(이코노미아울렛-뉴스)
세계적인 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(뉴욕증권거래소 NIQ)는 페르소나 인텔리전스(Persona Intelligence) 기반의 글로벌 애드테크(AdTech) 기업인 오구리(Ogury)와 새로운 협력을 체결했다고 밝혔다. 이번 협력을 통해 오구리는 NIQ의 지오퍼처스(GeoPurchase) 데이터를 자사의 페르소나 인텔리전스 엔진(Persona Intelligence Engine)에 통합해 마케터를 위한 오디언스 기획, 미디어 활성화, 전략적 인사이트를 강화한다.
NIQ는 전 세계 주요 유통업체에서 제품 수준의 실제 구매 데이터를 수집하는 세계 최고의 리테일 인텔리전스를 제공한다. 이번 협력을 통해 NIQ는 프랑스, 독일, 스페인, 이탈리아, 영국은 물론 미국과 캐나다 전역에서 대규모 지오퍼처스 인사이트를 제공해, 오구리의 페르소나 인텔리전스 엔진에 실제 소매 구매 행동이라는 새로운 관점을 제시하게 된다.
관찰된 행동, 선언적 의도, 확정적 데이터(deterministic signals)를 결합한 오구리의 오디언스 퍼스트 데이터 모델은 이러한 지오퍼처스 인사이트와 결합하여, 실제 구매 패턴을 반영한 풍부하고 다차원적인 페르소나를 생성하는 데 기여한다. 이를 통해 마케터는 브랜드 및 캠페인 목표와 가장 관련성이 높은 오디언스를 더 완벽하게 이해할 수 있다. 이번 협력과 강화된 오구리 페르소나는 집계 및 익명화된 인사이트를 기반으로 구축됐다. 이러한 인사이트를 통해 마케터는 현지 수준에서 소비자 수요, 품목별 시장 동향, 경쟁 포지셔닝에 대한 더 깊은 이해를 확보하며, 경쟁 우위, 실적 부진 영역, 성장 기회를 파악할 수 있다.
NIQ의 소매 판매 데이터와 독자적 지리적 인사이트를 통합함으로써 오구리는 이 인텔리전스를 디지털 미디어 캠페인 전반에서 일관되게 활성화할 수 있는 오디언스로 전환할 수 있다. 주로 기획에만 치중하던 기존의 리테일 인텔리전스 활용 방식에서 벗어나, 브랜드는 이 인사이트를 활용해 실제 시장 동향에 기반한 고객 획득 및 유지 전략을 수립하고 실행할 수 있다.
조슈아 피사노(Joshua Pisano) NIQ 글로벌 미디어 부문 총괄은 “마케터에게 필요한 것은 단순히 더 많은 데이터가 아니라 행동을 이끌어내는 인텔리전스”라며 “오구리의 페르소나 인텔리전스 엔진을 통해 NIQ의 지오퍼처스 인사이트를 활용하면 오구리 플랫폼을 통한 오디언스 개발 및 활성화 방식이 획기적으로 개선되며, 이를 통해 브랜드는 실제 구매 기반 신호를 활용하여 기획을 고도화하고, 정밀하게 활성화하며, 더 강력한 비즈니스 성과를 창출할 수 있다. 양사는 함께 고객이 복잡성을 명확성으로, 미디어 투자를 측정 가능한 성장으로 전환할 수 있도록 지원하고 있다”고 말했다.
크리스토프 비즈(Christophe Bize) 오구리 최고 데이터 및 GTM 책임자는 “NIQ의 신뢰할 수 있는 소매 구매 인사이트를 오구리의 오디언스 퍼스트 데이터 모델에 추가함으로써 마케터가 오디언스 이해와 시장 현실 간의 격차를 해소할 수 있도록 돕고 있다”며 “이로써 브랜드는 실제 구매 행동에 기반한 오디언스를 파악하고, 시장 동향에 대한 더 명확한 시각을 확보하며, 더 스마트한 미디어 기획과 활성화를 통해 성장 기회를 발굴할 수 있다. 이번 협력이 특별한 이유는 현지 시장 전반에서 브랜드가 경쟁사 대비 어떻게 성과를 내고 있는지 이해하고 그 인사이트를 실제 마케팅에 즉시 활용 가능한 오디언스로 전환할 수 있기 때문”이라고 강조했다.
NIQ의 리테일 인텔리전스와 오구리의 페르소나 인텔리전스 엔진을 결합함으로써 이번 협력은 마케터에게 실제 구매 행동을 바탕으로 오디언스를 이해하고, 기획하며, 활성화하는 새로운 방법을 제공하며, 시장 인텔리전스, 미디어 실행, 측정 가능한 성과 간의 격차를 해소한다.
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