‘버거킹 마케팅 성공신화의 주역’ 페르난도 마차도, 부산에 온다

경제뉴스

2024-07-03 13:00 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

세계적인 마케팅 업계의 거장 페르난도 마차도(Fernando Machado, 브라질)가 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)’를 찾는다.

페르난도 마차도는 지난 2014년부터 약 6년간 버거킹 최고마케팅책임자(CMO)로서 당대 최고의 마케팅으로 손꼽히는 여러 캠페인을 전개한 것으로 유명하다. 이와 같은 성과를 통해 세계적인 광고 전문지 애드위크(Adweek)가 선정하는 그랜드 브랜드 지니어스(Grand Brand Genius)에 최초로 두 번이나 선정된 것은 물론 지난 4월에는 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)의 마케팅 명예의 전당에 입성하는 등 세계적인 CMO로서 존재감을 어김없이 드러내고 있다.

그의 대표적인 마케팅 캠페인은 먼저 2019년 MAD STARS의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year) 제품 서비스(Product & Service) 부문 수상작인 ‘와퍼 디투어(Whopper Detour)’를 꼽을 수 있다. 제한된 예산으로 인지도를 높이고 새롭게 출시된 앱(애플리케이션)의 다운로드를 유도하기 위해 경쟁사인 맥도날드 매장 근처에서 버거킹 앱으로 대표 메뉴인 와퍼를 주문하면 단돈 1센트(한화 약 10원)에 구매할 수 있는 쿠폰을 제공하는 것이다. 이 파격적인 캠페인이 시작되자 당시 버거킹 앱은 48시간도 안 돼 아마존, 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 제치고 앱스토어에서 다운로드 1위를 기록하며 소비자의 폭발적인 반응을 얻었다.

이듬해 그는 버거킹의 햄버거에 방부제가 없다는 사실을 알리고자 전례 없는 파격적인 캠페인 ‘곰팡이 슨 와퍼(The Moldy Whopper)’로 다시금 세상을 놀라게 했다. 해당 캠페인은 34일 동안 방치돼 서서히 부패하고 곰팡이가 슬어가는 햄버거의 충격적인 모습을 여과 없이 보여주며, 인공 방부제 없는 아름다움이라는 메시지를 소비자의 뇌리에 각인시켰다. 캠페인이 집행된 후 버거킹은 미국 매장에서 향미증진제(MSG)와 고과당 콘시럽 등을 완전히 퇴출하고 인공색소와 향미료, 방부제가 들어간 식품 성분을 전체의 10% 미만으로 줄일 것이라고 선언했다. 이와 함께 미국과 유럽 등 전통 식품회사들 또한 인공색소와 감미료 등을 중단하거나 줄인다는 방침을 발표하며 신속한 후속 조치가 이어졌다. 이러한 파급력에 해당 캠페인은 세계 주요 광고제에서 상을 휩쓸며, 독창성과 우수성을 인정받게 됐다.

지난해 비건 식품 브랜드 낫코로 자리를 옮긴 페르난도 마차도는 생성형 AI를 활용해 나이 든 동물들의 초상화를 그려낸 ‘자연 수명(Natural life expectancy)’ 캠페인을 공개했다. 자연에서 소는 최대 48년, 돼지는 최대 23년, 닭은 20년 이상 살 수 있음에도 불구하고 인간의 밥상에 오르기 위해 1년도 채 되지 않아 도축되고 있다는 불편한 사실을 알리며 생명의 존엄성을 강조하고자 한 것이다. 해당 이미지는 미국, 칠레, 브라질, 캐나다, 멕시코, 아르헨티나의 소셜 미디어와 옥외 광고, 인쇄광고로 게재되며 4억3000만 건 이상의 미디어 노출과 30%의 매출 증가를 기록했다.

문화체육관광부와 부산시가 후원하는 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)는 오는 8월 21일(수)부터 3일간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 개최된다. 7월 31일(수)까지 참관 사전등록 중이며, 자세한 사항은 MAD STARS 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

부산국제마케팅광고제조직위원회 소개

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)’가 8월 21일(수)부터 23일(금)까지 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 전면 오프라인으로 개최된다. 올해 17회를 맞이하는 부산국제마케팅광고제는 ‘AIM, AI로 마케팅 성공을 겨냥하다’를 테마로 광고, 마케팅, 디지털, 영상 부문의 크리에이티브한 솔루션을 선보인다. 특히 현직 글로벌 전문가들이 관련 분야 최신 트렌드와 인사이트를 공유하는 ‘콘퍼런스’와 전 세계에서 출품된 수상작도 ‘전시’와 ‘시상식’을 통해 만나볼 수 있다. 뿐만 아니라 국내외 참관객들의 교류를 위해 ‘개막식’, ‘오프닝/클로징 갈라’를 비롯해 ‘네트워킹 파티’ 등 다양한 프로그램도 마련된다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-06-27 08:50 AM

투썸플레이스, 빅사이즈로 즐기는 ‘복숭아&레몬 아샷추’ 론칭

(이코노미아울렛-뉴스)프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스(대표이사 문영주)가 무더운 여름날을 상쾌하게 환기해줄 ‘아샷추’ 2종을 출시한다고 밝혔다. 투썸플레이스, 빅사이즈로 즐기는 ‘복숭아&레몬 아샷추’ 론칭 ...

경제뉴스 2024-08-08 10:40 AM

전남사회적경제통합지원센터, 사회적경제 청년 창업 아이디어 경진대회 성황리 개최

(이코노미아울렛-뉴스)전남사회적경제통합지원센터(사단법인 상생나무 운영)는 지난 7일 ‘2024년 전라남도 사회적경제 청년 창업 아이디이어 경진대회’를 성황리에 마쳤다고 밝혔다. ‘2024년 전라남도 사회적경제 청년 창업 ...

경제뉴스 2024-07-16 14:00 PM

산업부-KOTRA, 베트남 호치민서 ‘한-베트남 파트너십 플러스 위크’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)산업통상자원부(장관 안덕근)와 KOTRA(사장 유정열)는 7월 16일부터 이틀간 베트남 호치민 뉴월드 사이공 호텔에서 ‘2024 한-베트남 파트너십 플러스 위크’를 개최했다. 이번 행사는 지난해 6월 대통령의 베트남 국빈 방문 성과를 이어가기 위해 마련됐다. 양국 간 교역과 투자...

경제뉴스 2024-07-18 14:20 PM

LTI마인드트리, 전분기 대비 2.6%의 매출 성장 달성

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 기술 컨설팅 및 디지털 솔루션 회사인 LTI마인드트리(LTIMindtree)(인도국립증권거래소: LTIM, 봄베이증권거래소: 540005)가 이사회 승인에 따라 2024년 6월 30일로 마감된 1분기 연결 실적을 오늘 발표했다. 데바시스 채터지(Debashis Chatterjee) 최고경영자 겸 이사는 “환경은 변하...

경제뉴스 2024-08-20 14:00 PM

Premium European Products 캠페인 디너 행사, 서울에서 성황리에 마무리

(이코노미아울렛-뉴스)캐나다, 말레이시아, 그리고 한국에서 프리미엄 유럽 농식품에 대한 정보를 제공하고 홍보하기 위한 ‘Premium European Product’ 캠페인의 일환으로 서울에서 두 차례의 B2B 디너 행사가 성황리에 마무리됐다. ...

경제뉴스 2024-08-08 09:30 AM

미국 부동산 플랫폼 코리니, 미국 세무 전문 ‘마크강택스’와 전략적 MOU 체결

(이코노미아울렛-뉴스)미국 부동산 종합 솔루션 플랫폼 기업인 코리니(Koriny)는 최근 미국 부동산 투자 자문 서비스를 강화하기 위해 미국 세금신고 전문 ‘마크강택스’와 코리니 본사인 뉴욕 4 월드 트레이드 센터(4 World Trade Center)에서 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 8일 밝혔다. ...

경제뉴스 2024-08-16 09:30 AM

브라이트코브, 제7회 연례 마테크 브레이크스루 어워드에서 ‘최고 종합 비디오 마케팅 기업’ 선정

(이코노미아울렛-뉴스)세계에서 가장 신뢰받는 스트리밍 기술 회사인 브라이트코브(Brightcove)(나스닥: BCOV)가 마테크 브레이크스루(MarTech Breakthrough)가 주관하는 제7회 마테크 브레이크스루 어워드 프로그램에서 ‘최고 종합 비디오 마케팅 기업(Best Overall Video Marketing Company)’ 상의 수상자로 선정되었다. ...

경제뉴스 2024-08-25 10:10 AM

Notified, TIRI와 협력해 대만 기업들의 글로벌 입지 확대 지원에 나서

(이코노미아울렛-뉴스)투자자들을 대상으로 한 홍보(IR) 및 일반 PR 전문들이 신뢰하는 기술 파트너 기업인 Notified가 대만의 투자자 관계 연구소 (이하 TIRI)와 협력체계를 구축하게 됐다. 이제 대만 기업들은 Notified가 보유한 첨단 IR 커뮤니케이션 솔루션을 이용하는 것은 물론, 글로벌 자본 시장에 대한 접...

경제뉴스 2024-07-25 15:29 PM

국내 유일 주얼리 & 액세서리 산업 전문 전시회 ‘THE MOST Valuables 2024’ 9월 20~22일 코엑스서 개최

(이코노미아울렛-뉴스)국내 유일의 주얼리 & 액세서리 산업 전시회 ‘THE MOST Valuables 2024’(서울 국제 주얼리 & 액세서리 쇼, 이하 더 모스트, https://www.themostshow.kr)가 오는 9월 20일부터 22일까지 3일간 코엑스(COEX)에서 개최된다. ‘T...

경제뉴스 2024-08-13 13:00 PM

히스토리벤처투자, 핀테크 기업 프리즘투자자문에 전략적 투자

(이코노미아울렛-뉴스)히스토리벤처투자는 프리즘투자자문에 전략적 투자를 단행했다고 13일 발표했다. 히스토리벤처투자는 창업기획자(AC)와 벤처투자회사(VC) 겸영사로, 혁신적인 스타트업을 발굴하고 투자와 보육을 통해 성장을 지원하고 있다. ...

경제뉴스 2024-08-05 08:00 AM

대학내일20대연구소, 2024 Z세대 패션 트렌드 보고서 발표

(이코노미아울렛-뉴스)대학내일20대연구소가 ‘2024 패션 트렌드를 통해 살펴본 Z세대의 특징’ 보고서를 발표했다. ‘키워드로 보는 Z세대 패션 트렌드’ 인포그래픽 최근 몇 년간 패션계에 ‘...

경제뉴스 2024-08-09 06:30 AM

코리아뉴스와이어, 창립 20주년 맞아 새로운 도약과 혁신 다짐

(이코노미아울렛-뉴스)국내 최초의 온라인 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(www.newswire.co.kr)가 오는 8월 12일 사이트 론칭 20주년을 맞이한다. 2004년 설립 이후 코리아뉴스와이어는 언론사, 기업, 공공기관 등 다양한 고객에게 신속하고 정확한 보도자료 배포 서비스를 제공하며, 기업 발전과 언론 산업의 ...