브라이트코브 ‘마케팅 인사이트’ 출시로 비디오 마케팅 측정의 새로운 표준 설정

경제뉴스

2024-11-08 09:55 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

세계에서 가장 신뢰받는 스트리밍 기술 회사인 브라이트코브(Brightcove)(나스닥: BCOV)가 자사의 동영상 인사이트 및 분석 플랫폼 내에 새로운 서비스인 ‘마케팅 인사이트(Marketing Insights)’를 출시한다고 7일(현지 시간) 발표했다. 마케팅 인사이트는 고급 인사이트와 강력한 동영상 캠페인 측정 데이터를 제공하므로 동영상 콘텐츠가 비즈니스에 미치는 영향을 직접 측정하여 마케터들이 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있다.

브라이트코브의 최고마케팅책임자 캐시 클링글러(Kathy Klingler)는 “동영상은 시청자의 참여를 유도하는 가장 강력한 방법이지만, 비즈니스 성과에 미치는 그 영향을 측정하는 것은 오랫동안 난제로 남아 있었다”며 “마케팅 인사이트 서비스의 출시로 우리는 마케터들이 동영상 캠페인의 성과와 광범위한 마케팅 전략에 대해 더욱 심층적인 가시성을 확보할 수 있는 역량을 한층 강화하게 될 것”이라고 평가했다. 이어 그녀는 “데이터 기반 마케터의 한 사람으로서 이러한 새 기능이 브랜드가 캠페인 성과와 실제 비즈니스 가치를 연결하는 데 어떤 도움이 될지에 대해 기대가 크다”며 “이 솔루션은 측정 가능한 영향력을 발휘하고자 하는 모든 마케터에게 게임체인저가 될 것”이라고 예상했다.

마케팅 인사이트를 사용하는 마케터는 인바운드 트래픽에서 비디오까지 데이터를 추적해 UTM 매개변수를 통해 시청자의 출처를 캡처하고 어떤 캠페인이 동영상 조회수와 전환을 유도하는지 분석할 수 있다. 또한 동영상 콘텐츠의 효과와 시청자 참여, 시청 시간, 적격 광고 대상을 유도하는 소스에 대한 상세한 인사이트를 제공한다.

브라이트코브는 가장 광범위한 파트너 네트워크를 보유하고 있어 모든 주요 마케팅 자동화 플랫폼(MAP)과 통합을 지원하며, 시청자 상호 작용과 다양한 마케팅 소스의 성공 여부에 대한 상세한 분석을 제공한다. 따라서 콘텐츠 성과와 마케팅 업무 사이의 이러한 연계를 통해 전략 수정을 개선하고 리소스 할당 영역에 대한 결정을 보다 지능적으로 내릴 수 있게 된다.

브라이트코브의 최고제품책임자인 스콧 레빈(Scott Levine)은 “우리는 마케터들이 오랫동안 의존해온 도구인 UTM 링크의 기존 개념을 비디오 플레이어에 직접 통합함으로써 혁신했다”며 “이렇게 하면 상세한 비디오 트래픽 소스 데이터를 캡처하고 이를 플랫폼에 원활하게 통합하여 트래픽 어트리뷰션 및 인바운드 마케팅의 ROI를 보여줄 수 있다”고 설명했다. 또한 “실행 가능한 인사이트를 고객들에게 제공함으로써 무엇이 광고 대상의 참여를 유도하는지, 그리고 어떻게 마케팅 전략을 최적화할 수 있는지 이해하도록 돕고 있다”며 “이 통합을 통해 캠페인 최적화와 예산 계획이 간소화되어 그 어느 때보다 빠르고 효율적으로 처리할 수 있게 되었다”고 덧붙였다.

마케팅 인사이트는 브라이트코브의 AI 기반 솔루션 제품군에 추가된 최신 솔루션으로, 브라이트코브 오디언스 인사이트(Audience Insights™) 솔루션에 통합되었다. 이 솔루션은 현재 미디어 기업을 위한 미디어 및 광고 인사이트와 퍼블리싱 기업을 위한 퍼블리셔 인사이트를 제공한다. 브라이트코브의 마케팅 인사이트는 여러 산업 전반에 걸친 마케터의 고유한 요구 사항을 해결하기 위해 특별히 구축되었다. 기존의 지표를 뛰어 넘음으로써 실행 가능한 맞춤형 데이터를 제공하여 마케팅 전문가들이 데이터 기반의 보다 효과적인 의사결정을 내릴 수 있는 역량을 부여한다.

마케팅 인사이트는 마케팅 스튜디오(Marketing Studio) 프리미엄 패키지의 일부로 제공된다. 브라이트코브가 마케팅 업무를 강력하게 지원하는 방법에 대한 자세한 내용은 Brightcove.com에서 확인할 수 있다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-08-22 08:00 AM

청담비앤티, 건강기능식품 제조 중견기업 신비바이오와 전략적 업무제휴 체결

(이코노미아울렛-뉴스)건강기능식품 전문브랜드 유통과 셀러 교육을 전문으로 설립된 청담비앤티와 건강기능식품 제조 중견기업인 신비바이오가 전략적 업무제휴를 체결했다. 왼쪽부터 청담비앤티 김인섭 대표, 신비바이오 ...

경제뉴스 2024-07-12 09:13 AM

글로벌 스타트업 컨퍼런스 ‘2024 스시 테크 도쿄’ 4만여 명 몰렸다… 스시 테크 챌린지 우승 스타트업 최종 결과 발표

(이코노미아울렛-뉴스)도쿄도가 지난 5월 15, 16일 개최됐던 ‘2024 스시 테크 도쿄(SusHi Tech Tokyo) 글로벌 스타트업 프로그램’ 행사 중 가장 획기적인 스타트업을 뽑는 ‘스시 테크 챌린지(SusHi Tech Challenge)’의 최종 결과를 발표했다. 어려운 글로벌 경제 환경 속에서 성공적으로 마무리된 아시아 최대 규모...

경제뉴스 2024-08-27 09:00 AM

‘전환의 시대, 청년고용과 노동시장 그리고 자격제도’ 정책포럼 개최

(이코노미아울렛-뉴스)한국직업능력연구원(원장 고혜원)은 8월 27일(화) ‘전환의 시대, 청년고용과 노동시장 그리고 자격제도’를 주제로 제88차 인재개발(HRD) 정책포럼을 개최한다. 제88차 인재개발(HRD) 정책포럼 포스터 ...

경제뉴스 2024-06-28 09:05 AM

삼양그룹, ESG경영 성과 담은 ‘2023 지속가능경영보고서’ 발간

(이코노미아울렛-뉴스)삼양그룹(김윤 회장)은 지주회사와 상장 계열사 3곳의 2023년 ESG (환경·사회·지배구조) 성과와 비전을 담은 ‘2023 지속가능경영보고서’를 발간하고 홈페이지에 게시했다고 28일 밝혔다. 이번 지속가능경영보고서는 △지주회사 삼양홀딩스 △식품·화학 계열사 삼양사 △패키...

경제뉴스 2024-06-28 09:30 AM

대구광역자활센터, 탄소 저감 및 취약 계층 일자리 창출 활성화 위한 ‘2024년 플라스틱 Re-Start 프로젝트’ 후원 전달식 진행

(이코노미아울렛-뉴스)한국자활복지개발원 대구광역자활센터(센터장 박송묵)는 지난 6월 27일(수) ‘2024년 플라스틱 Re-Start 프로젝트’ 후원 전달식을 진행했다고 밝혔다. ‘2024년 플라스틱 Re-Start 프로젝트’ 후원 전달식 참가...

경제뉴스 2024-07-05 09:12 AM

아모레퍼시픽, SBTi로부터 넷제로 목표 승인 획득

(이코노미아울렛-뉴스)아모레퍼시픽이 글로벌 이니셔티브인 ‘과학 기반 감축 목표 이니셔티브(Science Based Targets initiative, 이하 SBTi)’로부터 2030 온실가스 감축 목표 및 2050 넷제로(Net-Zero) 목표에 대한 승인을 획득했다고 밝혔다. 국내에서는 아모레퍼시픽을 포함해 6개 기업 만이 SBTi 기준에 따라 넷제로...

경제뉴스 2024-08-13 10:00 AM

현대차 ‘블루멤버스’ 포인트, 기업 맞춤 사용처 확대… AI경리나라·플로우 등 기업 솔루션도 이용 가능

(이코노미아울렛-뉴스)현대자동차가 법인 구매 시 제공되는 ‘블루멤버스’ 포인트의 활용도를 높이기 위해 기업 맞춤 사용처를 확대한다고 13일 밝혔다. 법인 고객을 위한 기업용 솔루션 구매도 가능해진 현대자동차 블루멤버...

경제뉴스 2024-07-16 16:36 PM

건국대 학생 창업팀 ‘토버스’ 글로벌 창업 경진대회에서 한국팀 유일 Top 8 진출

(이코노미아울렛-뉴스)건국대학교 창업지원단 KU창업클럽 소속 ‘토버스’가 지난 6월 23일 태국 방콕에서 개최된 글로벌 창업 경진대회 ‘헐트프라이즈 써밋’에 참가해 대한민국 창업팀으로는 유일하게 Top 8에 선정되는 쾌거를 이뤘다. ...

경제뉴스 2024-08-09 09:00 AM

혜움랩스, 기업은행·네이버클라우드와 소상공인 위한 AI 에이전트 공동 개발

(이코노미아울렛-뉴스)사장님을 위한 AI 에이전트 서비스를 개발·제공하는 혜움랩스가 지난 8일 기업은행, 네이버클라우드와 AI 시대 소상공인 경영지원을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다. 혜움랩스와 기업은행,...

경제뉴스 2024-07-16 15:43 PM

서울연구원, ESG 경영 활성화를 선도하기 위한 제2회 ‘서울 ESG 경영포럼’ 개최

(이코노미아울렛-뉴스)서울연구원(원장 오균)은 7월 17일 오후 2시 30분부터 한국프레스센터 19층 매화홀에서 서울특별시의회가 주최하고 지속가능경영학회(학회장 김영배)와 공동주관하는 제2회 ‘서울 ESG 경영포럼’을 개최한다. ...

경제뉴스 2024-08-01 16:45 PM

씨엔티테크-헥토그룹, 로켓십 IR 경진대회 2회차 참여기업 모집

(이코노미아울렛-뉴스)투자 전문 액셀러레이터 씨엔티테크(대표이사 전화성)와 헥토그룹이 투자유치와 오픈이노베이션을 위해 ‘로켓십 IR 경진대회(2회차)’에 참여할 유망 초기 스타트업을 오는 31일(토)까지 모집한다. 씨엔...

경제뉴스 2024-07-22 10:56 AM

바텍 네트웍스, 2024년 정기 공채 시작

(이코노미아울렛-뉴스)바텍과 레이언스를 계열사로 둔 글로벌 헬스케어 그룹 ‘바텍 네트웍스’가 2024년도 신입/경력사원을 공개 채용한다고 밝혔다. 전 세계 헬스케어 시장을 무대로, 전문가로 성장할 인재를 모집한다. 채용 절차는 원서 접수, 서류심사, AI 인적성 검사, 면접순으로 진행된다. 원서는 ...