MRI-시몬스, 데이터 품질 검증을 위한 트루스셋 데이터 콜렉티브 가입

경제뉴스

2024-12-19 14:20 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

미국 소비자에 대한 인사이트를 제공하는 선도적 기업인 MRI-시몬스(MRI-Simmons)가 트루스셋 데이터 콜렉티브(Truthset Data Collective)에 가입했다고 17일(현지 시간) 발표했다. 트루스셋은 마케팅 업계가 최고 수준의 정확성과 품질을 갖춘 데이터로 거래할 수 있도록 돕는 데이터 제공업체의 집단이다. 인사이트 리더인 MRI-시몬스는 데이터 콜렉티브에 가입함으로써 70년 넘게 이어 온 투명성과 정확성에 대한 노력을 한층 강화했다.

2022년 12월에 출범한 트루스셋 데이터 콜렉티브는 업계에 객관적으로 정확한 멀티소스 서비스를 제공해 오디언스 타기팅 및 미디어 측정을 위한 인구통계학적 정확성을 표준화하기 위해 설립됐다. 데이터 콜렉티브는 트루스셋의 독립적인 검증을 대규모로 활용해 수십억달러 규모의 데이터 정확성 문제를 해결하는 동시에 가입 데이터 제공업체의 차별화와 실행 가능성을 보장한다.

MRI-시몬스의 경우 트루스셋과의 관계를 통해 자사 데이터 세트의 품질이 가능한 최고 수준이며 업계 전반에서 신뢰할 수 있다는 추가적인 검증을 제공한다. 핵심 소비자 연구인 ‘USA’를 포함해 이미 4개의 MRI-시몬스 제품이 미디어 등급 위원회(Media Rating Council)로부터 인증을 받은 상태에서 데이터 콜렉티브에 가입함으로써 독립 CPA 회사의 엄격한 연간 감사를 포함한 기존의 까다로운 프로세스에 더해 투명성을 추가하게 됐다.

MRI-시몬스의 대주주인 NIQ의 글로벌 미디어 책임자 라나 부시그나니(Lana Busignani)는 “MRI-시몬스는 투명성과 탁월한 데이터 품질에 대한 헌신을 입증해 업계에서 독보적인 입지를 다졌다. 트루스셋 데이터 콜렉티브에 가입함으로써 우리는 이러한 노력을 재확인하고, 우리의 고품질 데이터를 신뢰해 보다 효과적인 디지털 및 정교한 타기팅 활성화(addressable activation) 결과를 얻을 수 있다는 신호를 업계에 보내고 있다”라고 말했다.

트루스셋의 최고경영자인 스콧 맥킨리(Scott McKinley)는 “MRI-시몬스는 업계에 신뢰할 수 있는 마케팅 데이터와 인사이트를 제공해온 풍부한 역사를 보유한 회사다. 이들의 데이터 콜렉티브 가입을 환영하며 데이터 정확성에 대한 마케팅 업계의 표준을 발전시키기 위해 협력하게 돼 기쁘다”라고 언급했다.

MRI-시몬스는 마케터들이 퍼스트 파티 데이터의 품질과 활용성을 개선하도록 돕는 데이터 강화 솔루션을 확장한 직후에 트루스셋 데이터 콜렉티브에 가입했다. 마케터들이 미디어 효율성과 광고 투자 수익률을 높여야 하는 부담을 지고 있는 상황에서 강화(enrichment)에 사용되는 서드파티 데이터 세트의 정확성과 신뢰성이 이제 매우 중요해졌다. 데이터 콜렉티브에 가입함으로써 MRI-시몬스와 그 소비자 데이터 세트가 마케터들이 추구하는 마케팅 결과를 이끌어낼 만한 품질임을 마케터들에게 추가로 보증하게 됐다.

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