NIQ-언리미테일, 소매업체 및 국가 전반에 걸친 차세대 옴니채널 리테일 미디어 인사이트 및 측정 제공 위해 협력

경제뉴스

2026-06-17 10:40 AM

(이코노미아울렛-뉴스)

리테일 미디어 투자는 전 세계적으로 가속화되고 있으며, CMO의 67%가 2026년 리테일 미디어 네트워크(RMN)에 대한 지출을 늘릴 계획이다. 그러나 오늘날의 RMN이 적절한 측정 및 귀속(attribution) 역량을 제공한다고 믿는 CMO는 53%에 불과하며, 이는 소매업체와 시장 전반에서 실제 비즈니스 영향을 입증하는 데 심각한 격차를 강조한다.[1]

글로벌 소비자 인텔리전스 기업인 NIQ(NYSE: NIQ)와 선도적인 리테일 미디어 네트워크인 언리미테일(Unlimitail)이 브랜드와 소매업체가 고급 측정, 소비자 인사이트, 상호 운용 가능한 데이터 인프라 및 AI 기반 분석을 통해 리테일 미디어의 책임성이라는 새로운 시대를 열 수 있도록 도움을 주는 설계된 전략적 협력을 발표했다.

이번 협력을 통해 언리미테일의 광범위한 리테일 미디어 네트워크(21개국, 35개 소매업체, 120개 이상의 소매업체 웹사이트, 2억5000만 명 이상의 로열티 카드 보유자)와 NIQ의 업계 최고 수준의 측정, 분석 및 소비자 인텔리전스 역량이 결합된다. 두 회사는 함께 광고주가 캠페인 지표를 넘어 리테일 미디어 투자의 실제 비즈니스 영향을 이해하고, 동시에 더 깊은 소비자 및 카테고리 인사이트를 확대하며, 소매업체, 시장 및 채널 전반에서 일관된 성과 관점을 얻을 수 있도록 지원할 것이다.

커머스와 미디어가 계속해서 융합됨에 따라 브랜드는 분산된 데이터 소스를 연결하고, 투자 수익률을 입증하며, 모든 마케팅 비용의 점진적 효과(incremental impact)를 이해해야 하는 압박에 점점 더 직면하고 있다. 이번 협력은 브랜드에 바로 그 일을 할 수 있는 도구를 제공한다. 즉, 모든 온사이트 및 오프사이트 추천을 리테일 포지션에 대한 엄격한 분석에 기반하게 하고, 미디어 노출을 검증된 판매 결과와 연결하여, 캠페인이 실제로 구매자 행동에 어떻게 영향을 미치고 성장을 주도하는지 마케터가 이해할 수 있도록 돕는 것을 목표로 한다.

이번 계약에 따라 언리이테일은 새로운 데이터 클린룸 환경 및 강화된 AdTech 인프라와 함께 진화하는 기술 생태계의 핵심 구성 요소로서 NIQ의 측정 역량을 도입할 예정이다. 초기 배치는 프랑스, 스페인 및 브라질의 까루프(Carrefour) 운영부터 시작되며, 파일럿 프로그램은 2026년 중반에 시작될 예정이다.

이번 협력의 주요 이점

· 판매 역량 측정 지원(미디어 노출을 검증된 구매와 연결함으로써)
· 시장 및 소매업체 간 성과 비교(글로벌 미디어 투자 최적화를 위해)
· 프라이버시 안전 협력 활성화(클린룸 환경을 통해)
· 더 큰 투명성과 책임성 제공(리테일 미디어 투자에 대해)
· 측정 표준화(소매업체 생태계 전반에서)
· 향상된 인사이트 제공(향후 AI 기반 커머스 및 광고 애플리케이션 지원을 위해)
· 더 풍부한 소비자, 카테고리 및 시장 인사이트 생성(캠페인 기획 및 최적화를 개선하기 위해)

NIQ의 서유럽 사장 에밀리 다롤스(Emilie Darolles)는 “리테일 미디어는 브랜드와 소매업체에게 가장 중요한 성장 동력 중 하나가 되고 있지만, 그 미래는 신뢰, 투명성 및 측정 가능한 비즈니스 성과에 달려 있다”며 “커머스와 미디어가 계속 융합됨에 따라, 브랜드는 시장, 소매업체 및 채널 전반에서 성과를 주도하는 요인이 무엇인지 이해하는 일관된 방식이 필요하다. 언리미테일과 함께 우리는 마케터가 가정을 넘어 자신 있게 자신의 투자가 미치는 영향을 입증할 수 있도록 보다 연결된 측정 생태계를 생성하는 데 도움을 주고 있다”고 말했다.

이번 협력은 미디어와 커머스 데이터 간의 오랜 칸막이를 허무는 중요한 단계를 의미한다. 역사적으로 브랜드는 소매업체, 국가 및 소비자 집단 전반에 걸쳐 캠페인 효과를 일관되게 평가하기 위해 분투했다. NIQ와 언리미테일은 공통 프레임워크 내에서 소매업체, 미디어 및 커머스 데이터를 조정함으로써 더 완전한 성과 보기를 가능하게 하고 광고주가 더 현명한 투자 결정을 내리도록 도울 것이다.

언리미테일의 최고경영자 알렉시스 마콤브(Alexis Marcombe)는 “리테일 미디어는 신흥 채널에서 현대 마케팅의 전략적 기둥으로 진화했다”고 말했다. 그는 이어 “우리의 포부는 브랜드와 소매업체에게 모든 캠페인에서 더 큰 가치를 창출하는 데 필요한 도구, 데이터 및 기술을 제공하는 것이다. NIQ의 신뢰할 수 있는 측정 역량을 우리 생태계에 통합함으로써 우리는 광고주, 소매업체 및 소비자 모두에게 혜택이 될 새로운 수준의 투명성과 성과 책임성을 가능하게 한다”고 말했다.

이번 발표는 브랜드가 미디어, 커머스 및 소비자 데이터를 통합된 관점으로 결합하려는 모색을 함으로써 업계 전반에 진행 중인 더 폭넓은 변화를 반영한다. NIQ는 글로벌 데이터 생태계, AI 기반 분석 및 소비자 행동에 대한 풀 뷰™(The Full View™)를 통해 조직이 인사이트를 성과로 연결하고 차세대 커머스 시대를 탐색할 수 있도록 지원하고 있다.

NIQ와 언리미테일 모두의 대표들은 리테일 미디어와 측정이 주요 업계 테마가 될 칸 라이언즈 크리에이티브 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity) 기간 동안 미디어 인터뷰를 진행할 예정이다.

NIQ 소개

닐슨IQ(NielsenIQ)(NYSE: NIQ)는 선도적인 소비자 인텔리전스 회사로, 소비자 구매 행동에 대한 가장 완전하고도 믿을만한 이해를 제공하고 새로운 성장 경로를 제시한다. 비할 데 없는 데이터 입지와 세밀한 소비자 및 소매 측정을 수십 년간의 AI 모델링 전문성과 결합함으로써, NIQ는 기업이 복잡한 데이터를 자신 있는 행동으로 전환할 수 있도록 돕는 의사결정 시스템을 구축한다.

90개 이상의 국가에서 영업함으로써 NIQ는 전 세계 인구의 약 82%와 전 세계 소비자 지출 7조2000억달러 이상을 차지한다. NIQ는 최첨단 플랫폼, 고급 분석 및 AI 기반 통찰을 통해, 브래드와 소매업체에 소비자가 무엇을 구매하는지, 왜 그 물건을 구매하는지 및 다음에는 무엇을 하는지를 이해하는 데 도움을 주는 풀뷰(Full View™)를 제공한다.

자세한 정보는 www.niq.com에서 확인할 수 있다.

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