대학내일20대연구소, 미국 소비자의 K 브랜드 소비 행태 및 인식 조사 결과 발표

경제뉴스

2026-10-21 08:00 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

K-POP과 K-드라마에서 시작된 해외에서의 한국 문화에 대한 관심이 음식, 뷰티, 여행 등으로 넓어지고 있다. 대학내일20대연구소는 7월 2일부터 7일까지 6일간 미국에 거주하는 20~39세 미국 국적자 480명*을 대상으로 ‘미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태’ 조사를 진행했다. 그중 K 라이프스타일에 대한 관심 변화와 가장 먼저 떠오르는 K 제품·브랜드 등에 집중해 21일 인포그래픽을 공개했다.

* 평소 한국에 관심이 있고, 최근 6개월 안에 한국 제품·브랜드·콘텐츠를 직접 소비한 경험이 있는 자

응답자 10명 중 8명 ‘K 라이프스타일에 대한 주변 관심 과거보다 늘었다’

한국에 관심이 있고 최근 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 경험이 있는 미국 2030의 80.2%는 K 라이프스타일에 대한 주변 사람들의 관심이 과거에 비해 늘어났다고 답했다. 이러한 응답은 성별·연령별 차이가 크지 않아, K 문화가 특정 소비자층에 한정되지 않고 트렌드로 확산되는 흐름을 보였다.

K 라이프스타일에 관심을 갖게 된 접점으로는 △K-POP(59.4%) △SNS·커뮤니티(58.1%) △한국 제품·브랜드(56.7%)가 주로 꼽혔다. 연령별로는 20대에서 SNS·커뮤니티(60.4%)가, 30대에서 K-POP(63.8%)이 1위였다. 눈에 띄는 것은 웹툰·웹소설이다. 20대의 웹툰·웹소설 응답률은 35.8%로, K 콘텐츠의 대표 격인 드라마·예능·영화(35.0%)와 어깨를 나란히 했다. 30대(17.9%)와 비교하면 약 2배 수준이다. 드라마와 영화 중심이던 K 콘텐츠 접점이 20대에서는 웹툰·웹소설로 넓어진 것으로 보인다.

응답자들은 관심 있는 K 라이프스타일 주제로 △길거리 음식(40.6%) △한식 외식(39.4%) △스킨케어 루틴(36.9%) △한국 가정식(34.8%) △여행·관광·핫플레이스(34.4%) 순으로 꼽았다. 먹고, 바르고, 방문하는 등 K 문화를 직접 경험할 수 있는 영역에 미국 소비자들의 관심이 집중된 것으로 파악된다.

‘한국’하면 가장 먼저 떠오르는 것은? 30대 ‘삼성·혁신’, 20대 ‘서울·재미’

‘한국’ 하면 가장 먼저 떠오르는 키워드를 주관식으로 조사한 결과, ‘K-POP’은 두 연령대 모두에서 가장 큰 비중을 차지했다. 다만 그다음 비중을 차지하는 키워드는 연령대별로 차이를 보였다.

30대는 ‘Innovative’, ‘Technology’, ‘Samsung’ 등 기술·혁신 관련 키워드를 주로 꼽았다. 반면 20대는 ‘Seoul’, ‘Skincare’, ‘Food’와 함께 ‘Fun’, ‘Cool’ 등의 감정적 표현을 주로 언급했다. 혁신·기술·대표 기업 중심이던 한국의 이미지가 20대에서는 도시·음식·뷰티 중심으로 옮겨간 것으로 해석된다. 음식 키워드는 두 연령대 모두 ‘Kimchi’, ‘Ramen’을 언급했지만, 20대는 ‘Buldak’, ‘Soju’까지 떠올렸다.

가장 먼저 떠오르는 K 제품·브랜드는? 뷰티 ‘COSRX’, 식품 ‘불닭’

가장 먼저 떠오르는 한국 제품·브랜드를 주관식으로 최대 5개까지 조사한 결과, 분야별로 떠올리는 브랜드가 뚜렷하게 나타났다. 뷰티·패션 분야에서는 △COSRX △LANEIGE △조선미녀 △메디큐브 등의 브랜드가 주로 언급됐고, 아이웨어 브랜드인 젠틀몬스터도 함께 꼽혔다. 식품·음료·주류 분야에서는 △라면 △불닭 △김치 △소주 등이 상위에 올랐으며, 이 밖에도 비비고, 롯데, 농심, 삼양 등 K 브랜드가 이름을 올렸다. 모빌리티 분야에서는 현대, 기아, 제네시스와 함께 항공사들도 언급됐다.

콘텐츠·엔터테인먼트 분야에서는 K-POP, BTS 다음으로 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 이름을 올려 눈길을 끌었다. 해외에서 제작된 애니메이션임에도 한국 브랜드로 떠올린 것이다. 한국 문화를 소재로 한 콘텐츠라면 제작 국가와 관계없이 ‘K 콘텐츠’로 받아들이는 것으로 해석된다.

이 밖에도 대학내일20대연구소는 ‘미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태’ 조사를 통해 한국 제품·브랜드·콘텐츠 소비 이후의 인식과 행동 변화를 살펴봤다. 이번 보고서에는 처음 한국에 관심을 갖게 된 경험, 한국 제품·브랜드의 특징, 한국 콘텐츠를 보고 따라 구매한 제품 등의 내용이 담겼다. 더 많은 데이터와 이에 대한 상세한 해석은 대학내일20대연구소 홈페이지에서 확인할 수 있다.

대학내일20대연구소 소개

대학내일20대연구소는 통합 마케팅 에이전시 대학내일 소속 연구 기관이다. 20대를 가장 잘 알기 위해 MZ세대를 집중적으로 연구하고, 알파세대와 X세대, 86세대 연구를 병행한다. 트렌드 사례 분석과 소비자 조사 결과, 소셜 빅데이터를 기반으로 트렌드와 세대를 연구하고 시장이 필요로 하는 인사이트를 제공하고 있다.

‘삼성’에서 ‘서울’로! 미국 2030의 K 연상 키워드: https://www.20slab.org/Archives/39167
미국 소비자의 K 브랜드 인식과 소비 행태 2026: https://www.20slab.org/Archives/39122

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