옴디아 ‘영국 마이크로드라마 이용자의 54%는 남성, 업계 통념 뒤집어’ 보고서 발간

경제뉴스

2026-10-22 08:50 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

옴디아의 최신 조사에 따르면 영국 마이크로드라마 이용자의 54%가 남성으로 나타났다. 이는 마이크로드라마를 여성 시청자와 로맨스 중심 스토리텔링으로 연결해 온 업계의 전통적인 인식과 상반되는 결과다. 이번 결과는 콘텐츠 제작사와 스트리밍 플랫폼이 잠재 시청층의 일부를 간과하고 있을 가능성을 시사하고 있다.

옴디아가 2026년 4월 실시한 소비자 조사(Omdia Consumer Research)에 따르면, 조사 대상 시장 전체에서 남성은 마이크로드라마 이용자의 47%를 차지했다. 지역별 차이도 뚜렷하다. 미국은 남성 비중이 50%, 스페인은 47%인 반면 브라질은 29%에 그쳤다. 옴디아는 이러한 차이가 마이크로드라마가 해외로 확장되는 과정에서 콘텐츠 기획, 타깃 오디언스 설정, 수익화 전략에 영향을 미칠 수 있다고 분석했다.

옴디아의 미디어 및 엔터테인먼트 책임자인 마리아 루아 아게테(María Rúa Aguete)는 이에 “모두가 마이크로드라마를 여성을 위한 엔터테인먼트라고 말한다. 하지만 우리의 연구는 매우 다른 이야기를 들려준다”며 “제작사와 플랫폼은 마이크로드라마의 잠재 시청자층과 이 형식이 얼마나 폭넓게 어필할 수 있는지를 과소평가하고 있을 수 있다. 마이크로드라마 사용자의 거의 절반이 남성이다. 영국에서는 남성이 실제로 다수를 차지한다. 이 결과는 마이크로드라마를 로맨스와 여성 대상 콘텐츠와 연관 짓는 업계의 오랜 인식에 이의를 제기한다”고 말했다.

이번 연구 결과는 콘텐츠 제작사와 스트리밍 플랫폼에게 누가 마이크로드라마를 시청하고 있는지, 그리고 어떤 장르가 가장 큰 성장 잠재력을 제공하는지에 대한 중요한 질문을 제기한다. 로맨스가 이 형식의 초기 성공에 중요한 역할을 했지만, 확대되는 시청자층은 코미디, 스릴러, 범죄, 액션 및 기타 장르를 탐색할 기회를 만들 수 있다.

시장별로 대비되는 시청자 프로필은 한 지역에서 효과가 있는 콘텐츠 전략이 다른 지역에서는 조정이 필요할 수 있음을 시사한다.

성장 여력이 있는 140억달러 시장

옴디아는 글로벌 마이크로드라마 시장이 2026년에 약 140억달러의 수익을 창출하고, 2031년까지 약 250억달러로 증가할 것으로 전망하며, 성장은 점점 더 중국을 넘어 확대될 것으로 보인다.

이 형식이 국제적으로 확장됨에 따라, 시청자 구성의 차이를 이해하는 것이 콘텐츠 기획, 마케팅, 광고 및 수익화 전략에 필수적이 될 것이다.

루아 아게테는 “마이크로드라마 성장의 다음 단계는 단순히 더 많은 에피소드를 제작하거나 더 많은 여성 시청자를 유치하는 것이 아니다. 그것은 다양한 시청자를 이해하고, 장르를 실험하며, 숏폼 스토리텔링이 틈새 형식이 아니라는 것을 인식하는 것입니다. 그것은 주류 엔터테인먼트 카테고리가 되고 있다”고 결론지었다.

표 1: 마이크로드라마 시청자는 시장별로 크게 다르다

(표의 내용은 pdf 참조. 다운로드: https://bit.ly/4k9Ek43)

출처: Omdia Consumer Research(April 2026)

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