is the world’s leading consumer intelligence company, delivering the most complete understanding of consumer buying behavior and revealing new pathways to growth. NIQ combined with GfK in 2023, bringing together the two industry leaders with unparalleled global reach. Today NIQ has operations in more than 95 countries covering 97% of GDP. With a holistic retail read and the most comprehensive consumer insights—delivered with advanced analytics through state-of-the-art platforms—NIQ delivers the Full View™.

For more information, please visit www.niq.com.

About NIQ Study

The study involved more than 2,000 participants watching a series of low- to high-quality AI-generated ads. Brain activity was measured using electroencephalogram (EEG) for approximately 150 of those participants. After viewing the ads, all participants were asked to share explicit feedback via survey.

View source version on businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20241212354811/en/

Website: https://nielseniq.com/global/en/

... More

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts
경제뉴스 2024-07-31 17:50 PM

일본 EC 업체 아이오더, 한국 화장품 기업 대상 ‘밀푀유 전략’ 일본 진출 성공 웨비나 개최

(이코노미아울렛-뉴스)일본의 e커머스(EC) 전문업체 아이오더(대표 요시카와 마코토)가 한국 화장품/뷰티 기업을 대상으로 일본시장 판매 확대 전략에 관한 온라인 세미나(웨비나)를 오는 8월 7일(수) 온라인으로 개최한다. 일본 E...

경제뉴스 2024-07-30 13:30 PM

디지털 교육 전문기업 DORO, 2024 ANSAN START UP 청년창업 경진대회 장려상 수상

(이코노미아울렛-뉴스)도로(DORO)의 김진한 대표가 지난 7월 27일 경기도 안산시 상록수 체육관에서 열린 ‘2024 ANSAN START UP 청년창업 경진대회’에서 장려상을 수상했다. 이번 대회는 안산시와 경기테크노파크가 공동으로 주최했고, 청년들의 창업과 사업화 지원을 위해 마련된 행사다. ...

경제뉴스 2024-07-02 10:57 AM

한식진흥원, 한식의 성장을 꿈꾸는 ‘청년 한식 창업 프로그램 워크숍’ 성료

(이코노미아울렛-뉴스)한식진흥원(이사장 임경숙)은 지난 6월 29~30일 충북 청주에서 ‘2024년 청년 한식 창업 멘토링 프로그램’에 선정된 멘티를 대상으로 워크숍을 개최했다고 밝혔다. 청년 한식 멘토 및 멘티가 기념 촬영을 하...

경제뉴스 2024-07-04 09:30 AM

카톨릭 디벨롭먼트 펀드, 복잡한 재정 프로세스 자동화 위해 부미 솔루션 선택

(이코노미아울렛-뉴스)지능형 통합 및 자동화 리더인 부미™(Boomi™)는 가톨릭 디벨롭먼트 펀드(Catholic Development Fund, CDF)가 고객의 법인 카드 조정 프로세스를 자동화하여 복잡성을 줄이고 가톨릭 조직의 가치 실현 시간을 단축하기 위해 자사를 선택했다고 발표했다. ...

경제뉴스 2024-07-12 06:00 AM

산업부-KOTRA, 아세안 시장 공략을 위해 태국서 대규모 K-푸드 행사 연다

(이코노미아울렛-뉴스)산업통상자원부(장관 안덕근)와 KOTRA(사장 유정열)는 6월 고양 킨텍스에서 열린 ‘서울국제식품산업대전 2024(이하 서울푸드)’의 성원에 힘입어, 10월 태국 방콕에서 서울푸드의 첫 해외 행사로 ‘서울푸드 인 방콕(SEOUL FOOD in Bangkok)’을 개최한다. 서울푸드는 국내 최대 규모...

경제뉴스 2024-08-02 11:20 AM

포인트투웹, 뉴스브레이크와 협력해 고객사의 광고 도달 범위 확대

(이코노미아울렛-뉴스)크리에이티브, 광고 및 퍼포먼스 마케팅 분야의 궁극적 마케팅 강자인 포인트투웹(Point2Web)이 월간 4000만 명 이상의 활성 사용자를 보유한 미국의 선도적인 로컬 뉴스 및 정보 플랫폼인 뉴스브레이크(NewsBreak)의 유럽 내 첫 에이전시 세일즈 파트너(Agency Sales Partner)로 선정됐다고 발...

경제뉴스 2024-07-04 13:47 PM

2024년 수원대학교 창업보육센터 ‘WoW!-BI 학생·교원 창업 활성화’ 창업 해커톤 마무리

(이코노미아울렛-뉴스)중소벤처기업부(장관 오영주)가 지원하는 특화역량 BI (Bussiness Incubator) 육성사업 주관기관인 수원대학교 창업보육센터(브랜드명 : WoW Valley BI)는 지난달 27일부터 28일까지 이틀간 화성시에 위치한 라비돌 신텍스에서 ‘2024 창업학 융복합전공 창업 해커톤’을 성공적으로 마무리했...

경제뉴스 2024-08-13 10:00 AM

현대차 ‘블루멤버스’ 포인트, 기업 맞춤 사용처 확대… AI경리나라·플로우 등 기업 솔루션도 이용 가능

(이코노미아울렛-뉴스)현대자동차가 법인 구매 시 제공되는 ‘블루멤버스’ 포인트의 활용도를 높이기 위해 기업 맞춤 사용처를 확대한다고 13일 밝혔다. 법인 고객을 위한 기업용 솔루션 구매도 가능해진 현대자동차 블루멤버...

경제뉴스 2024-08-09 09:00 AM

사회연대은행x먼슬리키친, 예비창업자를 위한 외식업 창업지원사업 본격 시작

(이코노미아울렛-뉴스)사회적금융 기관 사단법인 함께만드는세상(사회연대은행)과 디지털 외식플랫폼 먼슬리키친(이하 먼키)이 소자본으로 외식업 창업을 희망하는 예비창업자를 지원한다고 지난 8일 발표했다. 사회연대은행...

경제뉴스 2024-08-06 14:38 PM

기업 74% ‘기업 인수 평가할 때 ESG 성과 살펴본다’

(이코노미아울렛-뉴스)기업 인수합병(M&A) 시장에서 ESG (환경·사회·지배구조) 중요성이 커지는 가운데 한국 딜로이트 그룹이 2024년 1월 북미, 유럽 및 중동, 아시아-태평양 지역에서 매출 5억달러 이상의 기업 또는 운용 자산 10억달러 이상의 사모펀드에 재직 중인 M&A 리더 500명을 대상으로 실시한 설문조...

경제뉴스 2024-07-31 09:55 AM

NielsenIQ (NIQ) powered by CGA strengthens On Premise Measurement (OPM) and share tracking services for Beverage Alcohol brands

(이코노미아울렛-뉴스)NIQ powered by CGA is expanding its On Premise Measurement (OPM) globally. On Premise accounts for 61% of global beverage alcohol value sales, making it vital for brand owners to continue to invest in the channel. On Premise provides an important platform for building brand equity and long-term consumer loyalty. This, in part, is demonstrated by the fact that beverage...

경제뉴스 2024-08-08 15:00 PM

6sense Named to the 2024 Forbes Cloud 100

(이코노미아울렛-뉴스)6sense®, the leading platform to revolutionize the way B2B organizations create, manage, and convert pipeline to revenue, today announced it has been named to the Forbes Cloud 100 list for a fourth consecutive year. The Forbes Cloud 100 is the definitive ranking of the top 100 private cloud companies in the world, published by Forbes in partnership with Bessemer Vent...

Top