스마틀리, 인크리멘탈 인수의향서 체결

경제뉴스

2026-03-18 16:10 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

스마틀리(Smartly)가 인크리멘탈(INCRMNTAL)을 인수하기 위한 의향서(LOI)를 체결했다고 발표했다. 인크리멘탈은 사용자 단위의 데이터나 추적 기법(트래킹)에 의존하지 않고 채널 전반에서 마케팅 투자의 증분 효과(incremental impact)에 대한 실시간 인사이트를 제공하는 선구적인 AI 기반 증분 측정 플랫폼이다.

브랜드들이 소셜, 커머스 및 프리미엄 CTV 전반에서 마케팅 캠페인을 다각도로 전개함에 따라 실질적인 순증(증분)을 견인하는 요인을 파악하는 것이 갈수록 복잡해지고 있다. 인크리멘탈의 실시간 증분 인사이트와 광고주가 채널 전반에서 인사이트를 실제 전략으로 전환할 수 있도록 지원하는 스마틀리의 플랫폼을 결합하면 마케터는 비즈니스 성과를 이끄는 핵심 영역에 지속적으로 투자를 집중할 수 있다. 이번 통합을 통해 증분 신호를 스마틀리 내 실시간 기획 및 최적화 과정에 즉각 연동하여 브랜드와 대행사가 더 큰 확신을 갖고 예산을 배분할 수 있도록 지원할 예정이다.

로라 데스먼드(Laura Desmond) 스마틀리 최고경영자는 “오늘날 마케팅 리더들은 더욱 정교한 성과 측정과 개선된 투자 입증(accountability)을 요구하고 있다”라며 “전통적인 접근 방식이 AI의 속도와 변화하는 소비자 여정을 따라가기 어려운 세상에서 증분 측정(incrementality)의 중요성이 갈수록 커지고 있다. 스마틀리는 인크리멘탈을 통해 마케터가 실제 비즈니스 성과 데이터를 미디어, 크리에이티브, 캠페인 최적화 과정과 실시간으로 연동하여 성과가 발생하는 즉시 확인하고 즉각 조치를 취할 수 있도록 지원한다”라고 말했다.

인크리멘탈의 AI 기반 상시(always-on) 방법론을 사용하는 마케터는 캠페인 활동의 자연스러운 변동을 분석하기 때문에 타깃 오디언스 제외, 캠페인 일시 중단 또는 별도의 통제 실험 등을 강행하지 않아도 된다. 이 솔루션은 마케팅 믹스 모델링(MMM) 및 멀티 터치 어트리뷰션(MTA)을 포함한 마케터의 기존 측정 도구를 보완한다.

이번 인수를 통해 스마틀리는 크리에이티브, 미디어, 인텔리전스를 연결하는 플랫폼으로서의 입지를 강화하고, 마케터가 확신을 갖고 성과 창출 과정을 유기적으로 조율(오케스트레이션)할 수 있도록 지원할 예정이다.

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