ID5, 트루데이터 인수로 강점 결합해 디지털 광고 위한 가장 포괄적인 신원 솔루션 구축

경제뉴스

2025-11-05 17:00 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

디지털 광고 시장을 선도하는 ID 제공업체인 ID5가 미국 기반의 최고 수준 신원 그래프(identity graph) 기업인 트루데이터(TrueData) 인수를 발표했다. 이번 거래는 ID5의 성장 전략에서 중요한 진전을 의미하며, 미국 내 입지를 크게 강화하고 전 세계 파트너에게 제공할 수 있는 가치를 확대한다.

대체 ID 분야의 글로벌 리더로 인정받는 ID5는 대다수의 고객과 매출이 발생하는 미국에서 강력한 입지를 구축했다. 트루데이터의 그래프를 도입함으로써 ID5는 미국 내 사업을 확장하고 새로운 데이터세트와 전문성으로 적응형 신원(Adaptive Identity) 기술을 강화하고 있다. 트루데이터의 그래프와 전문성을 GDPR을 준수하는 ID5 그래프(ID5 Graph) 및 대규모 대체 ID와 결합하여 오프라인 데이터를 가장 광범위한 온라인 도달 범위와 연결하고 채널 전반에 걸쳐 식별, 활성화, 측정을 강화하는 독보적인 시장 경쟁력을 갖추게 된다.

마티유 로슈(Mathieu Roche) ID5 공동설립자 겸 최고경영자는 “ID5는 이미 선도적인 범용 ID 공급업체로 널리 인정받고 있다. 트루데이터의 전문성을 도입함으로써 우리는 고객과 파트너에게 제공할 수 있는 역량과 서비스 범위를 확대하고 있다”고 말했다. 로슈 최고경영자는 이어 “이번 인수는 미국 시장에 서비스를 제공할 수 있는 우리의 입지와 능력을 강화하고, 업계에 필요한 글로벌 프라이버시 우선 신원 파트너로서의 입지를 다진다”고 덧붙였다.

많은 기업이 이미 ID5와 트루데이터 제품을 독립적으로 사용하고 있다. 이번 합병으로 이러한 제품들이 하나의 통합 솔루션으로 결합되어 복잡성을 제거하고 공동 고객에게 더 큰 가치를 제공할 것이다. 상호 보완적인 기술과 입지를 결합함으로써 ID5는 업계에서 가장 포괄적인 신원 식별 제품을 시장에 출시할 예정이다.

인수 절차의 일환으로 스콧 코나인(Scott Conine) 트루데이터 최고경영자와 존 더키(Jon Durkee) 트루데이터 사장 겸 최고운영책임자는 각각 전략 고문 및 최고매출책임자로 ID5의 경영진에 합류할 예정이다.

스콧 코나인 트루데이터 최고경영자는 “두 회사는 같은 목적을 공유하고 중립성과 협력이라는 동일한 가치로 운영되고 있다”며 “이것은 진정한 강점의 합병으로, 상호 보완적인 제품, 팀, 문화를 결합하여 생태계를 위한 보다 완전한 신원 파트너를 탄생시킨다”고 말했다.

산야 파르탈로(Sanja Partalo) S4S 벤처스(S4S Ventures) 공동설립자이자 매니징 파트너 겸 ID5 이사는 “ID5는 디지털 광고를 위한 신원을 재정의하는 데 지속해서 앞장서왔다”며 “이번 인수는 ID5의 글로벌 입지를 확장하고 생태계가 선택한 신원 파트너로서의 입지를 강화한다. 업계를 위해 의미 있는 진전을 계속 주도하는 팀을 지원하게 돼 자랑스럽다”고 말했다.

조디 셔먼 야히치(Jodi Sherman Jahic) 얼라인드 파트너스(Aligned Partners) 공동설립자 겸 매니징 파트너이자 트루데이터 이사는 “광고 생태계 전반에서 고객 성과를 이끌어내는 데 트루데이터의 제품이 얼마나 강력한지 목격했다”며 “ID5와 힘을 합치면 고유한 솔루션을 확보할 뿐만 아니라 두 회사 고객, 파트너, 직원 모두의 성장을 가속하는 글로벌 신원 분야의 선두기업이 탄생하는 것”이라고 말했다.

인수 이후 합병된 회사들은 ID5 브랜드명으로 운영되며 ID5의 확립된 프라이버시 원칙과 거버넌스 프레임워크를 따를 것이다. 북미, 유럽, 아시아 전역에 약 80명의 직원으로 구성된 통합 팀은 ID5가 전 세계 고객을 서비스할 수 있는 역량을 강화하고, 현지 전문성, 신속한 지원, 더 큰 영향력을 보장한다.

(참고 - 프로그레스 파트너스(Progress Partners)가 이번 거래에서 트루데이터의 단독 재무 자문사로 활동했다.)

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