일본 시장에서 지난 1년 동안 4개의 주요 플랫폼에서 지출한 디지털 광고 비용은 42억달러에 달해… Instagram이 63%를 차지

경제뉴스

2024-12-31 11:05 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워(Sensor Tower)가 2024년 일본 시장의 리테일 브랜드 디지털 광고에 대한 심도 있는 분석을 제공한다.

센서타워는 2024년 일본 시장의 디지털 광고의 지출 및 노출 추세, Rakuten, Amazon, NTT 등 대표 브랜드가 일본 시장에서 거둔 디지털 광고 성과, 주요 채널 및 인기 소재 등을 포함한 ‘2024년 일본 시장 디지털 광고 인사이트’ 리포트를 발표했다.

2023년 11월부터 2024년 10월까지 12개월 동안 광고주는 일본 시장에서 Facebook, Instagram, TikTok, X 플랫폼에 총 42억달러에 달하는 디지털 광고를 지출했으며, 총 노출 수는 9860억 건을 넘어섰다.

2024년 10월 일본 시장의 디지털 광고 지출은 전월 대비 14% 증가한 4억달러로, 2024년 최고치를 기록했다. 또한 노출 수는 6% 증가해 900억 건에 육박했다. 플랫폼의 경우 현재 집계된 채널 중 Instagram이 가장 많은 지출 금액과 노출 수를 보이고 있다. 2024년 1월부터 10월까지 일본 시장에서 Instagram 플랫폼에 게재된 디지털 광고의 지출은 22억달러에 달했으며, Facebook보다 2배 이상 높은 수치를 기록했다.

쇼핑, 미디어 & 엔터테인먼트, 구직 & 교육은 일본 시장에서 가장 많은 지출을 기록한 디지털 광고 카테고리로, 각각 지난해 전체 지출의 22%, 17%, 11%를 차지해 일본 오디언스 사이에서 해당 카테고리에 대한 높은 수요를 보여준다.

일본 디지털 광고 시장에서는 의류, 쿠폰, 가전제품 카테고리의 쇼핑 브랜드가 활발히 활동하고 있다. 또한 미디어 & 엔터테인먼트 브랜드는 책 & 만화, 영화 & TV, 음악 팟캐스트 카테고리에서 두드러진 광고 노출을 보였다.

쇼핑 카테고리의 광고 지출은 미디어 & 엔터테인먼트, 구직 & 교육 등 기타 카테고리보다 앞서 있으며, ‘Rakuten’과 ‘Amazon’은 일본 시장에서 가장 많은 광고를 집행한 브랜드였다. 현지 브랜드인 ‘Rakuten’을 포함, ‘Nippon Telegraph and Telephone (NTT)’, ‘Mynavi’, ‘Kodansha’는 일본 디지털 광고 노출 상위 10위 안에 들었다.

광고 지출이 가장 많은 카테고리인 쇼핑의 노출을 살펴보면 주요 광고 채널 중 쇼핑 브랜드의 광고 노출은 주로 Instagram 플랫폼에 집중돼 있었다. 2024년 1월부터 10월까지 광고의 약 56%가 Instagram에서 발생한 것으로 나타났다. 2024년 1월부터 10월까지 의류 브랜드는 Instagram, Facebook, X, TikTok 등 다양한 채널에 2억6000만달러가 넘는 광고비를 집행했으며, 이는 다른 유형의 쇼핑 브랜드 광고 지출을 초과한 수치였다. 쿠폰/할인, 가전제품 카테고리의 광고 지출이 그 뒤를 이었다.

‘Shein’, ‘Temu’ 등 브랜드는 ‘Fast Retailing (UNIQLO의 모회사)’보다 일본에서 디지털 광고에 더 많은 비용을 지출했다. 패스트 패션 브랜드 ‘Shein’과 온라인 쇼핑 브랜드 ‘Temu’는 일본 시장에 적극적으로 진출하기 위해 대규모의 디지털 광고를 집행했으며, ‘Shein’과 ‘Temu’는 각각 현지 브랜드 ‘Fast Retailing’의 4배에 달하는 광고 노출 수를 기록했다.

강력한 현지 사용자 기반 덕분에 ‘UNIQLO’는 여전히 일본 시장에서 가장 많은 활성 사용자를 보유한 패스트 패션 쇼핑 앱으로 자리매김하고 있다. 그러나 공격적인 디지털 광고로 일본 시장에서 ‘Temu’의 다운로드 수는 계속 증가했고, 2023년 8월부터 ‘Shein’과 ‘UNIQLO’를 제치고 일본 쇼핑 앱 다운로드 순위 1위를 유지하고 있다.

쇼핑 브랜드와 함께 미디어 & 엔터테인먼트, FMCG, 모바일 게임 브랜드의 디지털 광고 성과에 대한 심층적인 인사이트 및 ‘KAO’, ‘Yostar’에 대한 사례분석은 ‘2024년 일본 시장 디지털 광고 인사이트’ 리포트에서 확인할 수 있다. 리포트 전문은 센서타워 사이트에서 다운로드할 수 있다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-07-16 15:43 PM

서울연구원, ESG 경영 활성화를 선도하기 위한 제2회 ‘서울 ESG 경영포럼’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)서울연구원(원장 오균)은 7월 17일 오후 2시 30분부터 한국프레스센터 19층 매화홀에서 서울특별시의회가 주최하고 지속가능경영학회(학회장 김영배)와 공동주관하는 제2회 ‘서울 ESG 경영포럼’을 개최한다. ...

경제뉴스 2024-08-23 14:55 PM

올리버 라지크, APAC 지역에서 차지백스911의 고성장을 이끌기 위해 이사회에 합류

(이코노미아울렛-뉴스)선도적인 차지백 기술 플랫폼인 차지백스911(Chargebacks911)이 22일(현지 시간) 결제 산업 기업가 올리버 라지크(Oliver Rajic)를 이사회에 임명했다고 발표했다. 라지크는 새로운 역할에서 차지백스911과 최고경영자 모니카 이튼(Monica Eaton)의 핵심 고문 역할을 수행하며, 분쟁 관리에 ...

경제뉴스 2024-07-02 10:00 AM

호텔·복합리조트·항공·면세점·의료관광… 인천 주요 관광기업체가 한 자리에

(이코노미아울렛-뉴스)인천광역시(시장 유정복)와 인천관광공사(사장 백현)는 관광일자리페스타 인천편(이하 일자리페스타)이 7월 19일(금) 송도 IBS타워 3층에서 개최된다고 밝혔다. ‘관광일자리페스타 인천편’ 포스터 ...

경제뉴스 2024-08-27 09:00 AM

직능연, 자영업 지속 현황 및 훈련 수요 분석

(이코노미아울렛-뉴스)우리나라는 근로자 5명 중 1명이 자영업자일 정도로 비중이 높은 반면, 낮은 소득, 각종 환경적 위험에 대비할 수 있도록 하는 직업 능력 개발에 대한 의지가 낮고 기회가 적어 직업훈련의 사각지대에 놓여 있다. 특히 10년 이상 자영업을 지속한 비율이 30% 미만으로, 이들의 특성을 ...

경제뉴스 2024-08-22 08:00 AM

청담비앤티, 건강기능식품 제조 중견기업 신비바이오와 전략적 업무제휴 체결

(이코노미아울렛-뉴스)건강기능식품 전문브랜드 유통과 셀러 교육을 전문으로 설립된 청담비앤티와 건강기능식품 제조 중견기업인 신비바이오가 전략적 업무제휴를 체결했다. 왼쪽부터 청담비앤티 김인섭 대표, 신비바이오 ...

경제뉴스 2024-06-26 13:08 PM

소중한 여름 패션 아이템, 내년에도 새것처럼 사용하고 싶다면… 외출 후 재질에 맞는 세심한 관리법 중요

(이코노미아울렛-뉴스)낮 최고 기온이 30도를 넘어서고 예기치 않은 비가 쏟아지는 등 때 이른 여름 날씨가 찾아왔다. 특히 올여름 평균기온이 평년보다 높고 강수량 역시 많을 것이라는 기상청 전망에 따라 일찌감치 여름철 패션 아이템을 구매하는 소비자가 늘었다. 실제로 29CM의 판매 데이터에 따르면...

경제뉴스 2024-07-26 13:13 PM

여론 조사의 기본 정신을 재조명 ‘제77회 세계여론조사학회 컨퍼런스’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)제77회 세계여론조사학회(WAPOR, World Association for Public Opinion Research) 및 제7회 세계여론조사학회 아시아 퍼시픽(WAPOR Asia Pacific) 연례 학술대회가 오는 7월 27일부터 31일까지 총 나흘간 서울 성균관대에서 열린다. ...

경제뉴스 2024-07-17 06:00 AM

산업부-KOTRA, 중동부 유럽 K-방산 수출 판로 넓힌다

(이코노미아울렛-뉴스)산업통상자원부(장관 안덕근)와 KOTRA(사장 유정열)는 K-방산의 중동부 유럽 수출 확대를 위해 10월 16일부터 사흘간 체코 프라하에서 열리는 ‘체코 방산보안 전시회(Future Forces)’에서 홍보관을 운영한다. 참가를 희망하는 기업은 7월 24일까지 KOTRA 홈페이지(www.kotra.or.kr)를 통해 신청...

경제뉴스 2024-07-25 18:00 PM

씨푸드 엑스포 아시아 ‘2024 콘퍼런스 프로그램’ 공개

(이코노미아울렛-뉴스)다이버시파이드 커뮤니케이션즈(Diversified Communications)가 씨푸드 엑스포 아시아 ‘2024 콘퍼런스 프로그램’을 공개했다. 다이버시파이드 커뮤니케이션즈가 주최하는 ‘씨푸드 엑스포 아시아(Seafood Expo Asia)’에서는 수산물 전문가들이 아시아 수산물 산업과 관련해 시의적절한 주...

경제뉴스 2024-08-27 17:35 PM

서비즈, 세종시 수요응답형 버스 ‘이응버스’ 및 ‘두루타버스’ 광고매체 운영사로 선정

(이코노미아울렛-뉴스)버스광고 전문기업 서비즈(대표 김영용)가 세종특별자치시의 도심형 수요응답버스 ‘이응’과 ‘두루타’를 운영하는 케이밴코리아(대표 최춘열)와 버스광고 매체 운영 계약을 체결했다고 밝혔다. 세종...

경제뉴스 2024-07-31 09:55 AM

NielsenIQ (NIQ) powered by CGA strengthens On Premise Measurement (OPM) and share tracking services for Beverage Alcohol brands

(이코노미아울렛-뉴스)NIQ powered by CGA is expanding its On Premise Measurement (OPM) globally. On Premise accounts for 61% of global beverage alcohol value sales, making it vital for brand owners to continue to invest in the channel. On Premise provides an important platform for building brand equity and long-term consumer loyalty. This, in part, is demonstrated by the fact that beverage...

경제뉴스 2024-08-08 15:00 PM

6sense Named to the 2024 Forbes Cloud 100

(이코노미아울렛-뉴스)6sense®, the leading platform to revolutionize the way B2B organizations create, manage, and convert pipeline to revenue, today announced it has been named to the Forbes Cloud 100 list for a fourth consecutive year. The Forbes Cloud 100 is the definitive ranking of the top 100 private cloud companies in the world, published by Forbes in partnership with Bessemer Vent...