NIQ, 마케팅 믹스 모델링 솔루션 출시 및 미디어 사업부 확장

경제뉴스

2024-10-23 15:35 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

세계 최고의 글로벌 소비자 인텔리전스 기업 NIQ가 글로벌 고객들이 마케팅 투자 및 효과를 능률화 하도록 지원하는 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modelling, MMM) 솔루션을 출시했다고 오늘 발표했다. 이번 출시는 NIQ 미디어 사업부의 글로벌 확장의 일환이며, 고객에게 풀뷰(Full View™)를 제공하고 마케팅 역량을 강화하기 위한 NIQ의 지속적인 노력을 잘 보여준다. 전 세계 75개국 이상을 커버하는 NIQ의 MMM은 독점적인 매장 수준 데이터의 신뢰성에 근거를 두고 있으며, 산업 및 분석 전문성으로 다져진 100년 역사가 뒷받침하는 솔루션이다.

사업을 확장한 지 불과 몇 달 만에 NIQ의 MMM은 포춘 500대(Fortune 500) 기업의 소매업체, 퍼블리셔, 제조업체 등 전 세계의 다양한 업종에 걸쳐 30여 고객사에서 라이브 프로그램을 진행하게 되었다.

검증된 방법과 동급 최고의 솔루션으로 ROI 성장 실현:

· NIQ가 제공하는 Full View™: 매장 수준의 POS 및 디지털 미디어 데이터 자산을 기반으로 하는 글로벌 데이터 커버리지로 정확하고 실행 가능한 인사이트를 제공한다.
· 원활한 미디어 통합: 주요 퍼블리셔와의 개인정보 보호 파트너십 및 직접적인 데이터 파이프라인을 통해 데이터 통합을 제공한다.
· 마케팅 전문성과 컨설팅 우수성의 만남:
- 카테고리 전문가와 마케팅 과학팀이 전 세계와 현지에서 활약한다.
- 고유한 세분화 데이터 모델을 통해 BTL(Below the Line) 및 ATL(Above the Line)의 영향을 정확하게 최적화할 수 있다.
- 포트폴리오 전반에 걸친 미디어 및 헤일로(Halo) 효과의 종합적인 장단기 영향력을 측정하는 모듈이다.
- 특정 미디어 캠페인 및 지역의 매출 상승을 측정하여 성과를 정량화한다.
- 미래 지향적인 클라우드 기반 애플리케이션으로 미디어 플래닝을 위한 시나리오와 최적화를 지원한다.

NIQ의 글로벌 미디어 총괄 매니저인 라나 부시그나니(Lana Busignani)는 “미디어 부문에 투자를 지속하고 있는 우리로서는 이번 확장에 대해 기대가 크다”고 밝혔다. 이어 그녀는 “NIQ는 100년 이상 업계 최고의 마케팅 및 분석 솔루션을 제공해 온 전통을 가지고 있으며, 우수한 글로벌 데이터, 전문가팀, 고객 브랜드에 대한 심층적인 지식을 동력으로 삼는다”며 “우리는 주요 퍼블리셔들과 긴밀한 파트너십을 성공적으로 구축해왔고, 앞으로도 계속 분석 플랫폼에 투자하여 커버리지와 데이터를 확장함으로써 고객에게 세계적 수준의 마케팅 측정 솔루션을 제공할 것”이라고 전했다.

NIQ의 미디어 포트폴리오의 일부인 MMM 출시는 소비자에 대한 가장 완벽한 이해를 제공하고 고객이 인사이트를 행동으로 전환하도록 지원한다는 우리의 사명 위에서 이루어졌다. 또한 매칭 마켓 테스트(MMT)를 제공하도록 서비스를 확장하여 고객이 출시 전에 라이브 환경에서 미디어 캠페인의 판매 효과를 측정할 수 있도록 지원했다. NIQ는 풍부한 데이터 에코시스템, 선도적인 기술 및 AI 역량과 전문성을 통해 지원 솔루션을 지속적으로 구축해 고객과 리테일 파트너의 성장을 촉진할 것이다.

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