축제 연관어 1위 ‘여행’… 페스티벌이 여행형 여가 콘텐츠로 진화

경제뉴스

2026-08-26 10:43 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

여름 축제의 흥행 공식이 달라지고 있다. 무대 위 아티스트의 네임밸류만으로 결정되던 축제 경쟁력이 먹거리·브랜드 팝업·포토존·한정 굿즈를 아우르는 복합 문화 라이프스타일로 빠르게 재편되고 있다는 빅데이터 분석 결과가 나왔다.

종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김강진) 부설 KPR 인사이트연구소는 워터밤·대구 치맥 페스티벌·인천 펜타포트 락 페스티벌 등 주요 여름 축제와 지역 축제, 브랜드 팝업 관련 온라인 빅데이터를 분석한 결과, 소비자들이 축제를 수동적 관람이 아닌 능동적 체험과 공유의 장으로 소비하고 있음을 확인했다고 밝혔다.

빅데이터 분석 결과 여름 페스티벌 연관어에서 ‘여행’, ‘물놀이’, ‘분위기’, ‘햇살’, ‘먹거리’, ‘낭만’ 등의 키워드가 상위에 나타났다. 소비자들은 여름 축제를 특정 공연이나 프로그램을 보는 행사로 인식할 뿐만 아니라, ‘여름’이라는 특정 시기에만 경험할 수 있다는 희소성에 매력을 느끼고 있는 것으로 분석됐다. 특히 축제와 여행의 경계가 흐려지면서, 여름 축제는 공연 관람에 그치지 않고 타 지역의 먹거리·지역 문화를 함께 경험하는 여행형 여가 콘텐츠로 소비되는 모습이다.

지역 축제에 대한 관심도 빠르게 높아지고 있다. 연도별 지역 축제 개최 건수는 2023년 1129건에서 2025년 1214건으로 약 7.5% 증가했으나, 여름철 지역 축제 후기 관련 언급량은 같은 기간 3만1084건에서 4만3121건으로 38.7% 급증했다. 행사 개최 건수보다 훨씬 빠른 언급량 증가는 지역 축제가 방문 이후에도 SNS를 통해 적극 공유되는 콘텐츠로 자리 잡고 있음을 보여준다.

브랜드 팝업 부스에 대한 소비자 담론은 약 95%의 긍정 비율을 기록했으며 ‘기대’, ‘특별한’, ‘다양한’, ‘풍성’ 등 축제 경험과 어우러진 키워드가 주를 이뤘다. 특히 폭염과 야외 체류라는 가혹한 환경을 오히려 브랜드 체험의 기회로 활용한 사례가 주목받았다. 러쉬는 ‘인천 펜타포트 락 페스티벌’ 현장에 야외 샤워장을 마련해 땀과 더위에 지친 관람객의 불편을 해소하는 동시에 자사 샤워 제품을 직접 경험하도록 했다. AHC는 워터밤 서울에서 선케어 부스를 운영하며 강한 자외선과 물에 노출되는 축제 환경을 제품 기능 체험의 장으로 전환했다.

해외 축제에서도 K-브랜드의 체험형 마케팅이 두드러졌다. CJ제일제당은 K-CON에서 비비고 부스를 운영해 K-푸드를 한류 콘텐츠와 결합했으며, 메디큐브는 코첼라에 입성해 현지 소비자가 제품을 직접 피부에 적용해 보는 체험 부스를 구축했다. 삼성전자는 체코 음악 축제 ‘록 포 피플’ 현장에서 세탁기·건조기를 운영해 진흙과 땀에 오염된 관람객 옷을 즉각 세탁해 주며 제품 효용을 직접 경험하도록 했다.

한편 KPR에서 공공기관·지자체의 PR과 오프라인 이벤트 커뮤니케이션을 총괄하는 신명희 부문장은 “페스티벌 마케팅의 성패는 부스의 크기가 아니라 소비자의 숨은 니즈를 얼마나 세밀하게 읽느냐에 달려 있다”며 “가장 덥고 지친 순간에 솔루션을 제공한 브랜드가 축제가 끝난 후에도 소비자 기억에 더 오래 남는다”고 밝혔다.

자세한 내용은 KPR 인사이트 트리 산업 리포트 ‘물줄기 너머의 비즈니스, 여름 페스티벌 마케팅’에 게재되어 있으며, 공식 홈페이지(https://www.kprinsighttree.co.kr)에서 확인할 수 있다.

기자 검색부터 배포·모니터링까지 한 곳에서 끝내세요

무료 체험하기 지금 시작하기

이 회사 보도자료 보기

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-06-26 13:08 PM

소중한 여름 패션 아이템, 내년에도 새것처럼 사용하고 싶다면… 외출 후 재질에 맞는 세심한 관리법 중요

(이코노미아울렛-뉴스)낮 최고 기온이 30도를 넘어서고 예기치 않은 비가 쏟아지는 등 때 이른 여름 날씨가 찾아왔다. 특히 올여름 평균기온이 평년보다 높고 강수량 역시 많을 것이라는 기상청 전망에 따라 일찌감치 여름철 패션 아이템을 구매하는 소비자가 늘었다. 실제로 29CM의 판매 데이터에 따르면...

경제뉴스 2024-07-31 17:20 PM

‘제77회 세계여론조사학회 학술대회’ 성황리에 마무리

(이코노미아울렛-뉴스)지난 7월 27일부터 31일까지 총 나흘간 서울 성균관대에서 진행됐던 제77회 세계여론조사학회(WAPOR, World Association for Public Opinion Research) 및 제7회 세계여론조사학회 아시아 퍼시픽(WAPOR Asia Pacific) 연례 학술대회가 성황리에 마무리됐다. ...

경제뉴스 2024-08-22 15:55 PM

Impress Global Markets with Innovations Featured at CHTF2024

(이코노미아울렛-뉴스)The 26th China Hi-Tech Fair (CHTF2024) will take place on November 14-16 in Shenzhen. Under the theme “Technology Leads Development, Industry Integrates Fusion,” CHTF2024 promises to be the most influential edition by bringing true innovations into spotlight. Covering 400,000m2, CHTF2024 will highlight innovations in AI, robotics, equipment manufacturing, e...

경제뉴스 2024-07-10 08:30 AM

히스토리벤처투자-컴퍼니엑스, 유망 스타트업 발굴 위한 ‘X-HISSTORY VENTURE PROGRAM’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)히스토리벤처투자와 컴퍼니엑스가 함께 유망한 스타트업을 발굴하고 투자하기 위해 ‘X-HISSTORY VENTURE PROGRAM’을 개최한다. 이번 배치 프로그램은 창업 3년 이내의 초기 스타트업을 대상으로 하며, 인큐베이팅과 멘토링, 최대 1억원의 투자와 TIPS 프로그램 추천을 통해 스타트업의 ...

경제뉴스 2024-07-15 09:45 AM

레노버, ESG 연례 보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)레노버가 18번째 ESG 연례 보고서(회계연도 2023/2024)를 발간했다. 레노버, ESG 연례 보고서 발간 레노버는 올해 보고서에서 △2030 탄소 배출 감축 목표를 향한 진전 사항 △...

경제뉴스 2024-07-04 10:12 AM

한국 딜로이트 그룹 ‘딜로이트 Consumer Signals 인덱스’ 공개

(이코노미아울렛-뉴스)팍팍한 재무 상황이 이어지며 민간 소비가 좀처럼 회복되지 못하는 가운데, 글로벌/한국 소비자 심리 파악 및 기업 전략 수립에 유용한 분석 지표가 공개됐다. 한국 딜로이트 그룹이 발표한 ‘딜로이트 Consumer Signals(Link)’ 인덱스는 한국 포함 20개국 국가별 18세 이상 1000명 대상 설...

경제뉴스 2024-07-04 14:30 PM

한국직업능력연구원, 근로복지공단과 근로자의 직업복귀 및 직업능력개발 향상을 위한 업무협약 체결

(이코노미아울렛-뉴스)한국직업능력연구원(원장 고혜원)은 4일 근로복지공단(이사장 박종길)과 근로자의 직업복귀 및 직업능력개발 향상을 위한 업무협약을 체결했다. 고혜원 한국직업능력연구원 원장(왼쪽)과 박종길 근로복...

경제뉴스 2024-08-12 13:08 PM

12개 공공기관, 해외사무소 내부통제 선진화를 위한 감사업무 협약 체결

(이코노미아울렛-뉴스)해외사무소를 운영하는 12개 공공기관이 12일 서울 염곡동 KOTRA 본사 국제회의장에서 ‘해외사무소 내부통제 선진화를 위한 감사업무 협약’을 체결했다. 이번 공동 협약식에는 한국가스공사, 한국관광공사, 한국국제협력단, 한국남부발전, 한국무역보험공사, 한국산업인력...

경제뉴스 2024-06-28 09:00 AM

SK네트웍스, 지난해 사회적 가치 성과 5690억원 규모 창출

(이코노미아울렛-뉴스)‘AI 민주화를 통한 인류의 문명화 구현’을 목표로 비즈니스 모델 혁신을 추진하고 있는 SK네트웍스(대표이사: 이호정)가 일곱 번째 지속가능경영보고서를 발간했다. 이와 관련 SK네트웍스는 ‘2023 지속가능경영보고서’를 홈페이지에 게시하고, 지난해 5690억원 규모의 사회적 가...

경제뉴스 2024-07-16 08:30 AM

웹케시글로벌, SOTATEK과 베트남 사업 공동 추진을 위한 업무 협약 체결

(이코노미아울렛-뉴스)웹케시글로벌(대표 이실권)이 SOTATEK (대표 LUU CHUNG TUYEN)과 베트남 전략적 사업 추진을 위한 업무 협약을 체결했다고 16일 밝혔다. 왼쪽부터 웹케시글로벌 이실권 대표, SOTATEK LUU CHUNG TUYEN 대표 ...

경제뉴스 2024-07-31 08:15 AM

가람과사람, 상주시 신중년 일자리 지원사업 참여기업 모집

(이코노미아울렛-뉴스)가람과사람(대표 서창익)은 상주시와 함께 청년층에 비해 상대적으로 소외된 신중년층의 취업 장려를 위한 신중년 일자리 지원사업에 참여할 중소기업 및 소상공인을 모집한다. 상주시 신중년 일자리 지...

경제뉴스 2024-08-13 09:00 AM

직능연, 소규모 직업계고의 학점제 운영 현황 및 지원 요구 분석

(이코노미아울렛-뉴스)소규모 직업계고 학생들의 과목 선택권 확대를 위해서 교원 수급과 교육과정 운영 지원이 필요한 것으로 나타났다. 학생의 과목 선택권 확대를 위해 필요한 지원(중복응답) ...