옴디아, 보고서 발간… 아마존, 넷플릭스 및 구글, 2030년까지 810억달러 CTV 광고 시장의 절반 차지할 것

경제뉴스

2026-05-21 17:40 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

Omdia의 새로운 연구에 따르면, 글로벌 커넥티드 TV(CTV) 광고 수익은 2025년 440억달러에서 2030년 810억달러로 급증할 전망이며, CTV 광고 수익은 2030년대에 기존 선형 TV 광고를 초과할 것으로 예상된다.

구글, 아마존 및 넷플릭스, 진화하는 TV 환경 지배

‘거실을 장악하라’는 글로벌 경쟁이 새로운 국면에 접어들었다. 구글, 아마존, 넷플릭스는 2030년까지 글로벌 CTV 광고 시장의 50%를 차지할 것으로 전망된다. 이번 연구 결과는 텔레비전 산업의 권력 중심이 기존 방송에서 스트리밍 플랫폼, TV 운영체제, 광고 생태계로 빠르게 이동하고 있음을 보여준다. 2030년까지의 전망은 다음과 같다.

· 구글은 글로벌 CTV 광고 수익의 26%를 차지할 것으로 전망
· 아마존은 13%를 차지할 것으로 예상
· 넷플릭스는 9%를 차지할 전망

세 기업(구글, 아마존, 넷플릭스)을 합산하면 2030년까지 글로벌 CTV 광고 시장 전체의 절반을 차지하게 된다.

플랫폼 간 커넥티드 가구 선점 경쟁 속 CTV 광고 성장 가속화

이러한 변화는 미디어 기업, 스트리머, 리테일러, 테크 기업들이 커넥티드 가구 내 프리미엄 포지션 확보 경쟁을 벌이는 가운데 나타나고 있다. 아마존은 프라임 비디오와 리테일 미디어 통합을 활용해 TV 광고 영역을 확장하고 있으며, 넷플릭스는 광고 지원 요금제를 통해 글로벌 광고 사업을 지속적으로 확대하고 있다. 구글은 유튜브의 방대한 CTV 도달 범위와 광범위한 광고 인프라를 통해 시장 지배력을 유지하고 있다.

Omdia는 향후 5년간 TV 광고 혁신을 가속할 여러 트렌드를 전망한다.

· 광고 지원 스트리밍 서비스의 확대
· 리테일 미디어와 TV 광고의 융합
· 프로그래매틱 및 타겟 TV 광고의 성장
· TV 운영체제 및 스마트 TV 생태계의 중요성 증가
· 소비자 주목 및 플랫폼 주도권을 둘러싼 경쟁 심화

옴디아는 또한 유럽의 TV 운영체제 환경이 빠르게 변화하고 있다고 밝혔다. 연구에 따르면, 제조사들이 스마트 TV 경험에 대한 더 큰 소유권을 추구함에 따라, VIDAA는 올해 안드로이드 TV(Android TV)와 티젠(Tizen)에 이어 유럽에서 세 번째로 큰 TV 운영체제가 되어 여러 기존 경쟁 업체를 추월했다.

TV 운영체제, 전략적 커머스 게이트웨이로 진화

옴디아의 미디어 & 엔터테인먼트 부문 책임자인 마리아 루아 아게테(Maria Rua Aguete)는 “거실을 둘러싼 경쟁은 더 이상 스트리밍 콘텐츠에만 국한되지 않는다”며 “점점 더 플랫폼, 광고 계층, 운영체제, 데이터, 그리고 궁극적으로 소비자 관계를 통제하는 것이 중요해지고 있다”고 말했다.

루아 아게테는 텔레비전이 디지털 광고, 리테일 미디어 및 커머스 통합을 위한 가장 전략적인 게이트웨이 중 하나가 되고 있으며, 기술 기업들이 TV 인터페이스 자체를 통제하기 위한 경쟁을 점점 더 심화하고 있다고 언급했다.

옴디아(Omdia)의 수석 분석가 데이비드 테트(David Tett)는 “CTV 기업들은 이러한 기술 대기업들에게 매우 소중한 입지를 빼앗길 위험에 처해 있으며, 하드웨어 사업의 수익성이 점점 악화됨에 따라 많은 기업들은 그렇게 될 경우 감당하기 어려운 상황에 놓일 수 있다”며 “새로운 환경에서 자체 광고 수익을 확보하고 구글 및 아마존과 같은 플레이어에게 지나친 영향력을 내주지 않기 위한 전략이 필요하다”고 말했다.

이 같은 연구 결과는 TV, 커머스 및 디지털 광고가 하나의 생태계로 통합되고 있으며, 커넥티드 TV 환경이 미디어 분야에서 가장 전략적으로 가치 있는 위치 중 하나로 부상하고 있는 이유를 강조한다.

옴디아 소개

Omdia는 나스닥 상장사인 Informa TechTarget, Inc.(TTGT)의 일원으로, 선도적인 기술 리서치 및 컨설팅 제공 기관이다. Omdia는 업계 리더들과의 심도 깊은 대화를 바탕으로 수십만 개의 데이터 포인트에 기반한 기술 시장 전문성을 보유하고 있으며 이러한 전략적 시장 인텔리전스는 고객이 경쟁 우위를 확보할 수 있도록 한다. R&D부터 ROI까지 Omdia는 산업을 선도할 수 있는 가장 유망한 기회를 발굴하고 있다.

이 보도자료는 해당 기업에서 원하는 언어로 작성한 원문을 한국어로 번역한 것이다. 그러므로 번역문의 정확한 사실 확인을 위해서는 원문 대조 절차를 거쳐야 한다. 처음 작성된 원문만이 공식적인 효력을 갖는 발표로 인정되며 모든 법적 책임은 원문에 한해 유효하다.

사진/멀티미디어 자료: https://www.businesswire.com/news/home/20260518833831/en

기자 검색부터 배포·모니터링까지 한 화면에서 끝내세요

무료 체험하기

이 회사 보도자료 보기

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-07-18 14:20 PM

LTI마인드트리, 전분기 대비 2.6%의 매출 성장 달성

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 기술 컨설팅 및 디지털 솔루션 회사인 LTI마인드트리(LTIMindtree)(인도국립증권거래소: LTIM, 봄베이증권거래소: 540005)가 이사회 승인에 따라 2024년 6월 30일로 마감된 1분기 연결 실적을 오늘 발표했다. 데바시스 채터지(Debashis Chatterjee) 최고경영자 겸 이사는 “환경은 변하...

경제뉴스 2024-07-24 09:50 AM

인천창조경제혁신센터, KT와 SMART-X LAB 글로벌 진출 프로그램 참가기업 모집

(이코노미아울렛-뉴스)인천창조경제혁신센터(이하 인천센터)는 KT와 함께 SMART-X LAB 글로벌 진출 프로그램으로 ‘CES 2025’ 혁신상 수상지원 프로그램에 참여할 스타트업을 모집한다고 24일 밝혔다. SMART-X LAB 글로벌 진출 프로그램...

경제뉴스 2024-06-27 09:40 AM

SK그룹, 경영전략회의서 ‘미래 투자’ 및 ‘질적 성장’ 방안 등 논의

(이코노미아울렛-뉴스)SK그룹이 오는 28~29일 경기도 이천 SKMS연구소에서 2024년 경영전략회의를 열어 미래 성장 사업 투자 및 내실 경영을 통한 ‘질적 성장’ 전략 등을 집중적으로 논의한다고 27일 밝혔다. 왼쪽부터 최창원 수펙...

경제뉴스 2024-07-30 10:41 AM

캘러스컴퍼니, 서울AI허브와 협력해 글로벌 인턴 선발 지원

(이코노미아울렛-뉴스)캘러스컴퍼니가 서울AI허브와 전략적 협력 관계를 맺고, AI 혁신 센터에 입주한 기업들의 글로벌 인턴 선발을 지원한다고 발표했다. 캘러스컴퍼니는 글로벌 인턴십 매칭 플랫폼 ‘SPRINT PROGRAM’의 매칭 알고리즘을 활용해 서울AI허브가 글로벌 인턴 선발 과정을 최적화하고 효율적...

경제뉴스 2024-07-26 10:45 AM

NIQ Releases 2023 Environment, Social and Governance (ESG) Progress Report

(이코노미아울렛-뉴스)NielsenIQ (NIQ), the world’s leading consumer intelligence company, has released its second Environmental, Social and Governance (ESG) Progress Report detailing the Company’s ESG priorities, how it embeds inclusive, sustainable principles into its business model and its commitment to delivering intelligence and innovation to customers that positively impact econom...

경제뉴스 2024-07-04 13:47 PM

2024년 수원대학교 창업보육센터 ‘WoW!-BI 학생·교원 창업 활성화’ 창업 해커톤 마무리

(이코노미아울렛-뉴스)중소벤처기업부(장관 오영주)가 지원하는 특화역량 BI (Bussiness Incubator) 육성사업 주관기관인 수원대학교 창업보육센터(브랜드명 : WoW Valley BI)는 지난달 27일부터 28일까지 이틀간 화성시에 위치한 라비돌 신텍스에서 ‘2024 창업학 융복합전공 창업 해커톤’을 성공적으로 마무리했...

경제뉴스 2024-08-05 09:03 AM

SK C&C, 베트남 ICT 선도 기업과 손잡고 디지털 ESG 사업 글로벌 확장 속도

(이코노미아울렛-뉴스)SK C&C(사장: 윤풍영)는 5일, 베트남 ICT 선도 기업인 FPT 아이에스(이하 FPT IS)와 ‘글로벌 디지털 ESG 사업 협력 MOU’를 체결했다고 이날 밝혔다. 앞서 양사는 2일 서울 마포구 누리꿈스퀘어에서 열린 ‘2024년 베트남-한국 디지털 포럼’에서 SK C&C 김민혁 Global사업단장, FPT IS 쩐득...

경제뉴스 2024-08-21 08:54 AM

임대료 최대 2400만원 지원의 기회를 놓치지 마세요… 크린토피아, 7개 도시서 8월 창업설명회 개최

(이코노미아울렛-뉴스)세탁 전문기업 크린토피아가 예비 창업자를 위해 오는 28일부터 30일까지 전국 7개 도시에서 8월 창업설명회를 진행한다. 크린토피아, 7개 도시에서 8월 창업설명회 개최 ...

경제뉴스 2024-07-25 10:00 AM

유튜브는 35%로 미국 PC/콘솔 게임 광고 채널 선두 차지… 액티비전 블리자드는 약 8000만달러로 가장 많은 광고비를 지출한 PC/콘솔 게임 퍼블리셔

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워(Sensor Tower)가 2023년 분기별 최대 PC/콘솔 게임 출시 관련 시기, 채널, 포지셔닝, 지출 및 2023년 PC/콘솔 게임 마케팅의 주요 트렌드에 대한 몇 가지 주요 인사이트를 살펴볼 수 있는 ‘AAA 게임 광고 현황’ 리포트를 발표했다. ...

경제뉴스 2024-07-15 15:15 PM

언더독스, 연내 수주액 200억 돌파 기대 ‘글로벌 비즈니스 확장에 시동’

(이코노미아울렛-뉴스)창업 교육 전문 기관 언더독스가 올 7월 기준, 2024년 누적 수주액 160억원을 확보했다고 15일 밝혔다. 이는 전년도 전체 실적을 단 6개월 만에 넘어선 규모로, 언더독스 역대 최대 실적이다. 언더독스, 연내 ...

경제뉴스 2024-08-23 14:55 PM

올리버 라지크, APAC 지역에서 차지백스911의 고성장을 이끌기 위해 이사회에 합류

(이코노미아울렛-뉴스)선도적인 차지백 기술 플랫폼인 차지백스911(Chargebacks911)이 22일(현지 시간) 결제 산업 기업가 올리버 라지크(Oliver Rajic)를 이사회에 임명했다고 발표했다. 라지크는 새로운 역할에서 차지백스911과 최고경영자 모니카 이튼(Monica Eaton)의 핵심 고문 역할을 수행하며, 분쟁 관리에 ...

경제뉴스 2024-06-28 09:14 AM

Rimini Street India Places Top 20th in Nation as India’s Great Mid-Size Workplaces 2024

(이코노미아울렛-뉴스)Rimini Street, Inc. (Nasdaq: RMNI), a global provider of end-to-end enterprise software support, products and services, the leading third-party support provider for Oracle and SAP software, and a Salesforce and AWS partner, today announced that Rimini Street India has placed in the Top 20th ranking for India’s Great Mid-Size Workplaces 2024, a recognition building o...