외국인만 찾는 게 아니었네… 한국 여성 55.9% ‘약국템’ 사용 경험

경제뉴스

2026-11-04 08:00 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

외국인 관광객 사이에서 약국이 K-뷰티 쇼핑 명소로 떠오른 가운데 국내 여성도 절반 이상이 약국 스킨케어 제품을 써본 것으로 나타났다. 대학내일20대연구소가 전국 15~56세 여성 1200명을 대상으로 ‘스킨케어·헤어&바디케어 행태 및 트렌드 2026’ 조사를 진행한 결과, 응답자의 55.9%가 약국 스킨케어 제품, 이른바 ‘약국템*’을 사용해 본 경험이 있었다. 특히 연령대에 따라 약국템을 쓰게 된 계기와 약국템에 기대하는 효과가 뚜렷하게 갈렸다.

* 약국에서 판매되는 연고, 더마 코스메틱, 의약외품 등 스킨케어 관련 제품

15~24세 여성 4명 중 1명 ‘현재 약국 스킨케어 제품 사용 중’

약국템을 현재 사용 중이라는 응답은 19.4%, 과거 사용해 봤다는 응답은 36.5%로 사용 경험률은 55.9%로 나타났다. 연령대별로는 10대 후반(15~18세, 60.8%)과 20대 초반(19~24세, 60.0%)의 경험률이 가장 높았다. 현재 사용 중이라는 응답도 10대 후반(23.3%)과 20대 초반(24.7%)이 가장 높았다. 4명 중 1명꼴로 지금도 약국템을 사용 중이라고 답한 셈이다.

15~24세 ‘피부 트러블’, 40~56세 ‘성분’ 때문에 약국템 시작

약국템 사용 경험자(671명)에게 처음 사용하게 된 계기를 알아본 결과, ‘피부 트러블·문제가 발생해서(41.6%)’가 가장 많았다. 특히 10대 후반(65.8%)과 20대 초반(62.2%)의 응답률이 두드러졌다. 반면 이들은 ‘가격 대비 효과가 좋을 것 같아서’라는 이유는 거의 꼽지 않았다(각 2.7%, 4.4%). 당장 눈앞의 피부 문제를 해결하기 위해 약국템을 찾는 것으로 보인다.

20대 후반은 ‘SNS·유튜브 등 콘텐츠를 보고 관심이 생겨서’라는 응답이 29.4%로 사용 경험자 평균(24.1%)보다 높았다. 전체 응답자를 대상으로 스킨케어 정보를 얻는 콘텐츠를 물었을 때도 ‘약사·피부과 의사 등 전문가 콘텐츠’를 꼽은 비율은 20대 후반이 30.7%로 연령대 중 가장 높았다. 약사 등 전문가들의 콘텐츠를 통해 접한 정보가 약국템 사용에 영향을 준 것으로 해석된다.

한편 40대와 50대는 ‘성분이 좋아 보여서(40대 35.2%, 50대 37.0%)’, ‘약사 또는 전문가의 추천을 받아서(40대 33.3%, 50대 35.9%)’라는 응답이 비교적 높았다.

기대 효과 1위 ‘트러블 개선’… 40~56세는 안티에이징 관리에 무게

약국템 사용 경험자가 기대하는 효과로는 △여드름·트러블 개선(42.3%) △잡티·색소 침착 케어(28.2%) △피부 진정(25.0%) △보습(22.2%) △피부 질환 개선(21.5%) 순으로 많았다. 여드름·트러블 개선은 10대 후반(71.2%), 20대 초반(66.7%), 20대 후반(54.1%)에서 특히 높았다.

4050의 답은 달랐다. 40대는 잡티·색소 침착 케어(28.3%)와 보습(27.7%)을, 50대는 잡티·색소 침착 케어(34.8%)에 이어 보습과 피부 탄력 개선(각 23.9%)을 많이 꼽았다. 4050에게 약국템은 트러블 해결보다 안티에이징 고민을 관리하는 기능성 제품에 가까운 것으로 보인다.

대학내일20대연구소 함지윤 선임연구원은 “1020은 약국템을 당장의 피부 트러블을 해결하는 제품으로, 4050은 안티에이징 고민을 관리하는 기능성 제품으로 받아들이는 흐름이 보인다”며 “연령대별로 다른 피부 고민을 중심에 두고 스킨케어 제품의 메시지를 설계할 필요가 있다”고 말했다.

이 밖에도 대학내일20대연구소는 ‘스킨케어·헤어&바디케어 행태 및 트렌드 2026’ 조사를 통해 연령대별 스킨케어 루틴과 샤워 시간대·소요 시간 등 샤워 루틴, 헤어·바디케어 기능성 성분 선호도, 뷰티 정보 탐색 채널, 패키지·굿즈가 구매에 미치는 영향 등 뷰티 소비 전반에 대한 인식과 행태를 살펴봤다. 상세한 내용은 대학내일20대연구소 홈페이지에서 확인할 수 있다.

◇ 조사 개요

- 조사 대상: 전국 17개 시도 15~56세 여성 중 스킨케어·메이크업·바디·헤어케어 제품 이용자 1200명
- 조사 방법: 구조화된 설문지를 활용한 온라인 패널 조사
- 표본 추출: 연령·지역 인구통계 비례에 따른 유의할당표본추출(Purposive Quota Sampling)
- 조사 기간: 2026년 4월 8일~16일(9일간)

대학내일20대연구소 소개

대학내일20대연구소는 통합 마케팅 에이전시 대학내일 소속 연구 기관이다. 20대를 가장 잘 알기 위해 MZ세대를 집중적으로 연구하고, 알파세대와 X세대, 86세대 연구를 병행한다. 트렌드 사례 분석과 소비자 조사 결과, 소셜 빅데이터를 기반으로 트렌드와 세대를 연구하고 시장이 필요로 하는 인사이트를 제공하고 있다.

스킨케어·헤어&바디케어 행태 및 트렌드 2026: https://www.20slab.org/Archives/39103
1050 여성의 ‘약국템’ 이용 행태와 인식: https://www.20slab.org/Archives/39175

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