PPAI, 브랜드 상품이 4720억달러 규모의 글로벌 경제적 파급효과를 뒷받침한다는 연구 발표

경제뉴스

2026-09-11 14:20 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

브랜드 상품은 매일 브랜드와 사람들을 연결하지만 그 영향은 소비자가 착용하거나 사용하고, 받거나 구매하는 제품 자체를 훨씬 넘어선다. 국제판촉용품협회(Promotional Products Association International, PPAI)가 의뢰한 획기적인 연구는 브랜드 상품을 뒷받침하는 글로벌 경제 생태계를 처음으로 종합적으로 조명한다.

독립 글로벌 자문회사 옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics)가 수행한 브랜드 상품 글로벌 시장 보고서(Branded Merchandise Global Market Report)는 제조와 장식 가공에서 유통, 소매, 전자상거래, 풀필먼트, 마케팅 및 브랜드 활성화에 이르기까지 산업 전 과정을 측정한다.

주요 조사 결과:

· 2025년 전 세계 브랜드 상품 지출액은 3383억달러였다.
· 이 산업은 글로벌 GDP 4723억달러를 뒷받침했다.
· 브랜드 상품은 전 세계 1190만 개의 일자리를 지원했다.
· 이 부문은 글로벌 세수 1413억달러를 뒷받침했으며, 이는 스위스 연방정부 전체 예산과 대략 맞먹는 규모다.

드루 홀름그린(Drew Holmgreen) PPAI 사장 겸 최고경영자는 “수년간 우리는 브랜드 상품이 브랜드와 사람들을 연결하는 탁월한 능력을 갖고 있다는 사실을 알고 있었다”고 말했다. 그는 이어 “모든 브랜드 상품 뒤에는 전 세계에서 일자리와 경제활동, 가치를 창출하는 글로벌 기업 네트워크가 존재한다”고 말했다.

파급효과 측정

이 보고서의 두드러진 특징은 직접, 간접 및 유발 효과라는 세 가지 경제적 영향 경로를 통해 산업을 분석했다는 점이다. 이를 통해 브랜드 상품이 창출하는 경제활동이 제품을 직접 생산하고 판매하는 기업을 훨씬 넘어 확산된다는 사실을 보여준다.

이 세 경로를 합산한 글로벌 GDP 승수는 2.95로 나타났다. 이는 이 산업이 직접 창출한 GDP 100만달러당 글로벌 경제의 다른 부문에서 추가로 195만달러의 GDP가 뒷받침됐다는 의미다. 이번 조사 결과는 또한 브랜드 상품의 정의를 전통적인 판촉용품을 넘어 확대한다. 연구에는 라이선스 상품, 의류 및 작업복, 소매 브랜드 상품, 크리에이터 상품, 주문형 인쇄 및 전자상거래 상품, 포상용 선물, 그리고 마케팅, 행사 및 브랜드 활성화에 사용되는 상품이 포함됐다. 이들을 하나로 묶는 공통점은 브랜드를 유형적으로 표현하는 수단이라는 점이다.

옥스퍼드 이코노믹스 소개

옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics)는 기업, 금융 및 정부 분야의 의사결정자와 오피니언 리더에게 주요 자문을 제공하는 기관이다. 현재 전 세계 고객 기반은 3000개 이상의 국제 기관으로 구성돼 있다.

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PPAI, 브랜드 상품이 4720억달러 규모의 글로벌 경제적 파급효과를 뒷받침한다는 연구 발표

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