NIQ, PB 및 브랜드 제품 성장의 도전과 기회 조명

(이코노미아울렛-뉴스)

닐슨아이큐(NielsenIQ, 이하 ‘NIQ’)가 27일 ‘진열대 위의 조화: 2025년 글로벌 PB 및 브랜드 제품 전망(Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label & Branded Products)’을 발표했다. 이번 신규 보고서는 PB(자체 브랜드) 및 브랜드 제품에 대한 글로벌 소비자 태도 변화의 심층 분석, 전 세계 및 지역적으로 이러한 트렌드를 주도하는 요인들, 빠르게 변화하는 거시경제 환경 속에서 소매업체와 소비재 제조업체가 소비자에게 전략적으로 다가갈 수 있는 핵심 인사이트를 담고 있다.

NIQ의 보고서에 따르면, 전 세계 응답자의 절반 이상(53%)이 PB 제품을 점점 더 많이 구매하고 있는 것으로 나타났다. 동시에 상위 10대 글로벌 브랜드 또한 2024년에 글로벌 판매 모멘텀이 회복세를 보이면서, 소매업체와 소비재 제조업체들이 대형 및 소형 식료품점과 소매점의 진열대에서 소비자의 관심 끌기 경쟁이 지속될 전망이다.

NIQ의 최고 커뮤니케이션 책임자 겸 글로벌 마케팅 COE 책임자인 마르타 사이한-보울스(Marta Cyhan-Bowles)는 “소비자들은 쇼핑 습관을 지속적으로 변화시키며 오늘날의 시장 상황에 적응하고 있다. 이번 보고서는 소비재 성장의 다음 물결을 주도하고 소비자의 변화하는 관심을 효과적으로 사로잡기 위해 제조업체와 소매업체 간의 협력이 매우 중요함을 강조한다”라며 “양측 모두 창의적인 협력 방법을 모색하는 데 있어 이러한 트렌드를 활용한다면 새로운 기회를 창출하고 시장 입지를 강화할 수 있다”라고 말했다.

PB 및 브랜드 제품 성장을 이끄는 주요 트렌드

PB 제품과 품질에 대한 소비자 인식이 크게 개선되고 있는 한편, 글로벌 브랜드도 강세를 보이고 있다. PB와 브랜드 제품의 성장을 동시에 견인하고 있는 주요 트렌드는 다음과 같다:

· 가치 인식의 변화: PB에 대한 부정적 인식이 약화되면서 응답자의 68%는 PB를 유명 브랜드의 훌륭한 대안이라고 응답했고, 69%는 좋은 가치를 제공하는 제품으로 인식했다.
· 수요 증가: 가치 인식 변화의 결과로, 전 세계 소비자의 60%는 PB 제품이 다양하게 제공된다면 제품 구매를 늘릴 의향이 있다고 답했다.
· PB 성장의 안정세: 매출 점유율은 전 세계적으로 1.4%포인트 상승했지만, 모든 지역에서 성장세가 둔화되는 조짐을 보이고 있다. 유럽에서는 2023년 12%에 육박했던 성장률이 2024년 4% 미만으로 둔화됐다.
· 프리미엄화: 전 세계 소비자의 절반 이상(54%)이 자기 보상적 소비를 하기 위해 프리미엄 브랜드 제품으로 업그레이드할 가능성이 높다고 답했으며, 밀레니얼 세대(61%)와 Z세대(58%) 등 젊은 세대는 평균보다 더 높은 비율을 나타냈다.
· 탐색에 대한 개방성: 또한 응답자의 절반 이상(58%)이 여러 카테고리 전반에서 브랜드 제품 구매를 확대하고 있다고 답했다. 또 다른 58%의 글로벌 응답자는 브랜드인지 PB인지는 중요하지 않으며, 대신 필요에 따라 제품을 선택한다고 답했다.

NIQ의 글로벌 사고 리더십 부문 부사장 로렌 페르난데스(Lauren Fernandes)는 “지금은 기업들이 힘을 모아 소비자 시장의 전체 파이 자체를 키울 수 있는 최적의 시기다. 다양성이 넘쳐 나는 이러한 환경 속에서 많은 기업에게 성장은 결코 먼 이야기가 아니다. 소매업체는 유명 브랜드와 PB 제품 사이에 전략적으로 균형을 맞춰 카테고리 트래픽을 극대화하고, 전반적인 카테고리 성장을 촉진하기 위해 공동 프로모션 프로그램을 고려해야 한다. 한편, 제조업체는 거래 인센티브의 혁신을 통해 시장 점유율을 지키고 확대하는 동시에, 브랜드의 핵심가치 제안을 지속적으로 유지하는 노력을 계속해야 한다”고 조언했다.

이러한 긍정적인 소비자 심리는 인상적인 전 세계 판매 데이터로 확인되고 있다. NIQ 리테일 측정 서비스(NIQ Retail Measurement Services)의 보고에 따르면 상위 10대 글로벌 브랜드의 매출이 4.8% 증가해 PB의 연간 매출 성장률 4.3%를 소폭 상회했다. 그러나 지역별 차이가 존재한다. 예를 들어, 이집트인은 PB에 대한 선호도가 높은 반면, 한국인은 PB를 유명 브랜드의 실질적 대안으로 보려는 경향이 낮았다.

PB와 브랜드 제품 간 상생 전략

소매업체와 제조업체가 상호 성장을 위한 시너지 효과를 창출하기 위해 사용할 수 있는 전략은 다음과 같다.

· PB의 경우:
- 브랜드 후광(Brand halo) 효과: 유명 브랜드와의 인접 진열은 PB의 매력을 한층 강화시킨다. 브랜드는 자부심(30%), 우월성(37%), 화제성(48%)을 기반으로 성공하고 있다. PB에 대한 소비자의 신뢰는 프리미엄급 품질을 갖출 때 강화되며, 이는 매출 증대로 이어진다.
- 가격 기준점 효과(Price anchoring): 전 세계 소비재 카테고리 전반에서 브랜드 제품은 종종 PB 제품에 비해 26% 높은 프리미엄 가격에 판매된다. 이러한 가격 차이는 소비자가 새로운 제품이나 유사한 대안을 시도해 보게 만드는 요인이 될 수 있다.
· 브랜드 제품의 경우:
- 트래픽 증가: 전 세계 소비자의 3분의 2에 가까운 60%가 소매업체의 보증 때문에 PB를 신뢰한다고 응답했다. NIQ 데이터에 따르면 영국의 주요 소매업체들은 PB와 브랜드 제품 모두에서 판매 증가를 이끌고 있는 것으로 나타났다. 2024년 영국 소매업체 3곳이 PB 성장의 70% 이상, 브랜드 제품 성장의 86% 이상을 견인하면서 소매업체의 평판이 브랜드 제품을 포함한 모든 제품에 얼마나 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 잘 보여줬다.
- 시장 확장: PB는 즉석 커피나 스낵바 같은 카테고리에서 매출 성장의 절반 이상을 견인하며 모든 브랜드에 새로운 기회를 열어주고 있다. 초기에는 가성비로 시장에 진입하지만, 결국 해당 카테고리에 대한 소비자 인식을 개선하고 유명 브랜드의 수용도까지 높여준다. 브랜드는 PB가 카테고리 기회를 창출할 수 있는 영역에 주목할 필요가 있다.

‘진열대 위의 조화: 2025년 글로벌 PB 및 브랜드 제품 전망’ 보고서 소개

이번 보고서는 글로벌 성장을 주도하는 트렌드에 초점을 맞추고, PB와 브랜드 제품 간의 공생/경쟁 역학을 평가하며, 소매업체와 제조업체가 협업과 성장을 추진할 수 있는 기회를 조명한다. 이러한 트렌드가 현지 시장에 어떤 영향을 미치고 있는지 알아보려면, 보고서 무료 사본을 다운로드할 수 있다.

연구 방법론

NIQ 2025년 ‘PB 및 브랜드 제품’ 보고서를 위한 글로벌 설문조사는 2024년 12월부터 2025년 1월까지 아시아 태평양, 유럽, 중남미, 중동 및 아프리카, 북미 25개국에서 1만7000여 명의 온라인 소비자를 대상으로 실시됐다. 응답자는 주로 자주 가족을 대신해 쇼핑 결정을 내리고 설문조사 참여에 동의한 소비자들로 구성됐다. 국가별 표본은 각 인구조사 데이터와 일치하는 연령 및 성별 할당량을 적용했으며, 각 인구통계학적 그룹이 통계적으로 신뢰할 수 있는 포본 규모를 유지하도록 설계됐다.

닐슨아이큐(NIQ) 소개

글로벌 컨슈머 인텔리전스 기업 닐슨아이큐(NielsenIQ, 이하 NIQ)는 소비자 구매 행동에 대한 통합적이고 깊이 있는 이해를 제공하며 유통업계 및 소비재 제조업 성장에 새로운 여정을 제시한다. NIQ는 2023년 GfK와의 합병을 통해 보다 강력한 경쟁력을 확보했다. 현재 NIQ는 전 세계 90개국 이상에 진출하여 인구의 약 85% 및, 글로벌 소비자 지출액에서 7조2000억달러 이상을 커버하고 있다. NIQ는 풀뷰(Full View™)의 가치 아래 최첨단 플랫폼을 기반으로 한 고급 분석으로 고객사 및 파트너에게 업계 전반과 소비자에 대한 총체적이고 포괄적인 인사이트를 제공한다.

웹사이트: www.niq.com

이 보도자료는 해당 기업에서 원하는 언어로 작성한 원문을 한국어로 번역한 것이다. 그러므로 번역문의 정확한 사실 확인을 위해서는 원문 대조 절차를 거쳐야 한다. 처음 작성된 원문만이 공식적인 효력을 갖는 발표로 인정되며 모든 법적 책임은 원문에 한해 유효하다.