브라이트코브 ‘마케팅 인사이트’ 출시로 비디오 마케팅 측정의 새로운 표준 설정

경제뉴스

2024-11-08 09:55 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

세계에서 가장 신뢰받는 스트리밍 기술 회사인 브라이트코브(Brightcove)(나스닥: BCOV)가 자사의 동영상 인사이트 및 분석 플랫폼 내에 새로운 서비스인 ‘마케팅 인사이트(Marketing Insights)’를 출시한다고 7일(현지 시간) 발표했다. 마케팅 인사이트는 고급 인사이트와 강력한 동영상 캠페인 측정 데이터를 제공하므로 동영상 콘텐츠가 비즈니스에 미치는 영향을 직접 측정하여 마케터들이 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있다.

브라이트코브의 최고마케팅책임자 캐시 클링글러(Kathy Klingler)는 “동영상은 시청자의 참여를 유도하는 가장 강력한 방법이지만, 비즈니스 성과에 미치는 그 영향을 측정하는 것은 오랫동안 난제로 남아 있었다”며 “마케팅 인사이트 서비스의 출시로 우리는 마케터들이 동영상 캠페인의 성과와 광범위한 마케팅 전략에 대해 더욱 심층적인 가시성을 확보할 수 있는 역량을 한층 강화하게 될 것”이라고 평가했다. 이어 그녀는 “데이터 기반 마케터의 한 사람으로서 이러한 새 기능이 브랜드가 캠페인 성과와 실제 비즈니스 가치를 연결하는 데 어떤 도움이 될지에 대해 기대가 크다”며 “이 솔루션은 측정 가능한 영향력을 발휘하고자 하는 모든 마케터에게 게임체인저가 될 것”이라고 예상했다.

마케팅 인사이트를 사용하는 마케터는 인바운드 트래픽에서 비디오까지 데이터를 추적해 UTM 매개변수를 통해 시청자의 출처를 캡처하고 어떤 캠페인이 동영상 조회수와 전환을 유도하는지 분석할 수 있다. 또한 동영상 콘텐츠의 효과와 시청자 참여, 시청 시간, 적격 광고 대상을 유도하는 소스에 대한 상세한 인사이트를 제공한다.

브라이트코브는 가장 광범위한 파트너 네트워크를 보유하고 있어 모든 주요 마케팅 자동화 플랫폼(MAP)과 통합을 지원하며, 시청자 상호 작용과 다양한 마케팅 소스의 성공 여부에 대한 상세한 분석을 제공한다. 따라서 콘텐츠 성과와 마케팅 업무 사이의 이러한 연계를 통해 전략 수정을 개선하고 리소스 할당 영역에 대한 결정을 보다 지능적으로 내릴 수 있게 된다.

브라이트코브의 최고제품책임자인 스콧 레빈(Scott Levine)은 “우리는 마케터들이 오랫동안 의존해온 도구인 UTM 링크의 기존 개념을 비디오 플레이어에 직접 통합함으로써 혁신했다”며 “이렇게 하면 상세한 비디오 트래픽 소스 데이터를 캡처하고 이를 플랫폼에 원활하게 통합하여 트래픽 어트리뷰션 및 인바운드 마케팅의 ROI를 보여줄 수 있다”고 설명했다. 또한 “실행 가능한 인사이트를 고객들에게 제공함으로써 무엇이 광고 대상의 참여를 유도하는지, 그리고 어떻게 마케팅 전략을 최적화할 수 있는지 이해하도록 돕고 있다”며 “이 통합을 통해 캠페인 최적화와 예산 계획이 간소화되어 그 어느 때보다 빠르고 효율적으로 처리할 수 있게 되었다”고 덧붙였다.

마케팅 인사이트는 브라이트코브의 AI 기반 솔루션 제품군에 추가된 최신 솔루션으로, 브라이트코브 오디언스 인사이트(Audience Insights™) 솔루션에 통합되었다. 이 솔루션은 현재 미디어 기업을 위한 미디어 및 광고 인사이트와 퍼블리싱 기업을 위한 퍼블리셔 인사이트를 제공한다. 브라이트코브의 마케팅 인사이트는 여러 산업 전반에 걸친 마케터의 고유한 요구 사항을 해결하기 위해 특별히 구축되었다. 기존의 지표를 뛰어 넘음으로써 실행 가능한 맞춤형 데이터를 제공하여 마케팅 전문가들이 데이터 기반의 보다 효과적인 의사결정을 내릴 수 있는 역량을 부여한다.

마케팅 인사이트는 마케팅 스튜디오(Marketing Studio) 프리미엄 패키지의 일부로 제공된다. 브라이트코브가 마케팅 업무를 강력하게 지원하는 방법에 대한 자세한 내용은 Brightcove.com에서 확인할 수 있다.

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