브라이트코브 ‘마케팅 인사이트’ 출시로 비디오 마케팅 측정의 새로운 표준 설정

경제뉴스

2024-11-08 09:55 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

세계에서 가장 신뢰받는 스트리밍 기술 회사인 브라이트코브(Brightcove)(나스닥: BCOV)가 자사의 동영상 인사이트 및 분석 플랫폼 내에 새로운 서비스인 ‘마케팅 인사이트(Marketing Insights)’를 출시한다고 7일(현지 시간) 발표했다. 마케팅 인사이트는 고급 인사이트와 강력한 동영상 캠페인 측정 데이터를 제공하므로 동영상 콘텐츠가 비즈니스에 미치는 영향을 직접 측정하여 마케터들이 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있다.

브라이트코브의 최고마케팅책임자 캐시 클링글러(Kathy Klingler)는 “동영상은 시청자의 참여를 유도하는 가장 강력한 방법이지만, 비즈니스 성과에 미치는 그 영향을 측정하는 것은 오랫동안 난제로 남아 있었다”며 “마케팅 인사이트 서비스의 출시로 우리는 마케터들이 동영상 캠페인의 성과와 광범위한 마케팅 전략에 대해 더욱 심층적인 가시성을 확보할 수 있는 역량을 한층 강화하게 될 것”이라고 평가했다. 이어 그녀는 “데이터 기반 마케터의 한 사람으로서 이러한 새 기능이 브랜드가 캠페인 성과와 실제 비즈니스 가치를 연결하는 데 어떤 도움이 될지에 대해 기대가 크다”며 “이 솔루션은 측정 가능한 영향력을 발휘하고자 하는 모든 마케터에게 게임체인저가 될 것”이라고 예상했다.

마케팅 인사이트를 사용하는 마케터는 인바운드 트래픽에서 비디오까지 데이터를 추적해 UTM 매개변수를 통해 시청자의 출처를 캡처하고 어떤 캠페인이 동영상 조회수와 전환을 유도하는지 분석할 수 있다. 또한 동영상 콘텐츠의 효과와 시청자 참여, 시청 시간, 적격 광고 대상을 유도하는 소스에 대한 상세한 인사이트를 제공한다.

브라이트코브는 가장 광범위한 파트너 네트워크를 보유하고 있어 모든 주요 마케팅 자동화 플랫폼(MAP)과 통합을 지원하며, 시청자 상호 작용과 다양한 마케팅 소스의 성공 여부에 대한 상세한 분석을 제공한다. 따라서 콘텐츠 성과와 마케팅 업무 사이의 이러한 연계를 통해 전략 수정을 개선하고 리소스 할당 영역에 대한 결정을 보다 지능적으로 내릴 수 있게 된다.

브라이트코브의 최고제품책임자인 스콧 레빈(Scott Levine)은 “우리는 마케터들이 오랫동안 의존해온 도구인 UTM 링크의 기존 개념을 비디오 플레이어에 직접 통합함으로써 혁신했다”며 “이렇게 하면 상세한 비디오 트래픽 소스 데이터를 캡처하고 이를 플랫폼에 원활하게 통합하여 트래픽 어트리뷰션 및 인바운드 마케팅의 ROI를 보여줄 수 있다”고 설명했다. 또한 “실행 가능한 인사이트를 고객들에게 제공함으로써 무엇이 광고 대상의 참여를 유도하는지, 그리고 어떻게 마케팅 전략을 최적화할 수 있는지 이해하도록 돕고 있다”며 “이 통합을 통해 캠페인 최적화와 예산 계획이 간소화되어 그 어느 때보다 빠르고 효율적으로 처리할 수 있게 되었다”고 덧붙였다.

마케팅 인사이트는 브라이트코브의 AI 기반 솔루션 제품군에 추가된 최신 솔루션으로, 브라이트코브 오디언스 인사이트(Audience Insights™) 솔루션에 통합되었다. 이 솔루션은 현재 미디어 기업을 위한 미디어 및 광고 인사이트와 퍼블리싱 기업을 위한 퍼블리셔 인사이트를 제공한다. 브라이트코브의 마케팅 인사이트는 여러 산업 전반에 걸친 마케터의 고유한 요구 사항을 해결하기 위해 특별히 구축되었다. 기존의 지표를 뛰어 넘음으로써 실행 가능한 맞춤형 데이터를 제공하여 마케팅 전문가들이 데이터 기반의 보다 효과적인 의사결정을 내릴 수 있는 역량을 부여한다.

마케팅 인사이트는 마케팅 스튜디오(Marketing Studio) 프리미엄 패키지의 일부로 제공된다. 브라이트코브가 마케팅 업무를 강력하게 지원하는 방법에 대한 자세한 내용은 Brightcove.com에서 확인할 수 있다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-08-09 09:26 AM

한국 딜로이트 그룹 ‘딜로이트 2024 글로벌 인적자원 트렌드’ 리포트 발행

(이코노미아울렛-뉴스)생성형 AI 등 기술과 사회 변화로 인해 전통적인 ‘일의 모델 경계’가 흐릿해지는 가운데 인적 성과(human performance)에 주목한 의미 있는 보고서가 나왔다. 한국 딜로이트 그룹이 95개국 HR 리더 1만4000명을 대상으로 설문조사해 펴낸 ‘딜로이트 2024 글로벌 인적자원 트렌드’ 리포트...

경제뉴스 2024-06-30 13:25 PM

GS리테일, 지속가능경영보고서 발간… ESG경영 최우선 강화

(이코노미아울렛-뉴스)GS리테일이 ESG경영을 강화하며 지속 성장할 수 있는 미래 환경을 만드는데 앞장선다. GS리테일, 지속가능경영보고서 발간… ESG경영 최우선 강화 GS리테일이 지속가능경영...

경제뉴스 2024-07-09 10:00 AM

카라반 끝판왕 한자리에… 세계 최대 카라반 산업전 독일 뒤셀도르프 ‘카라반살롱 2024’ 오는 8월 31일 개최

(이코노미아울렛-뉴스)카라반은 다른 어떤 휴가 형태와 비교할 수 없는 자유와 개성을 충족시켜 준다. 원하는 곳으로 언제든 떠날 수 있는 유연함과 자신만의 공간을 꾸밀 수 있는 창의성이 바로 그 매력이다. 이런 매력을 가진 카라반을 좋아하는 사람들, 세계 알비어들의 마음을 설레게 할 전시회가 돌...

경제뉴스 2024-07-19 16:50 PM

Absa Bank Reaffirms LTIMindtree as a Strategic Technology Partner in its Transformation Journey

(이코노미아울렛-뉴스)LTIMindtree [NSE: LTIM, BSE: 540005], a global technology consulting and digital solutions company, today announced a multi-million dollar contract extension with Absa Bank, a leading African financial services group. This reinforces LTIMindtree‘s position as Absa Bank’s trusted strategic technology partner. The extended partnership builds upon a successful 17-yea...

경제뉴스 2024-08-27 16:12 PM

KT&G 상상스타트업캠프 8기, 후속 투자 유치하며 ‘Growth’를 가시화하다

(이코노미아울렛-뉴스)KT&G가 주최하고 임팩트스퀘어가 주관하는 청년 창업 지원 프로그램 ‘KT&G 상상스타트업캠프’(이하 상스캠) 8기 그로스 트랙(Growth Track)에 참여한 기업들이 경기 침체 등 어려운 경영 환경 속에서도 기간 내 사업 목표 달성과 추가 투자 유치에 성공하면서 사회혁신 초기 스타트업...

경제뉴스 2024-07-11 15:07 PM

EBC 파이낸셜 그룹의 David Barrett CEO, 역내 규제 강화 속 글로벌 중개 시장에서 역외 성공 모색 논의

(이코노미아울렛-뉴스)EBC 파이낸셜 그룹(UK)(EBC Financial Group(UK))의 CEO David Barrett이 최근 월드파이낸스(World Finance)와 진행한 인터뷰 시리즈에서 2024년 중반에 접어든 가운데 EBC 파이낸셜 그룹의 전략적 성장과 규제 환경, 글로벌 중개 시장 전망 등을 조명했다. ...

경제뉴스 2024-07-04 14:30 PM

한국직업능력연구원, 근로복지공단과 근로자의 직업복귀 및 직업능력개발 향상을 위한 업무협약 체결

(이코노미아울렛-뉴스)한국직업능력연구원(원장 고혜원)은 4일 근로복지공단(이사장 박종길)과 근로자의 직업복귀 및 직업능력개발 향상을 위한 업무협약을 체결했다. 고혜원 한국직업능력연구원 원장(왼쪽)과 박종길 근로복...

경제뉴스 2024-08-06 14:00 PM

CHTF2024, 글로벌 바이어 포커스 통해 전시업체의 기하급수적인 성장 촉진

(이코노미아울렛-뉴스)제26회 중국 하이테크 박람회(China Hi-tech Fair, CHTF2024)가 2024년 11월 14일~16일 중국 선전에서 개최된다. Global Buyer Invitation Programme of the 26th China Hi-tech Fair (CHTF2024) (Graphic: Business Wire) ...

경제뉴스 2024-08-27 14:00 PM

산업부-고용부-KOTRA, 국내 최대 채용박람회 성황리 개최

(이코노미아울렛-뉴스)산업통상자원부(장관 안덕근)와 고용노동부(장관 이정식)가 주최하고, KOTRA(사장 유정열)가 주관하는 국내 최대규모의 글로벌 채용박람회인 ‘2024 글로벌 탤런트 페어(Global Talent Fair)’가 이달 27일부터 이틀 간 서울 코엑스에서 개최됐다. 대한민국 대표 일자리 플랫폼인 이번...

경제뉴스 2024-07-11 11:15 AM

닐슨아이큐, 소비자 패널 및 리테일 측정 데이터 통합된 NIQ Discover 플랫폼으로 연결된 사용자 경험 제공

(이코노미아울렛-뉴스)닐슨아이큐(NIQ)는 10일(현지 시간) 전 세계 소비자 패널 고객을 위한 통합 사용자 환경을 출시한다고 발표했다. 이로써 소매 측정 및 소비자 패널 데이터의 전체적인 뷰(Full View)를 단일 플랫폼인 NIQ Discover에서 확인할 수 있게 되었다. 고객 경험을 향상시키는 데 중점을 둔 Discover 플...

경제뉴스 2024-08-16 09:00 AM

NHN KCP, 업계 최초 프린터 내장된 무선 애플페이 단말기 출시… 사전판매 할인 이벤트 진행

(이코노미아울렛-뉴스)NHN KCP (대표이사 박준석)가 자회사 링크 주식회사와 만든 KCP POS+에서 신제품 ‘무선 카드 단말기’를 출시했다. KCP POS+ 제품 KCP POS+가 새롭게 선보인 ‘무선 카드 단말기...

경제뉴스 2024-07-09 15:49 PM

CS1879그룹 ‘2024년 하반기 경영 전략 워크숍’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)CS1879그룹이 지난 5일 이동현 회장, 김정수 부회장을 비롯한 CS1879그룹 전체 경영진 50여 명이 참석한 가운데 그룹의 전략 목표와 방향을 논의하는 ‘2024년 하반기 경영 전략 워크숍’을 개최했다고 밝혔다. ...