브라이트코브 ‘마케팅 인사이트’ 출시로 비디오 마케팅 측정의 새로운 표준 설정

경제뉴스
2024-11-08 09:55 AM
(이코노미아울렛-뉴스)

세계에서 가장 신뢰받는 스트리밍 기술 회사인 브라이트코브(Brightcove)(나스닥: BCOV)가 자사의 동영상 인사이트 및 분석 플랫폼 내에 새로운 서비스인 ‘마케팅 인사이트(Marketing Insights)’를 출시한다고 7일(현지 시간) 발표했다. 마케팅 인사이트는 고급 인사이트와 강력한 동영상 캠페인 측정 데이터를 제공하므로 동영상 콘텐츠가 비즈니스에 미치는 영향을 직접 측정하여 마케터들이 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있다.

브라이트코브의 최고마케팅책임자 캐시 클링글러(Kathy Klingler)는 “동영상은 시청자의 참여를 유도하는 가장 강력한 방법이지만, 비즈니스 성과에 미치는 그 영향을 측정하는 것은 오랫동안 난제로 남아 있었다”며 “마케팅 인사이트 서비스의 출시로 우리는 마케터들이 동영상 캠페인의 성과와 광범위한 마케팅 전략에 대해 더욱 심층적인 가시성을 확보할 수 있는 역량을 한층 강화하게 될 것”이라고 평가했다. 이어 그녀는 “데이터 기반 마케터의 한 사람으로서 이러한 새 기능이 브랜드가 캠페인 성과와 실제 비즈니스 가치를 연결하는 데 어떤 도움이 될지에 대해 기대가 크다”며 “이 솔루션은 측정 가능한 영향력을 발휘하고자 하는 모든 마케터에게 게임체인저가 될 것”이라고 예상했다.

마케팅 인사이트를 사용하는 마케터는 인바운드 트래픽에서 비디오까지 데이터를 추적해 UTM 매개변수를 통해 시청자의 출처를 캡처하고 어떤 캠페인이 동영상 조회수와 전환을 유도하는지 분석할 수 있다. 또한 동영상 콘텐츠의 효과와 시청자 참여, 시청 시간, 적격 광고 대상을 유도하는 소스에 대한 상세한 인사이트를 제공한다.

브라이트코브는 가장 광범위한 파트너 네트워크를 보유하고 있어 모든 주요 마케팅 자동화 플랫폼(MAP)과 통합을 지원하며, 시청자 상호 작용과 다양한 마케팅 소스의 성공 여부에 대한 상세한 분석을 제공한다. 따라서 콘텐츠 성과와 마케팅 업무 사이의 이러한 연계를 통해 전략 수정을 개선하고 리소스 할당 영역에 대한 결정을 보다 지능적으로 내릴 수 있게 된다.

브라이트코브의 최고제품책임자인 스콧 레빈(Scott Levine)은 “우리는 마케터들이 오랫동안 의존해온 도구인 UTM 링크의 기존 개념을 비디오 플레이어에 직접 통합함으로써 혁신했다”며 “이렇게 하면 상세한 비디오 트래픽 소스 데이터를 캡처하고 이를 플랫폼에 원활하게 통합하여 트래픽 어트리뷰션 및 인바운드 마케팅의 ROI를 보여줄 수 있다”고 설명했다. 또한 “실행 가능한 인사이트를 고객들에게 제공함으로써 무엇이 광고 대상의 참여를 유도하는지, 그리고 어떻게 마케팅 전략을 최적화할 수 있는지 이해하도록 돕고 있다”며 “이 통합을 통해 캠페인 최적화와 예산 계획이 간소화되어 그 어느 때보다 빠르고 효율적으로 처리할 수 있게 되었다”고 덧붙였다.

마케팅 인사이트는 브라이트코브의 AI 기반 솔루션 제품군에 추가된 최신 솔루션으로, 브라이트코브 오디언스 인사이트(Audience Insights™) 솔루션에 통합되었다. 이 솔루션은 현재 미디어 기업을 위한 미디어 및 광고 인사이트와 퍼블리싱 기업을 위한 퍼블리셔 인사이트를 제공한다. 브라이트코브의 마케팅 인사이트는 여러 산업 전반에 걸친 마케터의 고유한 요구 사항을 해결하기 위해 특별히 구축되었다. 기존의 지표를 뛰어 넘음으로써 실행 가능한 맞춤형 데이터를 제공하여 마케팅 전문가들이 데이터 기반의 보다 효과적인 의사결정을 내릴 수 있는 역량을 부여한다.

마케팅 인사이트는 마케팅 스튜디오(Marketing Studio) 프리미엄 패키지의 일부로 제공된다. 브라이트코브가 마케팅 업무를 강력하게 지원하는 방법에 대한 자세한 내용은 Brightcove.com에서 확인할 수 있다.


함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts
경제뉴스 2024-07-22 09:30 AM

와컴퍼니, 국내 최초 ‘전산경리 자격시험’ 시행… 실기 프로그램으로 웹케시 ‘AI경리나라’ 활용

(이코노미아울렛-뉴스)B2B 핀테크 전문 기업 웹케시(대표 강원주)가 최초 시행되는 ‘전산경리 자격시험’의 수험용 프로그램으로 ‘AI경리나라’가 채택됐다고 22일 밝혔다. 웹케시 ‘AI경리나라’가 활용된 ‘전산경리 자격시...

경제뉴스 2024-08-23 14:55 PM

올리버 라지크, APAC 지역에서 차지백스911의 고성장을 이끌기 위해 이사회에 합류

(이코노미아울렛-뉴스)선도적인 차지백 기술 플랫폼인 차지백스911(Chargebacks911)이 22일(현지 시간) 결제 산업 기업가 올리버 라지크(Oliver Rajic)를 이사회에 임명했다고 발표했다. 라지크는 새로운 역할에서 차지백스911과 최고경영자 모니카 이튼(Monica Eaton)의 핵심 고문 역할을 수행하며, 분쟁 관리에 ...

경제뉴스 2024-07-09 17:36 PM

제나웰니스, 청년 디자이너 편집숍 ‘텐바이브’ 사업설명회 개최

(이코노미아울렛-뉴스)제나웰니스가 동대문 맥스타일에서 청년 디자이너 편집숍 ‘TEN VIBE (텐바이브)’의 오픈을 앞두고 입점할 청년 디자이너를 모집한다. 제나웰니스가 동대문 맥스타일 ‘텐바이브’ 편집숍 입점 청년 디자...

경제뉴스 2024-08-27 08:48 AM

투썸플레이스, 가볍고 든든하게 즐기는 샐러드 & 샌드위치 출시

(이코노미아울렛-뉴스)프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스(대표이사 문영주)가 건강한 한 끼 식사로 먹기 좋은 프리미엄 샐러드 및 샌드위치 신메뉴를 출시한다. 투썸플레이스, 가볍고 든든하게 즐기는 샐러드 & 샌드위치 출시 ...

경제뉴스 2024-07-05 10:49 AM

현대엘리베이터 ‘2023-24 ESG 보고서’ 발간

(이코노미아울렛-뉴스)현대엘리베이터가 지속가능경영 전략과 성과를 담은 ‘2023-24 ESG 보고서’를 공개했다. 2023-24 현대엘리베이터 ESG 보고서 표지 이번 보고서에는 환경·사회·지배구조 분...

경제뉴스 2024-08-08 14:53 PM

뉴스와이어, 다국어 보도자료 배포 및 번역 서비스 제공

(이코노미아울렛-뉴스)보도자료 배포의 리더, 뉴스와이어가 한국어, 영어, 일본어, 중국어 4개 언어로 보도자료를 배포하는 번역 및 다국어 배포 서비스를 제공한다. 뉴스와이어가 한국어, 영어, 일본어, 중국어 등 4개 언어로 보...

경제뉴스 2024-07-01 09:14 AM

애경케미칼, ESG 성과 담은 지속가능경영보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)애경케미칼이 1일 지난해 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 활동과 성과를 담은 ‘2023 지속가능경영보고서’를 발간했다고 밝혔다. 애경케미칼은 ‘더(THE)! 애경케미칼’이라는 ESG 전략을 공개하며 체계적인 ESG 경영 활동에 매진해 왔다. △환경: Together with Environment △사회: Happy...

경제뉴스 2024-07-16 15:43 PM

서울연구원, ESG 경영 활성화를 선도하기 위한 제2회 ‘서울 ESG 경영포럼’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)서울연구원(원장 오균)은 7월 17일 오후 2시 30분부터 한국프레스센터 19층 매화홀에서 서울특별시의회가 주최하고 지속가능경영학회(학회장 김영배)와 공동주관하는 제2회 ‘서울 ESG 경영포럼’을 개최한다. ...

경제뉴스 2024-08-05 16:10 PM

페르난도 마차도, 부산국제마케팅광고제 국제명예상 국제부문 수상

(이코노미아울렛-뉴스)세계적인 마케팅 업계 거장인 페르난도 마차도(Fernando Machado)와 김낙회 한국광고총연합회 회장이 ‘2024 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)’에서 국제명예상을 각각 수상한다. 이와 함께 올해의 ‘이노베이티브 리더(Innovative Leader)’에는 이용우 이노션 대표이사가 선정됐다. ...

경제뉴스 2024-08-21 09:03 AM

닐슨아이큐 ‘2024 편의점 쇼퍼 트렌드 리포트’ 발간

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 소비자 인텔리전스 기업 닐슨아이큐(NIQ)가 ‘2024 편의점 쇼퍼 트렌드 리포트(Shopper Trends Korea CVS)’를 발간하고 편의점에 특화된 소비자 행동 양식을 분석했다. 닐슨아이큐(NIQ) 로고 ...

경제뉴스 2024-06-30 13:50 PM

최태원 회장, 미래 준비와 ‘질적 성장’ 위해 선제적·근본적인 변화 필요

(이코노미아울렛-뉴스)SK그룹이 다가올 시장의 큰 파고(波高·Big Wave)에 선제적으로 대비하고, 미래 성장 기회를 확보하기 위해 밸류체인 정비 등 근본적인 체질 변화에 나선다. 특히 SK 경영의 근간인 SKMS(SK경영관리시스템) 정신을 기반으로 ‘운영 개선’(Operation Improvement) 등 ‘경영의 기본기’를 강화...

경제뉴스 2024-07-05 07:30 AM

벼룩시장 조사, 직장인 10명 중 9명 ‘고용불안 느낀다’

(이코노미아울렛-뉴스)5월 실업자 수가 39개월 만에 최대 폭으로 증가한 가운데 직장인 10명 중 9명이 고용불안을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 국민 대표 일자리 앱 ‘벼룩시장’이 직장인 1062명을 대상으로 ‘고용불안’에 대...

Top