NIQ-GfK, 남아공에서 라디오 및 TV 시청률 측정 계약 체결

경제뉴스

2025-10-17 13:40 PM

(이코노미아울렛-뉴스)

소비자 인텔리전스 선도 기업 NIQ(뉴욕증권거래소: NIQ)는 남아프리카 방송연구위원회(Broadcast Research Council of South Africa, BRC)가 자회사인 GfK를 전국 라디오 및 TV 시청자 종합 측정 서비스 제공업체로 선정했다고 발표했다. 이는 남아카 미디어, 마케팅, 광고 분야의 새로운 시대를 여는 이정표이며, 업계에 강력하고 혁신적이며 실행 가능한 시청자 데이터가 제공될 예정이다.

BRC는 엄격하고 경쟁적인 선정 과정을 거쳐 2025년 6월에 먼저 GfK와 라디오 시청자 측정 시스템(Radio Audience Measurement System, RAMS) 계약을 체결했다. 1차 라디오 데이터 수집은 이미 진행 중이며, 초기 인사이트는 2026년 1분기에 발표될 예정이다. 이에 더해 GfK는 남아공의 새로운 토털 비디오 측정(Total Video Measurement) 서비스를 설계 및 배포해 오늘날 시청자의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 남아공 TV 통용 지표(TV Currency)를 조정할 예정이다.

게리 휘태커(Gary Whitaker) BRC 최고경영자(CEO)는 “남아공 시청률 측정의 새로운 장을 열기 위해 GfK 및 NIQ와 협력하게 돼 기쁘다”고 말했다. 휘태커 CEO는 이어 “사업자 선정 과정은 철저하고 경쟁적이었으며, GfK의 제안은 방법론적 엄격성에 대한 헌신과 입증된 글로벌 전문성으로 두각을 나타냈다”며 “이번 파트너십은 업계에 신뢰할 수 있고 미래에 대비할 수 있는 데이터를 제공해 마케팅, 미디어, 광고 분야 전반의 전략적 의사 결정을 지원할 것”이라고 덧붙였다.

리 리스크(Lee Risk) GfK 미디어 측정 부문 부사장은 “GfK는 BRC와 남아공 라디오 및 TV 산업과 협력해 남아공의 고유한 역학에 맞는 종합적이고 미래에 대비할 수 있는 미디어 측정 솔루션을 제공하게 된 것을 자랑스럽게 생각한다”며 “이번 협력은 미디어 측정 및 인사이트 혁신에 대한 공동의 비전을 반영하며, 우리는 이 파트너십이 업계를 한 단계 끌어올릴 것이라고 확신한다”고 말했다.

남아공의 미디어 환경은 역동적이며, 시청자들은 점점 더 다양한 플랫폼에서 콘텐츠에 접근하고 있다. GfK의 라디오360(Radio360) 접근 방식은 전통적인 방법과 디지털 방법론을 결합하며, 여기에는 라디오 다이어리를 위한 하이브리드 모집(Hybrid Recruitment) 및 스트리밍 데이터 통합이 포함된다. 새로운 TV 통용 지표는 방송 및 커넥티드 TV 사용에 대한 일일 인사이트를 제공하며, 향후 단계에서는 주문형 및 스트리밍 데이터를 통합해 종합적인 올스크린(all-screens) 뷰를 제공할 예정이다. 이를 통해 방송사는 자사의 도달 범위를 입증하고, 광고 대행사는 명확하게 계획을 세우며, 광고주는 투자수익률(ROI)을 추적할 수 있다.

이번 발표는 BRC가 GfK를 라디오 및 TV 측정 우선 공급자로 선정했다는 소식에 따른 것이다. GfK의 미디어 측정(Media Measurement) 팀은 전 세계 25개국 이상에서 활동하며, 여러 데이터 소스에서 미디어 소비를 포착해 시청자 행동에 대한 풀뷰(Full View™)를 제공하는 최첨단 시청자 측정 솔루션을 제공한다.

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