‘버거킹 마케팅 성공신화의 주역’ 페르난도 마차도, 부산에 온다

경제뉴스

2024-07-03 13:00 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

세계적인 마케팅 업계의 거장 페르난도 마차도(Fernando Machado, 브라질)가 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)’를 찾는다.

페르난도 마차도는 지난 2014년부터 약 6년간 버거킹 최고마케팅책임자(CMO)로서 당대 최고의 마케팅으로 손꼽히는 여러 캠페인을 전개한 것으로 유명하다. 이와 같은 성과를 통해 세계적인 광고 전문지 애드위크(Adweek)가 선정하는 그랜드 브랜드 지니어스(Grand Brand Genius)에 최초로 두 번이나 선정된 것은 물론 지난 4월에는 미국 마케팅 협회(American Marketing Association)의 마케팅 명예의 전당에 입성하는 등 세계적인 CMO로서 존재감을 어김없이 드러내고 있다.

그의 대표적인 마케팅 캠페인은 먼저 2019년 MAD STARS의 최고 영예상인 올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year) 제품 서비스(Product & Service) 부문 수상작인 ‘와퍼 디투어(Whopper Detour)’를 꼽을 수 있다. 제한된 예산으로 인지도를 높이고 새롭게 출시된 앱(애플리케이션)의 다운로드를 유도하기 위해 경쟁사인 맥도날드 매장 근처에서 버거킹 앱으로 대표 메뉴인 와퍼를 주문하면 단돈 1센트(한화 약 10원)에 구매할 수 있는 쿠폰을 제공하는 것이다. 이 파격적인 캠페인이 시작되자 당시 버거킹 앱은 48시간도 안 돼 아마존, 페이스북, 인스타그램, 유튜브를 제치고 앱스토어에서 다운로드 1위를 기록하며 소비자의 폭발적인 반응을 얻었다.

이듬해 그는 버거킹의 햄버거에 방부제가 없다는 사실을 알리고자 전례 없는 파격적인 캠페인 ‘곰팡이 슨 와퍼(The Moldy Whopper)’로 다시금 세상을 놀라게 했다. 해당 캠페인은 34일 동안 방치돼 서서히 부패하고 곰팡이가 슬어가는 햄버거의 충격적인 모습을 여과 없이 보여주며, 인공 방부제 없는 아름다움이라는 메시지를 소비자의 뇌리에 각인시켰다. 캠페인이 집행된 후 버거킹은 미국 매장에서 향미증진제(MSG)와 고과당 콘시럽 등을 완전히 퇴출하고 인공색소와 향미료, 방부제가 들어간 식품 성분을 전체의 10% 미만으로 줄일 것이라고 선언했다. 이와 함께 미국과 유럽 등 전통 식품회사들 또한 인공색소와 감미료 등을 중단하거나 줄인다는 방침을 발표하며 신속한 후속 조치가 이어졌다. 이러한 파급력에 해당 캠페인은 세계 주요 광고제에서 상을 휩쓸며, 독창성과 우수성을 인정받게 됐다.

지난해 비건 식품 브랜드 낫코로 자리를 옮긴 페르난도 마차도는 생성형 AI를 활용해 나이 든 동물들의 초상화를 그려낸 ‘자연 수명(Natural life expectancy)’ 캠페인을 공개했다. 자연에서 소는 최대 48년, 돼지는 최대 23년, 닭은 20년 이상 살 수 있음에도 불구하고 인간의 밥상에 오르기 위해 1년도 채 되지 않아 도축되고 있다는 불편한 사실을 알리며 생명의 존엄성을 강조하고자 한 것이다. 해당 이미지는 미국, 칠레, 브라질, 캐나다, 멕시코, 아르헨티나의 소셜 미디어와 옥외 광고, 인쇄광고로 게재되며 4억3000만 건 이상의 미디어 노출과 30%의 매출 증가를 기록했다.

문화체육관광부와 부산시가 후원하는 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)는 오는 8월 21일(수)부터 3일간 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 개최된다. 7월 31일(수)까지 참관 사전등록 중이며, 자세한 사항은 MAD STARS 공식 누리집에서 확인할 수 있다.

부산국제마케팅광고제조직위원회 소개

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 관련 국제 행사인 ‘2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)’가 8월 21일(수)부터 23일(금)까지 부산 벡스코 및 해운대 일원에서 전면 오프라인으로 개최된다. 올해 17회를 맞이하는 부산국제마케팅광고제는 ‘AIM, AI로 마케팅 성공을 겨냥하다’를 테마로 광고, 마케팅, 디지털, 영상 부문의 크리에이티브한 솔루션을 선보인다. 특히 현직 글로벌 전문가들이 관련 분야 최신 트렌드와 인사이트를 공유하는 ‘콘퍼런스’와 전 세계에서 출품된 수상작도 ‘전시’와 ‘시상식’을 통해 만나볼 수 있다. 뿐만 아니라 국내외 참관객들의 교류를 위해 ‘개막식’, ‘오프닝/클로징 갈라’를 비롯해 ‘네트워킹 파티’ 등 다양한 프로그램도 마련된다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-06-28 09:45 AM

현대로템, 2024 지속가능경영보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)현대로템이 4년 연속 지속가능 성장을 위한 전략을 제시했다. 현대로템은 환경·사회·지배구조(ESG) 관련 주요 성과 및 목표를 담은 ‘2024 지속가능경영보고서’를 발간했다고 28일 밝혔다. 2024 현대로템 지...

경제뉴스 2024-07-04 15:00 PM

엠와이소셜컴퍼니 ‘2024 EMA AI·CONTENT’ 본격 시작

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 액셀러레이터이자 TIPS 운영사인 엠와이소셜컴퍼니(MYSC)는 지난 6월 12일 개최된 오리엔테이션을 시작으로 ‘2024 EMA AI·CONTENT’ 프로그램을 본격적으로 운영한다고 밝혔다. 엠와이소셜컴퍼니가 2024 ...

경제뉴스 2024-07-05 14:50 PM

포스코인터내셔널, 전문무역상사의 날 산업통상자원부 장관 표창 수상

(이코노미아울렛-뉴스)포스코인터내셔널(사장 이계인)이 5일, 서울 코엑스에서 열린 ‘2024 전문무역상사의 날’ 행사에서 해외시장 확장을 통한 국익 창출과 중소·벤처 기업의 글로벌 진출 지원 성과를 인정받아 대기업 부문 산업통상자원부 장관 표창을 수상했다. ‘전문무역상사’는 우수 기술...

경제뉴스 2024-08-09 06:30 AM

코리아뉴스와이어, 창립 20주년 맞아 새로운 도약과 혁신 다짐

(이코노미아울렛-뉴스)국내 최초의 온라인 보도자료 배포 서비스 뉴스와이어(www.newswire.co.kr)가 오는 8월 12일 사이트 론칭 20주년을 맞이한다. 2004년 설립 이후 코리아뉴스와이어는 언론사, 기업, 공공기관 등 다양한 고객에게 신속하고 정확한 보도자료 배포 서비스를 제공하며, 기업 발전과 언론 산업의 ...

경제뉴스 2024-07-31 14:31 PM

정보통신산업진흥원, ICTWOW 해외수출 상담회 운영

(이코노미아울렛-뉴스)정보통신산업진흥원은 국내 ICT 기업의 마케팅 및 해외시장 진출의 기회를 제공하기 위해 ‘스마트서비스 창출기반 확충프로그램 : 해외수출상담회’를 12월까지 운영한다고 31일 밝혔다. 참가기업 모집 ...

경제뉴스 2024-07-18 11:55 AM

2분기 ISG Index™, 아태 지역의 강력한 관리형 서비스 수요에 힘입어 IT 및 비즈니스 서비스 시장 강세

(이코노미아울렛-뉴스)선도적인 글로벌 기술 연구 및 자문 회사인 인포메이션 서비스 그룹(ISG)(나스닥: III)의 최신 산업 현황 보고서에 따르면 관리형 서비스 수요가 다시 증가하면서 아시아 태평양 지역의 IT 및 비즈니스 서비스 지출이 2년 만에 처음으로 미화 50억달러를 넘어선 것으로 나타났다. ...

경제뉴스 2024-07-02 09:28 AM

우리은행, 2023 ESG 보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)우리은행(은행장 조병규)이 지난 1년 간 펼쳐 온 다양한 ESG경영 성과를 담은 ‘우리은행 2023 ESG 보고서’를 발간했다. 지난해에 이어 두 번째로 발행하는 이번 보고서는 △환경(E) △사회(S) △지배구조(G) 등 각 분야에서 우리은행이 추진한 성과에 근거해 ‘ESG금융’과 ‘고객...

경제뉴스 2024-08-16 15:50 PM

한국AI교육협회, 인공지능AI활용지도사·AI전문가·ESG전문가 3개 자격·수료증 취득 교육과정 모집

(이코노미아울렛-뉴스)한국AI교육협회(https://ai2020.modoo.at)가 인공지능AI활용지도사·AI전문가·ESG전문가 3개 자격·수료증을 취득할 수 있는 ‘AI ESG 융합전문가 실전과정 원데이클래스’의 수강생을 모집한다고 16일 밝혔다. AI와 E...

경제뉴스 2024-07-03 15:00 PM

IT 중개 플랫폼 프리모아, 누적 프로젝트 금액 4500억원 돌파

(이코노미아울렛-뉴스)IT 전문 아웃소싱 중개 플랫폼 프리모아가 누적 프로젝트 금액 4500억원을 돌파했다고 밝혔다. 프리모아는 크몽과 함께 국내 대표 긱 이코노미 카테고리의 온라인 서비스로 자리매김하고 있다. IT 중개 플랫...

경제뉴스 2024-07-04 09:30 AM

Catholic Development Fund Deploys Boomi to Automate Complex Fiscal Processes

(이코노미아울렛-뉴스)Boomi™, the intelligent integration and automation leader, today announced that Catholic Development Fund chose Boomi to automate its customers’ corporate card reconciliation process, reducing complexity and speeding time-to-value for Catholic organisations. Catholi...

경제뉴스 2024-08-05 10:00 AM

비웰코리아, 일본취업 플랫폼 ‘KOREC 온라인’ 등록자수 1만2000명 돌파

(이코노미아울렛-뉴스)비웰코리아(BwellKOREA, 대표이사 사장 가스가이 모에)가 운영하는 일본 취업 플랫폼 KOREC 온라인(코렉 온라인)은 등록자수가 2024년 7월 기준 1만2000명을 돌파했다고 밝혔다. 한국 취준생 전용 일본 취업 플랫...

경제뉴스 2024-08-26 10:00 AM

SGI지속성장연구소, 8월 월간리서치 발표

(이코노미아울렛-뉴스)SGI지속성장연구소는 매월 직장인들을 대상으로 ‘직무행동에 대한 직장인 의식조사’를 실시하고 있다. 이번 8월에는 ‘구성원들의 동료애가 성과에 미치는 영향’에 대해 알아보기로 했고, 조사결과 크게 다음 4가지 사항이 확인이 됐다고 발표했다. ...