유튜브는 35%로 미국 PC/콘솔 게임 광고 채널 선두 차지… 액티비전 블리자드는 약 8000만달러로 가장 많은 광고비를 지출한 PC/콘솔 게임 퍼블리셔

경제뉴스
2024-07-25 10:00 AM
(이코노미아울렛-뉴스)

글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워(Sensor Tower)가 2023년 분기별 최대 PC/콘솔 게임 출시 관련 시기, 채널, 포지셔닝, 지출 및 2023년 PC/콘솔 게임 마케팅의 주요 트렌드에 대한 몇 가지 주요 인사이트를 살펴볼 수 있는 ‘AAA 게임 광고 현황’ 리포트를 발표했다.

2023년은 AAA PC/콘솔 게임이 대거 출시되는 해였다. 2023년 미국 광고 지출 기준 상위 10개의 PC/콘솔 게임을 살펴보면, 50%가 출시 게임으로 2022년의 20%에 비해 크게 증가했다. 미국에서 가장 많은 광고비를 지출한 2023년 출시작 4개는 ‘호그와트 레거시(Hogwarts Legacy)’, ‘디아블로 IV(Diablo IV)’, ‘콜 오브 듀티: 모던 워페어 III(2023)(Call of Duty: Modern Warfare III (2023))’, ‘스타워즈 제다이: 서바이버(Star Wars Jedi: Survivor)’였다.

2023년 PC/콘솔 출시작은 기존의 방대한 잠재고객을 활용했다. 인기 출시작 중 일부는 기존 참여도가 높은 잠재고객을 활용해 대규모 광고 캠페인 없이도 판매를 촉진할 수 있었다. 예를 들어 ‘젤다의 전설(Legend of Zelda)’ 시리즈는 게임 커뮤니티에서 말 그대로 신적인 존재이기 때문에 팬들이 최신작을 구매하도록 하기 위해 큰 노력을 기울일 필요가 없었다. 다른 출시작은 출시 캠페인을 전력으로 진행했다. ‘호그와트 레거시’ 등과 같은 일부 게임은 기존 IP에 새로운 관점을 도입했고, ‘디아블로 IV’ 등과 같이 이전 시리즈의 유저를 다시 사로잡아야 했던 게임도 있었다.

유튜브는 미국에서 가장 많이 사용되는 PC/콘솔 게임 광고 채널이었다. 페이스북은 PC/콘솔 게이머들이 가장 먼저 떠올리는 소셜 미디어는 아니지만 여전히 광고계의 거물로 남아 있었으며, 틱톡과 인스타그램도 젊은 사용자층의 참여도가 높은 중요한 채널이었다. 2022년과 비교하면 페이스북, 틱톡, 인스타그램은 유튜브의 점유율을 빼앗아 가는 등 미디어 믹스는 더욱 다양해지고 있다.

액티비전 블리자드(Activision Blizzards)는 약 8000만달러로 2023년 미국 PC/콘솔 게임 시장에서 가장 많은 광고비를 지출한 퍼블리셔였다. ‘디아블로 IV’와 ‘콜 오브 듀티: 모던 워페어 III’의 출시와 더불어 마이크로소프트(Microsoft)에 인수된 2023년은 액티비전 블리자드에게 중요한 해였다. 액티비전 블리자드의 광고 지출과 마이크로소프트의 광고 지출을 합치면, 미국 PC/콘솔 광고 지출에서 마이크로소프트의 점유율은 2위를 차지한 퍼블리셔보다 2배 이상 높았다. 에픽게임즈(Epic Games)의 ‘포트나이트’는 다른 어떤 게임보다 더 많은 광고비를 지출했다. 일렉트로닉 아츠(Electronic Arts)는 ‘Madden 24’, ‘EA Sports FC 2023’ 등 여러 게임을 성공적으로 출시했다.

‘호그와트 레거시’는 2023년 최고의 출시작이었다. 전 세계적으로 유명한 IP 중 하나인 해리포터(Harry Potter)로 만들어진 게임은 17개나 된다. ‘호그와트 레거시’는 기존 오디언스를 확보하고 있었지만 이들이 18번째 해리포터 게임에 관심을 가져야 하는 이유를 보여줄 필요가 있었다.

워너 브라더스 게임즈(Warner Bros. Games)의 ‘호그와트 레거시’가 정말로 돋보였던 것은 IP의 핵심 판타지를 잘 구현했다는 점이다. 이전 해리포터 IP 기반 게임들이 대부분 해리와 그의 친구들에게 중점을 두고 있었던 것과는 달리, ‘호그와트 레거시’는 해리포터 팬들이 진정으로 원하는 ‘호그와트에 직접 등교’하는 기회를 제공했고, 이 핵심 가치를 사전 주문부터 출시까지 일관되게 전달했다.

‘호그와트 레거시’는 해리포터 팬이라면 누구나 상상하는 ‘올빼미를 통한 호그와트로의 초대’라는 소재로 유튜브, 페이스북, 틱톡 등 주요 채널에서 광고를 진행했다. 숏폼 동영상 채널에 걸맞게 틱톡 광고는 전체적으로 유튜브 광고보다 확실히 짧았지만, 두 네트워크 모두 30초 광고를 많이 활용했다. ‘호그와트 레거시’의 내러티브 중심 메시지에 더 긴 광고가 적합했던 것으로 보인다.

액티비전 블리자드의 ‘디아블로 IV’는 오랫동안 기다려온 ‘디아블로 III(Diablo III)’의 후속작이다. 2000년에 출시된 ‘디아블로 II’는 액션 RPG 장르를 정의한 전설적인 타이틀이었다. 2012년에 출시된 ‘디아블로 III’는 ‘디아블로 II’와 비교했을 때 전반적인 톤과 게임플레이의 변화로 인해 다소 엇갈린 반응을 얻었다. ‘디아블로 III’는 수많은 라이브 서비스 업데이트를 통해 성공을 거두었지만, ‘디아블로 IV’의 출시는 이러한 과거의 과제를 극복해야 했다.

따라서 ‘디아블로 IV’는 트레일러를 어둠과 불안한 이미지로 채우며 전작인 ‘디아블로 III’보다 판타지 액션 RPG 요소를 줄이고 호러에 가까운 게임으로 포지셔닝했다. 많은 유튜브 트레일러에 경고 문구가 포함돼 있다는 사실과 ‘어둠으로의 귀환’이라는 태그라인은 이를 뒷받침한다.

‘디아블로 IV’는 대규모 오픈 베타 캠페인과 출시 후 캠페인에 막대한 지출을 진행하며 전략적인 광고 캠페인을 진행했다. 출시 전 ‘디아블로 IV’는 채널별로 서로 다른 광고 소재 전략을 채택했다. 게임플레이와 빌리 아일리시의 ‘You Should See Me in a Crown’을 소재로 한 틱톡 광고가 가장 인기 있었다. YouTube에서는 실사 광고에 중점을 두었으며, 시네마틱 광고 소재도 사용했다. 출시 후 1주일, 모든 인기 채널의 광고 소재는 ‘디아블로 IV’에 찬사를 보내는 리뷰를 활용하는 데 집중했다. 이 캠페인의 페이스북 비중은 초기 출시 캠페인보다 훨씬 더 높았다.

인기 게임에 대한 종합적인 분석, 크로스 플랫폼 광고, 트랜스 미디어 스토리텔링, 라이브 서비스 통합, 브랜드 협업 등 2023년 게임 업계에 영향을 미친 주요 마케팅 트렌드, ‘호그와트 레거시’, ‘디아블로 IV’, ‘콜 오브 듀티: 모던 워페어 III’와 같은 각 분기별 가장 큰 PC/콘솔 게임 출시에 대한 분석 등과 같이 더 자세한 내용은 ‘AAA 게임 광고 현황’ 리포트에서 확인할 수 있다. 센서타워 웹사이트에서 리포트 전문을 다운로드할 수 있다.

센서타워 소개

2013년 샌프란시스코에서 설립된 센서타워(Sensor Tower)는 Twitter, Unity, Tencent, HBO 등 글로벌 디지털 기업으로부터 신뢰받는 업계 최고의 데이터 분석 회사로 자리매김했다. 센서타워는 모바일 시장 트렌드를 파악할 수 있는 스토어 인텔리전스, 광고 전략을 최적화할 수 있는 광고 인텔리전스 등 인텔리전스 툴을 통해 모바일 스타트업에서부터 우량 기업 및 금융 기관에 이르기까지 모바일 비즈니스 여정의 모든 단계에서 심도 있는 인사이트와 선도적인 고객 지원을 제공하고 있다. 센서타워는 포켓 게이머 모바일 게임즈 어워즈 2022에서 ‘최고의 데이터/분석 툴’을 수상한 바 있다. 최근 센서타워는 마켓 인텔리전스 플랫폼 data.ai(구 앱애니)를 인수함으로써 디지털 경제 업계 선두주자로서 입지를 더욱 확고히 다지고 있다.


함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts
경제뉴스 2024-07-18 09:30 AM

유리 산업 혁신의 최전선, 독일 뒤셀도르프 ‘글라스텍’ 오는 10월 22일 개최

(이코노미아울렛-뉴스)전 세계 유리 산업이 기다려온 최대 이벤트, ‘독일 뒤셀도르프 glasstec 2024(글라스텍)’가 오는 10월 22일부터 25일까지 개최된다. glasstec 전시회에서 자동차, 포장재, 건자재, 의료, 스마트폰, 가전, 강화유리, 반도체 기판에 이르기까지 다양한 분야에서 활용되는 유리의 모든 것을 ...

경제뉴스 2024-07-15 10:00 AM

서울경제진흥원, 서울게임콘텐츠센터 ‘게임랩’ 입주개발사 모집 및 게임 역량 강화 프로그램 지원

(이코노미아울렛-뉴스)서울시와 서울시의 게임 산업 활성화에 앞장서는 중소기업 지원기관 서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우, 옛 서울산업진흥원)은 예비·초기 단계 게임 개발사들의 인큐베이팅 공간인 서울게임콘텐츠센터 ‘게임랩’에 입주할 개발사를 오는 7월 25일(목)까지 모집한다고 밝혔다. ...

경제뉴스 2024-07-04 13:47 PM

2024년 수원대학교 창업보육센터 ‘WoW!-BI 학생·교원 창업 활성화’ 창업 해커톤 마무리

(이코노미아울렛-뉴스)중소벤처기업부(장관 오영주)가 지원하는 특화역량 BI (Bussiness Incubator) 육성사업 주관기관인 수원대학교 창업보육센터(브랜드명 : WoW Valley BI)는 지난달 27일부터 28일까지 이틀간 화성시에 위치한 라비돌 신텍스에서 ‘2024 창업학 융복합전공 창업 해커톤’을 성공적으로 마무리했...

경제뉴스 2024-08-02 08:00 AM

‘건축산업의 미래를 한눈에’ 2024 코리아빌드위크, 서울 코엑스에서 성황리 개최

(이코노미아울렛-뉴스)MICE 1호 상장기업 메쎄이상(코스닥 408920)은 서울 코엑스에서 ‘2024 코리아빌드위크(KOREA BUILD WEEK)’의 성공적인 개막을 알렸다. 이번 전시회는 700개 사와 2000여 개의 부스로 구성된 대규모 행사로, 설계부터 유지관리까지 건설, 건축의 전 과정을 한자리에서 선보인다. ...

경제뉴스 2024-07-25 18:00 PM

씨푸드 엑스포 아시아 ‘2024 콘퍼런스 프로그램’ 공개

(이코노미아울렛-뉴스)다이버시파이드 커뮤니케이션즈(Diversified Communications)가 씨푸드 엑스포 아시아 ‘2024 콘퍼런스 프로그램’을 공개했다. 다이버시파이드 커뮤니케이션즈가 주최하는 ‘씨푸드 엑스포 아시아(Seafood Expo Asia)’에서는 수산물 전문가들이 아시아 수산물 산업과 관련해 시의적절한 주...

경제뉴스 2024-08-08 13:57 PM

기술 부문 우수상인 제1회 Stevie® Awards for Technology Excellence 수상자 발표

(이코노미아울렛-뉴스)국제 기술 부문 우수상을 선정하는 ‘Stevie® Awards for Technology Excellence’(https://shorturl.at/Kuhgb)의 2024년도 수상자들(제1차 연례 행사)이 오늘 8일 발표됐다. 이 상은 모든 산업 분야에 걸쳐 기술의 미래를 주도해 나가는 개인이나 팀, 조직의 뛰어난 성과를 기념하기 위해 수여된다. 상...

경제뉴스 2024-07-29 10:00 AM

SGI지속성장연구소 7월 월간리서치 발표

(이코노미아울렛-뉴스)SGI지속성장연구소는 매월 직장인들을 대상으로 직무 행동에 대한 직장인 의식조사를 실시하고 있다. 이번 7월에는 ‘조직분위기가 조직의 창의성과 실적에 어느 정도의 영향’을 미치는지를 알아보기로 했고, 아래와 같은 결과가 나왔다. ...

경제뉴스 2024-08-22 08:54 AM

제8회 ‘SK 이천포럼 2024’ 폐막

(이코노미아울렛-뉴스)최태원 SK 회장은 21일 “AI가 가져오는 변화들이 우리에게는 모두 기회라고 생각하고 있으며, 이 트렌드를 잘 활용해 변화를 빨리 이끌어 나가는 것이 우리가 AI 생태계에서 살아남는 방법이 될 것”이라고 강조했다. ...

경제뉴스 2024-07-15 15:15 PM

언더독스, 연내 수주액 200억 돌파 기대 ‘글로벌 비즈니스 확장에 시동’

(이코노미아울렛-뉴스)창업 교육 전문 기관 언더독스가 올 7월 기준, 2024년 누적 수주액 160억원을 확보했다고 15일 밝혔다. 이는 전년도 전체 실적을 단 6개월 만에 넘어선 규모로, 언더독스 역대 최대 실적이다. 언더독스, 연내 ...

경제뉴스 2024-08-08 09:30 AM

미국 부동산 플랫폼 코리니, 미국 세무 전문 ‘마크강택스’와 전략적 MOU 체결

(이코노미아울렛-뉴스)미국 부동산 종합 솔루션 플랫폼 기업인 코리니(Koriny)는 최근 미국 부동산 투자 자문 서비스를 강화하기 위해 미국 세금신고 전문 ‘마크강택스’와 코리니 본사인 뉴욕 4 월드 트레이드 센터(4 World Trade Center)에서 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 8일 밝혔다. ...

경제뉴스 2024-07-11 16:55 PM

일본 EC 업체 아이오더, 한국 화장품 기업 대상 일본 진출 웨비나 흥행 돌풍으로 재개최

(이코노미아울렛-뉴스)일본의 해외 기업 EC (Electronic Commerce, e커머스) 전문 마케팅업체 아이오더(소재지: 카나가와현 요코하마시, 대표: 요시카와 마코토)가 앞서 6월 개최된 웨비나의 호평에 힘입어 2024년 7월 17일(수) 한국 기업 대상으로 웨비나를 재개최한다. 웨비나에서는 △일본 EC 시장 규모 및 ...

경제뉴스 2024-07-08 16:06 PM

iM뱅크, 동원금속 2024 지속가능경영보고서 발간 지원

(이코노미아울렛-뉴스)iM뱅크(은행장 황병우)는 지역 기업과의 경영활동을 다각도로 지원하기 위한 방안으로 지역 기업 동원금속(대표이사 이은우) 첫 지속가능경영보고서 발간 지원을 진행했다고 밝혔다. 동원금속은 1971년 설립된 이래 우수한 연구개발 역량과 생산 기술을 바탕으로 도어 프레임,...

Top