옴디아: 중국 시장, 25% 감소에도 불구하고 2025년 4분기 글로벌 TV 출하량 6150만 대로 전년 동기 대비 보합세 유지

경제뉴스

2026-03-08 13:00 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

중국 시장의 급격한 감소에도 불구하고 2025년 4분기 글로벌 TV 출하량은 전년 동기 대비 보합세를 유지하며 6150만 대를 기록했다. 이는 옴디아(Omdia)의 최신 ‘TV 세트(신흥 기술) 마켓 트래커: 히스토리 - 2025년 4분기’ 데이터에 따른 것이다.

중국의 TV 출하량은 정부 보조금이 종료되고 지난 1년간 많은 소비자가 구매를 앞당긴 영향으로 전년 동기 대비 25.3% 감소했다. 그러나 다른 지역에서의 견조한 수요가 이러한 감소분을 상쇄하면서, 해당 분기 글로벌 시장은 전반적으로 안정세를 유지했다.

중국은 지역별 출하량 감소 폭이 가장 크게 나타난 반면, 북미와 서유럽 등 성숙 시장은 각각 4.7%와 3.2% 증가하며 성장세를 이어갔다. 신흥 지역은 가장 높은 성장률을 기록했으며, 중남미 및 카리브(12.5% 증가)와 중동 및 아프리카(9.4% 증가)가 이를 주도했다. 이러한 성과는 일부 중국 브랜드가 내수 소비 둔화를 보완하기 위해 해당 시장으로의 출하를 확대하는 등 해외 시장 중심으로 전략을 전환한 데 따른 것으로 분석된다.

2025년 4분기 기준 서유럽은 중국을 추월하며 두 번째로 큰 지역 시장으로 자리했으며, 아시아 및 오세아니아가 그 뒤를 이어 3위를 기록했다. 북미의 경우 출하량은 증가했으나, 연말 쇼핑 시즌 동안의 실판매가 예상보다 부진해 재고 수준이 상승했다.

자국 시장의 급격한 감소에도 불구하고 TCL과 하이센스(Hisense)는 중국 외 지역에서의 견조한 성장세에 힘입어 합산 출하량을 전년 동기 대비 2.2% 확대했다. 두 기업의 북미 출하 점유율 합계는 미국 내 규제 준수 요건이 강화된 상황에서도 전년 동기 28.6%에서 30.7%로 상승했다. 중국 수요가 빠르게 위축됨에 따라 이들 브랜드는 출하 물량을 미국 및 기타 해외 시장으로 재배치하고 있으며, 연중 초대형(XXL) TV에 대한 수요가 견조하게 유지될 것으로 전망하고 있다.

옴디아(Omdia) TV 세트 리서치 부문 수석 애널리스트 매튜 루빈(Matthew Rubin)은 “중국 브랜드들은 지난 1년간 성장 전략에서 높은 기민성을 보여왔다. 현재 미국 시장 진입은 더욱 까다로워졌지만, TCL과 하이센스는 새로운 요건을 충족하기 위해 공급망을 조정해 왔으며, 이러한 유연성에는 추가 비용이 수반되고 특히 메모리 등 부품 비용이 상승하는 가운데 수익성 확보가 더욱 중요한 과제로 부상하고 있다”고 강조했다.

프리미엄 모델은 여전히 TV 시장 전반에서 수익성을 견인하는 핵심 동력으로 자리하고 있다. 향후 수년간 주요 중국 TV 브랜드들은 미니 LED 기술을 핵심 프리미엄 제품으로 포지셔닝할 계획이다. 한편, 2025년 4분기 OLED 출하량은 전년 동기 대비 8.6% 증가했으며, 최대 OLED TV 시장인 서유럽은 11.5%의 성장률을 기록했다. RGB 미니 LED TV가 시장에 본격적으로 확대됨에 따라, 고지출 소비자를 확보하는 OLED의 경쟁력은 시험대에 오를 것으로 보인다. CES 2026에서는 프리미엄 시장 내 경쟁이 여전히 치열함이 부각됐으며, TCL은 향상된 퀀텀닷(Quantum Dot) 기술을 결합한 미니 LED를 2026년 라인업의 플래그십 제품으로 선보였다.

함께 보면 좋은 콘텐츠

All posts

경제뉴스 2024-07-25 18:00 PM

씨푸드 엑스포 아시아 ‘2024 콘퍼런스 프로그램’ 공개

(이코노미아울렛-뉴스)다이버시파이드 커뮤니케이션즈(Diversified Communications)가 씨푸드 엑스포 아시아 ‘2024 콘퍼런스 프로그램’을 공개했다. 다이버시파이드 커뮤니케이션즈가 주최하는 ‘씨푸드 엑스포 아시아(Seafood Expo Asia)’에서는 수산물 전문가들이 아시아 수산물 산업과 관련해 시의적절한 주...

경제뉴스 2024-08-08 10:40 AM

전남사회적경제통합지원센터, 사회적경제 청년 창업 아이디어 경진대회 성황리 개최

(이코노미아울렛-뉴스)전남사회적경제통합지원센터(사단법인 상생나무 운영)는 지난 7일 ‘2024년 전라남도 사회적경제 청년 창업 아이디이어 경진대회’를 성황리에 마쳤다고 밝혔다. ‘2024년 전라남도 사회적경제 청년 창업 ...

경제뉴스 2024-08-23 11:10 AM

KT&G 상상스타트업캠프 8기, 글로벌트랙 피칭데이 성료

(이코노미아울렛-뉴스)KT&G가 주최하고 소셜벤처 전문 엑셀러레이터이자 임팩트투자사인 엠와이소셜컴퍼니(MYSC)가 주관한 상상스타트업캠프 8기가 8월 21일 글로벌트랙과 그로스트랙의 통합 피칭데이를 통해 성공적으로 종료됐다. ...

경제뉴스 2024-07-16 16:09 PM

2024 피부과전문의 미래전략 포럼 개최

(이코노미아울렛-뉴스)토토다우드와 닥터스허브가 주관·주최한 2024 피부과전문의 불확실시대 미래전략 포럼이 지난 7월 13일 대전 둔산동 엠제이피부과에서 성황리에 개최됐다. 피부과 전문의들이 서울, 대전, 울산, 부산 등 전국 각지에서 모여 급변하는 의료 환경 속에서 생존 전략을 모색하는 의미있...

경제뉴스 2024-07-09 09:31 AM

현대자동차, 2024년 지속가능성 보고서 발간

(이코노미아울렛-뉴스)현대자동차가 지속가능경영을 위한 다양한 노력과 성과를 담은 ‘2024 현대자동차 지속가능성 보고서’를 발간했다고 9일(화) 밝혔다. 현대자동차, 2024년 지속가능성 보고서 발간 ...

경제뉴스 2024-06-27 14:35 PM

NielsenIQ (NIQ) Collaborates With SPAR International to Offer Spaceman Services Across the Globe

(이코노미아울렛-뉴스)NielsenIQ (NIQ), a global leader in consumer intelligence, proudly announces its strategic collaboration with SPAR International BV, facilitating the integration of NIQ Spaceman services. NIQ will offer its space management services to SPAR country organizations worldwide, with the objective of enhancing the market position of all the retail organization’s partners....

경제뉴스 2024-08-26 16:00 PM

커리어넷, 한국산업기술시험원·건강보험심사평가원·우체국물류지원단·함안지방공사 채용 소식 발표

(이코노미아울렛-뉴스)취업 포털 커리어가 한국산업기술시험원, 건강보험심사평가원, 우체국물류지원단, 함안지방공사 채용 소식을 26일 발표했다. 커리어넷이 발표한 채용 공고 한국산업기...

경제뉴스 2024-07-12 11:45 AM

LTI마인드트리와 스노우플레이크, 기업의 AI 도입 여정 가속화를 위한 공동 노력 강화

(이코노미아울렛-뉴스)글로벌 기술 컨설팅 및 디지털 솔루션 회사인 LTI마인드트리(LTIMindtree)[인도국립증권거래소: LTIM, 봄베이증권거래소: 540005]는 스노우플레이크 AI 데이터 클라우드(Snowflake AI Data Cloud)에서 LTI마인드트리의 최첨단 엔터프라이즈 지원 AI 플랫폼인 Canvas.ai를 출시한다고 발표했다. 이 새...

경제뉴스 2024-07-09 08:59 AM

동원홈푸드 크리스피 프레시, 제철 체리 활용한 여름 시즌 신메뉴 출시

(이코노미아울렛-뉴스)동원홈푸드가 운영하는 프리미엄 샐러드 카페 ‘크리스피 프레시(crispy fresh)’가 미국북서부체리협회와 협업해 제철 체리를 활용한 여름 시즌 신메뉴를 오는 22일까지 선보인다고 9일 밝혔다. 동원홈푸드 ...

경제뉴스 2024-08-08 12:35 PM

비에이티, 올해 2분기 연속 영업이익 흑자 달성… 신규 서비스 확장 박차

(이코노미아울렛-뉴스)종합 브랜드 에이전시 비에이티(BAT)가 올해 2분기 연속 영업이익 흑자를 달성했다고 8일 밝혔다. 종합 브랜드 에이전시 비에이티(BAT)가 올해 2분기 연속 영업이익 흑자를 달성했다고 8일 밝혔다(사진=비에...

경제뉴스 2024-07-08 14:10 PM

커리어넷, DB Inc. & DB FIS·신용회복위원회·한국수산자원공단·대한상공회의소 채용 소식 발표

(이코노미아울렛-뉴스)취업 포털 커리어가 DB Inc. & DB FIS, 신용회복위원회, 한국수산자원공단, 대한상공회의소 채용 소식을 8일 발표했다. 커리어넷이 발표한 채용 공고 DB Inc. & DB FIS에서 2024년 ...

경제뉴스 2024-08-12 13:08 PM

12개 공공기관, 해외사무소 내부통제 선진화를 위한 감사업무 협약 체결

(이코노미아울렛-뉴스)해외사무소를 운영하는 12개 공공기관이 12일 서울 염곡동 KOTRA 본사 국제회의장에서 ‘해외사무소 내부통제 선진화를 위한 감사업무 협약’을 체결했다. 이번 공동 협약식에는 한국가스공사, 한국관광공사, 한국국제협력단, 한국남부발전, 한국무역보험공사, 한국산업인력...