모노타입 ‘브랜드톡 코리아 2026’ 성료

경제뉴스

2026-07-22 07:00 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

모노타입은 지난 7월 13일 서울 가빈아트홀에서 개최한 ‘브랜드톡 코리아 2026(Brand Talks Korea 2026)’을 성황리에 마무리했다고 밝혔다.

올해로 3회째를 맞은 브랜드톡 코리아는 국내 브랜딩, 디자인, 마케팅 업계 관계자들과 타이포그래피의 가치와 가능성을 공유하기 위해 마련된 행사다. 올해 행사는 ‘타이포그래피로 설계하는 브랜드’를 주제로, 타이포그래피를 단순한 시각적 디자인 요소가 아닌 브랜드의 목소리와 경험을 만들고 지속시키는 핵심 시스템으로 조명했다.

행사에는 찰스 닉스(Charles Nix) 모노타입 수석 크리에이티브 디렉터를 비롯해 김초롱 모노타입 크리에이티브 타입 디렉터, 장준호 인터브랜드 크리에이티브 디렉터가 연사로 참여했다. 세 연사는 타이포그래피 생태계, 전용서체 개발, 리브랜딩이라는 서로 다른 관점에서 브랜드의 정체성을 설계하고 일관된 경험으로 확장하는 방법을 소개했다.

첫 번째 세션을 맡은 찰스 닉스 디렉터는 타이포그래피를 하나의 ‘생태계’로 바라보는 관점을 제시했다. 폰트가 제작되고 배포된 뒤 조직에 도입돼 관리되고 실제 브랜드 접점에서 사용되는 전체 과정이 서로 연결돼 있다는 설명이다.

찰스 닉스 디렉터는 글로벌 브랜드가 다양한 지역과 조직, 플랫폼, 파트너 환경에서 일관된 목소리를 유지하기 위해서는 타입을 단순한 감성적 표현 수단이 아닌 운영 인프라로도 바라봐야 한다고 강조했다. 서체의 선택뿐 아니라 배포, 관리, 정책, 업무 흐름, 외부 파트너와의 협업까지 함께 설계해야 브랜드의 일관성과 신뢰를 지속할 수 있다는 것이다.

그는 일관성이 브랜드 정체성을 만들고, 정체성이 인지도를 높이며, 인지도가 신뢰와 성장으로 이어진다고 설명했다. 또한 브랜드가 성장할수록 어떤 폰트를 사용하는지뿐 아니라 폰트를 누가 선택하고 어떻게 공유하며 어떤 기준으로 적용하고 관리하는지가 더욱 중요해진다고 짚었다.

이어 김초롱 디렉터는 모노타입과 삼성전자의 실제 전용서체 제작 프로젝트를 통해 브랜드의 정체성과 글로벌 사용 환경이 글자의 형태와 기능에 어떻게 반영되는지 소개했다. 기획부터 디자인, 검수, 언어 확장에 이르는 제작 과정을 살펴보며 대형 글로벌 브랜드를 위한 전용서체 개발의 복잡성과 중요성을 설명했다.

김초롱 디렉터는 전용서체가 단순히 브랜드의 개성을 시각적으로 표현하는 데 그치지 않고, 다양한 언어와 디지털 환경에서도 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위한 시스템으로 작동한다고 강조했다. 브랜드 전략과 사용 목적을 글자의 구조와 세부 형태에 반영하는 과정도 실제 사례를 중심으로 공유했다.

마지막 세션을 맡은 장준호 디렉터는 서로 다른 배경과 과제를 가진 세 개 브랜드의 리브랜딩 프로젝트를 소개했다. 각 브랜드가 변화가 필요한 이유를 정의하고, 이를 새로운 전략과 시각 체계, 고객 경험으로 연결한 과정을 실제 사례를 통해 설명했다.

장준호 디렉터는 의미 있는 리브랜딩을 위해서는 외형을 새롭게 바꾸는 것보다 브랜드가 앞으로 어떤 역할을 해야 하는지 명확하게 정의하는 과정이 먼저 이뤄져야 한다고 강조했다. 또한 브랜드 전략이 로고나 그래픽에 머물지 않고 제품, 공간, 커뮤니케이션 등 여러 접점에서 일관된 경험으로 구현돼야 한다고 설명했다.

이번 행사는 타이포그래피, 전용서체, 리브랜딩이라는 세 가지 주제를 통해 브랜드의 정체성이 한 번의 디자인 작업으로 완성되는 것이 아니라는 점을 보여줬다. 브랜드다운 경험은 조직과 채널, 시장의 변화 속에서 지속적으로 설계되고 운영돼야 하며, 타이포그래피는 이를 연결하는 핵심 요소로 기능한다는 메시지다.

모노타입 김근원 시니어 마케팅 매니저는 “올해로 3회째를 맞은 브랜드톡 코리아는 타이포그래피가 브랜드와 비즈니스에서 갖는 중요성을 더 많은 사람에게 알리기 위해 이어온 행사”라며 “앞으로도 타이포그래피를 단순한 디자인 요소가 아니라 브랜드의 목소리와 경험을 만들고 지속시키는 기반으로 바라볼 수 있도록 의미 있는 논의를 이어가겠다”고 말했다.

모노타입은 향후에도 브랜드톡 코리아를 통해 국내 브랜드, 디자인, 마케팅 관계자들과 글로벌 타이포그래피 및 브랜딩 사례를 공유하고, 변화하는 환경 속에서 브랜드 경험을 효과적으로 설계하고 운영하기 위한 인사이트를 제공할 계획이다.

한편 모노타입은 글로벌 브랜드의 타이포그래피 시스템 설계 서비스를 제공하고 있다. 이를 통해 브랜드 전략에 맞는 전용서체 개발부터 글로벌 언어 확장, 폰트 관리 및 배포 체계 구축까지 통합적으로 지원하며, 조직 전반에서 일관된 브랜드 경험을 구현할 수 있도록 돕고 있다. 또한 브랜드 타이포그래피 분석 서비스를 통해 현재 사용 중인 서체 환경과 운영 체계를 진단하고, 보다 효과적인 브랜드 경험 설계를 위한 개선 방향도 제시하고 있다.

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